Hai poco tempo? Ecco i 10 punti chiave da ricordare
Hai poco tempo? Ecco i 10 punti chiave da ricordare
Hai poco tempo? Ecco i 10 punti chiave da ricordare
Hai poco tempo? Ecco i 10 punti chiave da ricordare
Relazione annuale sul marketing 2026
Affrontare l'era dell'intelligenza artificiale: accuratezza, risultati e tendenze in evoluzione
Quasi il 90% dei professionisti del marketing utilizza ormai lโintelligenza artificiale. Tre capitoli dedicati al motivo per cui la precisione รจ fondamentale, a come i marchi dimostrano i risultati ottenuti e a dove si sta concentrando lโattenzione quotidiana.
Analisi dei media per i professionisti del marketing di oggi
Capitolo 1
Dall'adozione alla precisione
I professionisti del marketing globale nell'era dell'intelligenza artificiale
Un terzo dei professionisti del marketing si affida completamente ai consigli forniti dall'intelligenza artificiale, senza bisogno di alcuna verifica da parte umana. Ora l'attenzione รจ tutta rivolta all'accuratezza di tali consigli.
Capitolo 2
Notorietร del marchio, risultati economici
Orientamento strategico e come misurare il successo
La notorietร del marchio รจ in cima agli obiettivi dei professionisti del marketing, ma dimostrare il ROI รจ piรน difficile che mai. Ecco come i marchi stanno collegando la visibilitร ai risultati.
Capitolo 3
Tendenze da tenere d'occhio
Dove si concentra l'attenzione quotidiana
Il 41% dei consumatori definisce โTVโ qualsiasi video. Ecco come i creatori di contenuti, la visione in compagnia e lo sport stanno cambiando il modo in cui si concentra lโattenzione.
Capitolo 1
La fiducia nell'intelligenza artificiale รจ elevata, ma condizionata.
L'intelligenza artificiale fa giร parte della quotidianitร di quasi tutti i professionisti del marketing, i quali vogliono la certezza che i sistemi alla base di tali decisioni siano accurati.
In questo capitolo:
- L'intelligenza artificiale รจ ormai la norma nel mondo della pubblicitร
- La fiducia nell'IA dipende dai dati su cui si basa
- Analisi dei media basata sull'intelligenza artificiale
- Come orientarsi nel nuovo mondo dei "gatekeeper" dei consumatori
18K
annunci pubblicitari in cui รจ stata menzionata l'intelligenza artificiale in un mese
Nielsen Ad Intel, Stati Uniti, 2026
55%
dei professionisti del marketing si fida dei consigli forniti dall'intelligenza artificiale, ma richiede una verifica umana
Indagine annuale sul marketing di Nielsen, 2026
2x
aumento, anno dopo anno, del numero di professionisti del marketing che danno prioritร all'accuratezza delle misurazioni
Indagine annuale sul marketing di Nielsen, 2026
Capitolo 2
La strategia "full-funnel" per il ROI
I leader dei marchi si trovano ad affrontare il complesso compito di aumentare la notorietร del marchio e dimostrare l'impatto sul business attraverso un numero sempre maggiore di canali mediatici, che risultano inoltre sempre piรน frammentati.
In questo capitolo:
- Costruire e far crescere i marchi nell'era dell'intelligenza artificiale
- Colmare il divario in un panorama mediatico frammentato
- Elementi fondamentali per la visibilitร del marchio e ROI
- I nuovi โ e i vecchi โ punti ciechi della sicurezza del marchio
- Caso di studio: Visibilitร , precisione e risultati con Nielsen Media Intelligence
49%
utilizzare metriche โibrideโ o relative allโintero funnel per misurare lโimpatto complessivo
Indagine annuale sul marketing di Nielsen, 2026
+10
l'aumento dei set di dati incongruenti rappresenta una sfida che si ripete di anno in anno
Indagine annuale sul marketing di Nielsen, 2026; 2025
29%
Nel corso del prossimo anno, i professionisti del marketing daranno prioritร alle metriche relative al brand lift
Indagine annuale sul marketing di Nielsen, 2026
Capitolo 3
Laddove l'attenzione dei consumatori determina i budget
Per catturare l'attenzione dei consumatori attraverso algoritmi, dispositivi e piattaforme sono necessarie strategie che vadano oltre il monitoraggio dei canali tradizionali e dei dati demografici.
Contenuti del capitolo:
- Piรน canali che mai
- La โTVโ non รจ solo un apparecchio
- L'imperativo del creatore
- La festa per guardare la partita
- Un nuovo manuale sportivoย
41%
una parte dei consumatori considera i contenuti video come โTVโ, indipendentemente dalla piattaforma
Nielsen Scarborough USA+, 2026
58%
I professionisti del marketing dispongono di budget dedicati e in crescita per le collaborazioni con i creator
Indagine annuale sul marketing di Nielsen, 2026
43%
Molti professionisti del marketing considerano lo sport un terreno di prova per nuovi segmenti di pubblico o mercati
Indagine annuale sul marketing di Nielsen, 2026
Lettura veloce
I 10 principali fattori che influenzeranno i budget di marketing nel 2026
10 indicazioni specifiche per ciascun mercato su budget, creatori di contenuti, sport e intelligenza artificiale, raccolte da 1.200 professionisti del marketing in sei mercati
