Masz mało czasu? Zapoznaj się z 10 najważniejszymi wnioskami
Masz mało czasu? Zapoznaj się z 10 najważniejszymi wnioskami
Masz mało czasu? Zapoznaj się z 10 najważniejszymi wnioskami
Masz mało czasu? Zapoznaj się z 10 najważniejszymi wnioskami
Roczny raport marketingowy za rok 2026
Jak poruszać się w erze sztucznej inteligencji: dokładność, wyniki i zmieniające się trendy
Obecnie prawie 90% specjalistów ds. marketingu korzysta ze sztucznej inteligencji. Trzy rozdziały poświęcone temu, dlaczego dokładność ma pierwszeństwo, w jaki sposób marki potwierdzają wyniki oraz na co skupia się obecnie uwaga odbiorców.
Analiza mediów dla współczesnych specjalistów ds. marketingu
Rozdział 1
Od wdrożenia do dokładności
Globalni specjaliści ds. marketingu w erze sztucznej inteligencji
Jedna trzecia specjalistów ds. marketingu w pełni ufa rekomendacjom generowanym przez sztuczną inteligencję i nie uważa za konizną ich weryfikację przez człowieka. Teraz uwaga skupia się na dokładności tych rekomendacji.
Rozdział 2
Świadomość marki, wynik finansowy
Strategiczne priorytety i sposoby mierzenia sukcesu
Budowanie świadomości marki jest priorytetem dla specjalistów ds. marketingu, ale wykazanie zwrotu z inwestycji jest trudniejsze niż kiedykolwiek. Oto, w jaki sposób marki łączą widoczność z wynikami.
Rozdział 3
Trendy, na które warto zwrócić uwagę
Na co zwracamy uwagę na co dzień
41% konsumentów nazywa każdy film „telewizją”. Oto, w jaki sposób twórcy, wspólne oglądanie i sport zmieniają kierunek, w którym skupia się uwaga.
Rozdział 1
Zaufanie do sztucznej inteligencji jest wysokie, ale ma charakter warunkowy.
Sztuczna inteligencja stanowi już część codziennej pracy niemal każdego specjalisty ds. marketingu, a specjaliści ci chcą mieć pewność, że systemy stojące za tymi decyzjami działają prawidłowo.
W tym rozdziale:
- Sztuczna inteligencja to standard w reklamie
- Zaufanie do sztucznej inteligencji zależy od metod pomiarowych, na których się opiera
- Analiza mediów oparta na sztucznej inteligencji
- Poruszanie się po nowym systemie kontroli dostępu dla konsumentów
18K
materiały reklamowe, w których wspomniano o sztucznej inteligencji w ciągu jednego miesiąca
Nielsen Ad Intel, Stany Zjednoczone, 2026 r.
55%
% specjalistów ds. marketingu ufa rekomendacjom opartym na sztucznej inteligencji, ale wymaga, aby zostały one zweryfikowane przez człowieka
Roczne badanie marketingowe firmy Nielsen, 2026 r.
2x
roczny wzrost liczby specjalistów ds. marketingu, którzy przywiązują coraz większą wagę do dokładności pomiarów
Roczne badanie marketingowe firmy Nielsen, 2026 r.
Rozdział 2
Strategia obejmująca cały lejek sprzedażowy pod kątem zwrotu z inwestycji (ROI)
Liderzy marek stoją przed złożonym wyzwaniem, jakim jest zwiększanie rozpoznawalności marki i wykazywanie jej wpływu na wyniki biznesowe w coraz większej liczbie i coraz bardziej rozproszonych kanałach medialnych.
W tym rozdziale:
- Budowanie i rozwijanie marek w erze sztucznej inteligencji
- Wypełnianie luki w rozdrobnionym środowisku medialnym
- Podstawowe zasady dotyczące widoczności marki i zwrotu z inwestycji (ROI)
- Nowe — i stare — słabe punkty bezpieczeństwa marki
- Studium przypadku: Widoczność, precyzja i wyniki dzięki Nielsen Media Intelligence
49%
wykorzystaj wskaźniki „hybrydowe” lub obejmujące cały lejek sprzedażowy, aby zmierzyć łączny wpływ
Roczne badanie marketingowe firmy Nielsen, 2026 r.
+10
wzrost liczby niespójnych zbiorów danych jako wyzwanie z roku na rok
Roczne badanie marketingowe firmy Nielsen, 2026 r.; 2025 r.
29%
W ciągu najbliższego roku specjaliści ds. marketingu będą traktować wskaźniki wzrostu rozpoznawalności marki jako priorytet
Roczne badanie marketingowe firmy Nielsen, 2026 r.
Rozdział 3
Gdzie zainteresowanie konsumentów determinuje wielkość budżetów
Przyciągnięcie uwagi konsumentów w różnych algorytmach, na różnych urządzeniach i platformach wymaga strategii wykraczających poza monitorowanie tradycyjnych kanałów i danych demograficznych.
W treści rozdziału:
- Więcej kanałów niż kiedykolwiek
- „Telewizor” to nie tylko urządzenie
- Imperatyw twórcy
- Impreza z oglądaniem meczu
- Nowy podręcznik sportowy
41%
konsumentów postrzega treści wideo jako „telewizję”, niezależnie od platformy
Nielsen Scarborough USA+, 2026 r.
58%
marketerzy dysponują przeznaczonymi na współpracę z twórcami budżetami, które stale rosną
Roczne badanie marketingowe firmy Nielsen, 2026 r.
43%
część specjalistów ds. marketingu postrzega sport jako poligon doświadczalny dla nowych grup odbiorców lub rynków
Roczne badanie marketingowe firmy Nielsen, 2026 r.
Krótki przegląd
10 najważniejszych czynników wpływających na budżety marketingowe w 2026 roku
10 spostrzeżeń dotyczących budżetów, twórców, sportu i sztucznej inteligencji, zebranych na poszczególnych rynkach od 1 200 specjalistów ds. marketingu z sześciu rynków
