¿Tienes poco tiempo? Descubre las 10 ideas clave
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Informe anual de marketing de 2026
Cómo orientarse en la era de la IA: precisión, resultados y tendencias cambiantes
Casi el 90 % de los profesionales del marketing utilizan hoy en día la inteligencia artificial. Tres capítulos sobre por qué la precisión es lo primero, cómo las marcas demuestran los resultados y hacia dónde se dirige la atención en el día a día.
Información sobre los medios de comunicación para los profesionales del marketing de hoy en día
Capítulo 1
De la adopción a la precisión
Los profesionales del marketing global en la era de la IA
Un tercio de los profesionales del marketing confía plenamente en las recomendaciones de la IA, sin necesidad de que un humano las revise. Ahora, la presión recae sobre la precisión de dichas recomendaciones.
Capítulo 2
Reconocimiento de marca, resultados financieros
Enfoque estratégico y cómo medir el éxito
La notoriedad de marca es el principal objetivo de los profesionales del marketing, pero demostrar el retorno de la inversión es más difícil que nunca. A continuación te explicamos cómo las marcas están vinculando la visibilidad con los resultados.
Capítulo 3
Tendencias a tener en cuenta
Hacia dónde se dirige nuestra atención en el día a día
El 41 % de los consumidores se refiere a cualquier vídeo como «televisión». A continuación te explicamos cómo los creadores, el visionado en compañía y los deportes están cambiando hacia dónde se dirige la atención.
Capítulo 1
La confianza en la IA es alta, pero está sujeta a ciertas condiciones.
La inteligencia artificial ya forma parte del día a día de casi todos los profesionales del marketing, y estos quieren pruebas de que los sistemas que sustentan esas decisiones son precisos.
En este capítulo:
- La IA es la norma en el mundo de la publicidad
- La confianza en la IA depende de los datos en los que se basa
- Inteligencia de medios basada en la inteligencia artificial
- Cómo orientarse en el nuevo «guardián» del consumidor
18K
Anuncios publicitarios en los que se mencionó la IA en un mes
Nielsen Ad Intel, EE. UU., 2026
55%
de los profesionales del marketing confían en las recomendaciones de la IA, pero exigen una revisión hum
Encuesta anual de marketing de Nielsen, 2026
2x
aumento, año tras año, del número de profesionales del marketing que dan prioridad a la precisión en la medición
Encuesta anual de marketing de Nielsen, 2026
Capítulo 2
La estrategia de embudo completo para el ROI
Los responsables de marca se enfrentan a la compleja tarea de dar a conocer la marca y demostrar su impacto en el negocio a través de un número cada vez mayor de canales de comunicación, que además están cada vez más fragmentados.
En este capítulo:
- Crear y desarrollar marcas en la era de la inteligencia artificial
- Salvar la brecha en un panorama mediático fragmentado
- Aspectos fundamentales de la visibilidad de marca y el ROI
- Los nuevos —y antiguos— puntos ciegos de la seguridad de marca
- Caso práctico: Visibilidad, precisión y resultados con Nielsen Media Intelligence
49%
utiliza métricas «híbridas» o de todo el embudo para medir el impacto combinado
Encuesta anual de marketing de Nielsen, 2026
+10
El aumento de un punto en los conjuntos de datos incongruentes como reto año tras año
Encuesta anual de marketing de Nielsen, 2026; 2025
29%
de los profesionales del marketing darán prioridad a las métricas de mejora de la imagen de marca durante el próximo año
Encuesta anual de marketing de Nielsen, 2026
Capítulo 3
Donde la atención de los consumidores marca la pauta de los presupuestos
Para captar la atención de los consumidores a través de algoritmos, dispositivos y plataformas, se necesitan estrategias que vayan más allá del seguimiento de los canales tradicionales y los datos demográficos.
Contenido del capítulo:
- Más canales que nunca
- La «televisión» no es solo un aparato
- El imperativo del creador
- La fiesta para ver el partido
- Un nuevo manual de estrategias deportivas
41%
de los consumidores consideran que los contenidos de vídeo son «televisión», independientemente de la plataforma
Nielsen Scarborough USA+, 2026
58%
Los profesionales del marketing cuentan con presupuestos específicos y cada vez mayores para colaborar con creadores de contenido
Encuesta anual de marketing de Nielsen, 2026
43%
Los profesionales del marketing consideran el deporte como un campo de pruebas para nuevas audiencias o mercados
Encuesta anual de marketing de Nielsen, 2026
Lectura rápida
Las 10 principales tendencias que marcarán los presupuestos de marketing en 2026
10 indicios, mercado por mercado, sobre presupuestos, creadores, deportes e inteligencia artificial, recopilados de 1.200 profesionales del marketing de seis mercados
