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2026年度マーケティング年次報告書
AI時代の切り盛り：精度、成果、そして変化するトレンド
現在、マーケターの90％近くがAIを活用しています。本稿では、「精度が最優先される理由」、「ブランドが成果を証明する方法」、そして「人々の関心が今どこに向かっているか」について、3つの章に分けて解説します。
現代のマーケターのためのメディア・インテリジェンス
第1章
採用から精度まで
AI時代のグローバルマーケターたち
マーケティング担当者の3分の1は、AIによる推奨事項を完全に信頼しており、人間による確認は不要だと考えている。今や、その推奨事項の正確性に対する注目が高まっている。
第2章
ブランド認知度、最終利益
戦略的重点と「成功」の測定方法
ブランド認知度の向上はマーケターの最優先目標ですが、ROIを証明することはかつてないほど困難になっています。ここでは、各ブランドが認知度と成果をどのように結びつけているかをご紹介します。
第3章
注目すべきトレンド
人々の日常的な関心がどこに向かっているのか
消費者の41％は、あらゆる動画を「テレビ」と呼んでいます。クリエイター、共視聴、スポーツが、人々の関心の向く先をどのように変えているのかをご紹介します。
第1章
AIへの信頼度は高いが、条件付きである。
AIはすでにほぼすべてのマーケターの日常業務に組み込まれており、マーケターたちは、そうした意思決定の背景にあるシステムが正確であることを裏付ける証拠を求めています。
この章の内容：
- AIは広告業界の常識となっている
- AIへの信頼は、その背後にある測定方法にかかっている
- AIを活用したメディアインテリジェンス
- 新たな「消費者のゲートキーパー」への対応
18K
1か月間にAIについて言及した広告クリエイティブ
ニールセン・アド・インテリジェンス、米国、2026年
55%
マーケティング担当者のうち、AIによる推奨を信頼しているものの、
人間による確認を必要としている
ニールセン年次マーケティング調査、2026年
2x
前年比で、測定の正確性を重視するマーケティング担当者が増加している
ニールセン年次マーケティング調査、2026年
第2章
ROIに向けたフルファネル戦略
ブランドのリーダーたちは、かつてないほど多く、かつますます断片化が進むメディアチャネル全体で、認知度を高め、ビジネスへの影響を実証するという複雑な課題に直面しています。
この章の内容：
- AI時代におけるブランドの構築と成長
- 分断されたメディア環境におけるギャップを埋める
- ブランドの認知度向上に欠かせない要素とROI
- ブランドセーフティにおける新たな――そして古くからの――盲点
- 事例研究：ニールセン・メディア・インテリジェンスによる可視性、精度、および成果
49%
「ハイブリッド」指標またはフルファネル指標を用いて、複合的な効果を測定する
ニールセン年次マーケティング調査、2026年
+10
不整合なデータセットにおけるポイントの増加が、年々課題となっている
ニールセン年次マーケティング調査、2026年；2025年
29%
マーケティング担当者のうち、今後1年間はブランドリフトの指標を優先すると回答した
ニールセン年次マーケティング調査、2026年
第3章
消費者の関心が予算配分を左右している分野
アルゴリズム、デバイス、プラットフォームを横断して消費者の注目を集めるには、従来のチャネルや人口統計情報を追跡するだけでは不十分であり、それ以上の戦略が必要となります。
この章の内容：
- かつてないほど多くのチャンネル
- 「テレビ」は単なる機器ではない
- クリエイターの使命
- 観戦会
- 新しいスポーツ戦略ガイド
41%
消費者のうち、プラットフォームに関係なく動画コンテンツを「テレビ」と見なしている人は
ニールセン・スカーバラ USA+、2026年
58%
マーケターの多くは、クリエイターとの提携のために専用の予算を確保しており、その予算は増加傾向にある
ニールセン年次マーケティング調査、2026年
43%
マーケティング担当者の多くは、スポーツを新たなオーディエンスや市場を開拓するための試金石と見なしている
ニールセン年次マーケティング調査、2026年
さっと読める
2026年のマーケティング予算を左右する10の兆候
6つの市場にまたがる1,200人のマーケターから得られた、予算、クリエイター、スポーツ、AIに関する市場ごとの10のシグナル
