Está com pouco tempo? Confira os 10 principais pontos a serem lembrados
Está com pouco tempo? Confira os 10 principais pontos a serem lembrados
Está com pouco tempo? Confira os 10 principais pontos a serem lembrados
Está com pouco tempo? Confira os 10 principais pontos a serem lembrados
Relatório Anual de Marketing de 2026
Navegando pela era da IA: precisão, resultados e tendências em evolução
Atualmente, quase 90% dos profissionais de marketing utilizam IA. Três capítulos sobre por que a precisão é fundamental, como as marcas comprovam os resultados e para onde está se voltando a atenção no dia a dia.
Inteligência de mídia para os profissionais de marketing de hoje
Capítulo 1
Da adoção à precisão
Profissionais de marketing global na era da IA
Um terço dos profissionais de marketing confia plenamente nas recomendações da IA, sem a necessidade de verificação humana. Agora, o foco está na precisão por trás dessas recomendações.
Capítulo 2
Reconhecimento da marca, resultados financeiros
Foco estratégico e como avaliar o sucesso
O reconhecimento da marca está no topo das prioridades dos profissionais de marketing, mas comprovar o ROI está mais difícil do que nunca. Veja como as marcas estão associando a visibilidade aos resultados.
Capítulo 3
Tendências a serem observadas
Para onde está voltada a atenção no dia a dia
41% dos consumidores chamam qualquer vídeo de “TV”. Veja como os criadores de conteúdo, o hábito de assistir em companhia e os esportes estão mudando para onde se direciona a atenção.
Capítulo 1
A confiança na IA é alta, mas condicional.
A IA já faz parte do dia a dia de quase todos os profissionais de marketing, e eles querem ter certeza de que os sistemas por trás dessas decisões são precisos.
Neste capítulo:
- A IA é o padrão na publicidade
- A confiança na IA depende das medições que a sustentam
- Inteligência de mídia baseada em IA
- Como lidar com o novo “guardião” do consumidor
18K
Anúncios publicitários que mencionaram a IA em um mês
Nielsen Ad Intel, EUA, 2026
55%
dos profissionais de marketing confiam nas recomendações da IA, mas exigem uma revisão hum
e
Pesquisa Anual de Marketing da Nielsen, 2026
2x
aumento, ano a ano, no número de profissionais de marketing que priorizam a precisão nas medições
Pesquisa Anual de Marketing da Nielsen, 2026
Capítulo 2
A estratégia de funil completo para o ROI
Os líderes de marca enfrentam a complexa tarefa de aumentar o reconhecimento da marca e comprovar o impacto nos negócios em um número cada vez maior de canais de mídia, que estão cada vez mais fragmentados.
Neste capítulo:
- Construindo e expandindo marcas na era da IA
- Preenchendo a lacuna em um cenário midiático fragmentado
- Fundamentos da visibilidade da marca e ROI
- Os novos — e antigos — pontos cegos da segurança da marca
- Estudo de caso: Visibilidade, precisão e resultados com a Nielsen Media Intelligence
49%
utilize métricas “híbridas” ou de funil completo para medir o impacto combinado
Pesquisa Anual de Marketing da Nielsen, 2026
+10
aumento de um ponto nos conjuntos de dados incongruentes como um desafio ano a ano
Pesquisa Anual de Marketing da Nielsen, 2026; 2025
29%
dos profissionais de marketing estão priorizando métricas de aumento da notoriedade da marca ao longo do próximo ano
Pesquisa Anual de Marketing da Nielsen, 2026
Capítulo 3
Onde a atenção do consumidor está determinando os orçamentos
Para captar a atenção do consumidor em algoritmos, dispositivos e plataformas, são necessárias estratégias que vão além do acompanhamento dos canais tradicionais e dos dados demográficos.
Conteúdo do capítulo:
- Mais canais do que nunca
- “TV” não é apenas um aparelho
- O imperativo do criador
- A festa para assistir ao jogo
- Um novo manual de estratégias esportivas
41%
dos consumidores consideram o conteúdo em vídeo como “TV”, independentemente da plataforma
Nielsen Scarborough EUA+, 2026
58%
Os profissionais de marketing dispõem de orçamentos específicos e cada vez maiores para parcerias com criadores de conteúdo
Pesquisa Anual de Marketing da Nielsen, 2026
43%
Muitos profissionais de marketing veem os esportes como um campo de testes para novos públicos ou mercados
Pesquisa Anual de Marketing da Nielsen, 2026
Leitura rápida
Os 10 principais fatores que definirão os orçamentos de marketing em 2026
10 insights por mercado sobre orçamentos, criadores de conteúdo, esportes e IA, fornecidos por 1.200 profissionais de marketing em seis mercados
