时间紧？来看看十大要点
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2026年度营销报告
驾驭人工智能时代：准确性、成果与趋势变化
目前，近90%的营销人员都在使用人工智能。本书的三个章节分别探讨了为何准确性至关重要、品牌如何证明成效，以及人们的日常注意力正流向何处。
面向当今营销人员的媒体情报
第一章
从采用到准确性
人工智能时代下的全球营销人员
三分之一的营销人员完全信任人工智能的推荐，无需人工核查。如今，人们开始关注这些推荐背后的准确性。
第二章
品牌知名度，最终收益
战略重点及如何衡量成功
品牌知名度是营销人员的首要目标，但证明投资回报率却比以往任何时候都更难。以下是各品牌如何将品牌曝光与实际成效联系起来。
第3章
值得关注的趋势
人们的日常关注点在哪里
41%的消费者将任何视频都称为“电视”。以下是创作者、共同观看和体育赛事如何改变受众的注意力分布。
第一章
人们对人工智能的信任度很高，但这种信任是有条件的。
人工智能已成为几乎每位营销人员日常工作的一部分，而营销人员希望获得证据，证明这些决策背后的系统是准确的。
本章内容：
- 人工智能已成为广告行业的常态
- 对人工智能的信任取决于其背后的评估依据
- 基于人工智能的媒体情报
- 应对新的消费者“守门人”
18K
一个月内提及AI的广告创意
尼尔森广告情报，美国，2026年
55%
%的营销人员信任人工智能推荐，但仍需要
人工审核
尼尔森2026年度营销调查
2x
与去年同期相比，越来越多的营销人员将测量准确性列为优先事项
尼尔森2026年度营销调查
第二章
针对投资回报率（ROI）的全漏斗策略
品牌负责人面临着一项复杂的任务：在比以往更多、且日益分散的媒体渠道上提升品牌知名度并证明其对业务的影响。
本章内容：
- 在人工智能时代打造和培育品牌
- 弥合碎片化媒体格局中的鸿沟
- 品牌曝光度的关键要素与投资回报率
- 品牌安全的新盲点与旧盲点
- 案例研究：借助尼尔森媒体情报实现曝光度、精准度与成效
49%
使用“混合”指标或全漏斗指标来衡量综合影响
尼尔森2026年度营销调查
+10
不一致数据集的增幅逐年成为一项挑战
尼尔森年度营销调查，2026年；2025年
29%
在未来一年里，营销人员将优先关注品牌提升指标
尼尔森2026年度营销调查
第3章
消费者关注点如何影响预算分配
要想在各种算法、设备和平台上吸引消费者的注意力，需要的策略不能仅限于追踪传统渠道和人口统计数据。
本章内容：
- 频道数量比以往任何时候都多
- “电视”不仅仅是一种设备
- 创造者的使命
- 观影聚会
- 一份新的体育战术手册
41%
无论通过何种平台，都有消费者将视频内容视为“电视”
尼尔森·斯卡伯勒 USA+，2026年
58%
部分营销人员为与内容创作者合作专门划拨了预算，且该预算呈增长趋势
尼尔森2026年度营销调查
43%
许多营销人员将体育视为开拓新受众或新市场的试验场
尼尔森2026年度营销调查
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影响2026年营销预算的十大信号
来自六个市场的1,200名营销人员关于预算、内容创作者、体育和人工智能的10条市场洞察
