Sie haben wenig Zeit? Hier sind die 10 wichtigsten Erkenntnisse
Sie haben wenig Zeit? Hier sind die 10 wichtigsten Erkenntnisse
Sie haben wenig Zeit? Hier sind die 10 wichtigsten Erkenntnisse
Sie haben wenig Zeit? Hier sind die 10 wichtigsten Erkenntnisse
Marketingbericht 2026
Der Weg durch das Zeitalter der KI: Genauigkeit, Ergebnisse und sich wandelnde Trends
Fast 90 % der Marketingfachleute setzen mittlerweile KI ein. Drei Kapitel darüber, warum Genauigkeit an erster Stelle steht, wie Marken Ergebnisse nachweisen und wohin sich die Aufmerksamkeit im Alltag verlagert.
Medienanalysen für moderne Marketingfachleute
Kapitel 1
Von der Einführung bis zur Genauigkeit
Globale Marketingfachleute im Zeitalter der KI
Ein Drittel der Marketingfachleute vertraut voll und ganz auf KI-Empfehlungen, ohne dass eine Überprüfung durch Menschen erforderlich ist. Nun liegt der Fokus auf der Genauigkeit dieser Empfehlungen.
Kapitel 2
Markenbekanntheit, Gewinn
Strategischer Schwerpunkt und wie man einen Erfolg misst
Markenbekanntheit steht ganz oben auf der Zieleliste der Marketingfachleute, doch den ROI nachzuweisen ist schwieriger denn je. Hier erfahren Sie, wie Marken Sichtbarkeit mit Ergebnissen verknüpfen.
Kapitel 3
Trends, die man im Auge behalten sollte
Wohin sich die Aufmerksamkeit im Alltag richtet
41 % der Verbraucher bezeichnen jedes Video als „Fernsehen“. Hier erfahren Sie, wie Content-Ersteller, gemeinsames Fernsehen und Sport die Aufmerksamkeit der Zuschauer verändern.
Kapitel 1
Das Vertrauen in KI ist groß, aber an Bedingungen geknüpft.
KI ist bereits aus dem Alltag fast aller Marketingfachleute nicht mehr wegzudenken, und diese wollen den Nachweis, dass die Systeme, die hinter diesen Entscheidungen stehen, zuverlässig sind.
In diesem Kapitel:
- KI ist der Standard in der Werbung
- Das Vertrauen in KI hängt von den ihr zugrunde liegenden Messungen ab
- KI-gestützte Medienanalyse
- Den neuen „Gatekeeper“ der Verbraucher meistern
18K
In einem Monat wurde in Werbemitteln KI erwähnt
Nielsen Ad Intel, USA, 2026
55%
der Marketingfachleute vertrauen auf KI-Empfehlungen, benötigen jedoch eine Überprüfung durch einen Menschen
Nielsen-Jahresumfrage zum Marketing, 2026
2x
Zunahme der Zahl der Marketingfachleute, die der Genauigkeit der Messungen im Vergleich zum Vorjahr Priorität einräumen
Nielsen-Jahresumfrage zum Marketing, 2026
Kapitel 2
Die Full-Funnel-Strategie für den ROI
Markenverantwortliche stehen vor der komplexen Aufgabe, die Bekanntheit zu steigern und den geschäftlichen Nutzen über immer mehr und zunehmend unzusammenhängende Medienkanäle hinweg nachzuweisen.
In diesem Kapitel:
- Markenaufbau und -wachstum im Zeitalter der KI
- Die Lücke in einer fragmentierten Medienlandschaft schließen
- Grundlagen der Markensichtbarkeit und ROI
- Die neuen – und alten – blinden Flecken der Markensicherheit
- Fallstudie: Reichweite, Präzision und Ergebnisse mit Nielsen Media Intelligence
49%
Verwenden Sie „Hybrid“- oder Full-Funnel-Kennzahlen, um die kombinierte Wirkung zu messen
Nielsen-Jahresumfrage zum Marketing, 2026
+10
Der prozentuale Anstieg bei inkongruenten Datensätzen stellt Jahr für Jahr eine Herausforderung dar
Nielsen-Jahresumfrage zum Marketing, 2026; 2025
29%
der Marketingfachleute werden im kommenden Jahr Kennzahlen zum Markenaufschwung Vorrang einräumen
Nielsen-Jahresumfrage zum Marketing, 2026
Kapitel 3
Wo die Aufmerksamkeit der Verbraucher die Budgets bestimmt
Um die Aufmerksamkeit der Verbraucher über Algorithmen, Geräte und Plattformen hinweg zu gewinnen, sind Strategien erforderlich, die über die reine Beobachtung traditioneller Kanäle und demografischer Daten hinausgehen.
Inhalt des Kapitels:
- Mehr Kanäle als je zuvor
- „Fernseher“ ist nicht nur ein Gerät
- Der Imperativ des Schöpfers
- Die gemeinsame Filmvorführung
- Ein neues Sport-Handbuch
41%
… der Verbraucher betrachten Videoinhalte unabhängig von der Plattform als „Fernsehen“
Nielsen Scarborough USA+, 2026
58%
Ein Teil der Marketingfachleute verfügt über eigene, stetig wachsende Budgets für Kooperationen mit Content-Erstellern
Nielsen-Jahresumfrage zum Marketing, 2026
43%
Viele Marketingfachleute betrachten den Sport als Testfeld für neue Zielgruppen oder Märkte
Nielsen-Jahresumfrage zum Marketing, 2026
Kurzfassung
Die 10 wichtigsten Faktoren, die die Marketingbudgets im Jahr 2026 beeinflussen
10 marktbezogene Erkenntnisse zu Budgets, Kreativen, Sport und KI von 1.200 Marketingfachleuten aus sechs Märkten
