Vous manquez de temps ? Découvrez les 10 points clés à retenir
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Rapport marketing annuel 2026
Naviguer dans l'ère de l'IA : précision, résultats et évolution des tendances
Près de 90 % des professionnels du marketing ont désormais recours à l'IA. Trois chapitres consacrés à la raison pour laquelle la précision est primordiale, à la manière dont les marques démontrent leurs résultats et aux domaines qui retiennent le plus l'attention au quotidien.
L'analyse des médias au service des professionnels du marketing d'aujourd'hui
Chapitre 1
De l'adoption à la précision
Les professionnels du marketing international à l'ère de l'IA
Un tiers des professionnels du marketing font entièrement confiance aux recommandations générées par l'IA, sans qu'une vérification humaine soit nécessaire. La pression porte désormais sur la précision de ces recommandations.
Chapitre 2
Notoriété de la marque, résultat net
Orientation stratégique et comment évaluer la réussite d'une initiative
La notoriété de la marque figure en tête des objectifs des professionnels du marketing, mais il est plus difficile que jamais d'en démontrer le retour sur investissement. Voici comment les marques établissent un lien entre leur visibilité et leurs résultats.
Chapitre 3
Les tendances à suivre
Où se porte notre attention au quotidien ?
41 % des consommateurs qualifient n'importe quelle vidéo de « télévision ». Voici comment les créateurs, le visionnage en groupe et le sport modifient les centres d'intérêt.
Chapitre 1
La confiance dans l'IA est forte, mais elle est soumise à certaines conditions.
L'IA fait déjà partie du quotidien de presque tous les professionnels du marketing, et ceux-ci veulent avoir la preuve que les systèmes qui sous-tendent ces décisions sont fiables.
Au sommaire de ce chapitre :
- L'IA est désormais la norme dans le domaine de la publicité
- La confiance dans l'IA dépend des mesures sur lesquelles elle repose
- Intelligence médiatique basée sur l'IA
- S'adapter au nouveau « gardien » des consommateurs
18K
Les créations publicitaires ont fait référence à l'IA au cours d'un mois
Nielsen Ad Intel, États-Unis, 2026
55%
des professionnels du marketing font confiance aux recommandations générées par l'IA, mais exigent une vérification humaine
Enquête annuelle de Nielsen sur le marketing, 2026
2x
augmentation, d'année en année, du nombre de professionnels du marketing qui accordent la priorité à la précision des mesures
Enquête annuelle de Nielsen sur le marketing, 2026
Chapitre 2
La stratégie « full funnel » pour le retour sur investissement
Les responsables de marque sont confrontés à la tâche complexe de renforcer la notoriété de leur marque et de démontrer son impact commercial sur un nombre toujours plus grand de canaux médiatiques, qui sont par ailleurs de plus en plus disparates.
Au sommaire de ce chapitre :
- Construire et développer des marques à l'ère de l'IA
- Combler le fossé dans un paysage médiatique fragmenté
- Les éléments essentiels de la visibilité de la marque et le retour sur investissement
- Les nouveaux — et anciens — angles morts de la sécurité des marques
- Étude de cas : Visibilité, précision et résultats avec Nielsen Media Intelligence
49%
utiliser des indicateurs « hybrides » ou couvrant l'ensemble du tunnel de conversion pour mesurer l'impact global
Enquête annuelle de Nielsen sur le marketing, 2026
+10
l'augmentation d'un point du nombre d'ensembles de données incohérents, qui constitue un défi d'année en année
Enquête annuelle Nielsen sur le marketing, 2026 ; 2025
29%
des professionnels du marketing accordent la priorité aux indicateurs de renforcement de l'image de marque au cours de l'année à venir
Enquête annuelle de Nielsen sur le marketing, 2026
Chapitre 3
Lorsque l'attention des consommateurs détermine les budgets
Pour capter l'attention des consommateurs à travers les algorithmes, les appareils et les plateformes, il faut mettre en place des stratégies qui vont au-delà du simple suivi des canaux traditionnels et des données démographiques.
Contenu du chapitre :
- Plus de chaînes que jamais
- La « télévision » n'est pas seulement un appareil
- L'impératif créateur
- La soirée de visionnage
- Un nouveau guide stratégique pour le sport
41%
Une partie des consommateurs considère les contenus vidéo comme de la « télévision », quelle que soit la plateforme utilisée
Nielsen Scarborough USA+, 2026
58%
Les professionnels du marketing disposent de budgets spécifiques et en augmentation pour les partenariats avec les créateurs de contenu
Enquête annuelle de Nielsen sur le marketing, 2026
43%
Pour les professionnels du marketing, le sport constitue un terrain d'expérimentation pour conquérir de nouveaux publics ou de nouveaux marchés
Enquête annuelle de Nielsen sur le marketing, 2026
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