시간이 부족하신가요? 꼭 알아두어야 할 10가지 핵심 내용을 확인해 보세요
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2026년 연간 마케팅 보고서
AI 시대를 헤쳐나가기: 정확도, 성과, 그리고 변화하는 트렌드
현재 마케터의 약 90%가 AI를 활용하고 있습니다. 정확성이 최우선인 이유, 브랜드가 성과를 입증하는 방법, 그리고 대중의 관심이 어디로 향하고 있는지에 대해 다룬 세 개의 장입니다.
오늘날의 마케터를 위한 미디어 인텔리전스
제1장
채용부터 정확성까지
AI 시대의 글로벌 마케터들
마케팅 담당자의 3분의 1은 AI의 추천을 전적으로 신뢰하며, 사람의 확인이 필요 없다고 답했습니다. 이제 그 추천의 정확성에 대한 부담이 커지고 있습니다.
제2장
브랜드 인지도, 순이익
전략적 중점 사항과 성공을 측정하는 방법
브랜드 인지도 제고가 마케터들의 최우선 목표이지만, 투자 수익률(ROI)을 입증하는 일은 그 어느 때보다 어려워졌습니다. 브랜드들이 어떻게 인지도와 성과를 연결하고 있는지 살펴보겠습니다.
제3장
주목해야 할 트렌드
사람들의 관심이 매일 어디로 향하고 있는가
소비자의 41%는 어떤 동영상이든 ‘TV’라고 부릅니다. 크리에이터, 함께 시청하기, 스포츠가 사람들의 관심 방향을 어떻게 바꾸고 있는지 살펴보겠습니다.
제1장
AI에 대한 신뢰도는 높지만, 조건부입니다.
AI는 이미 거의 모든 마케터의 일상에서 빼놓을 수 없는 부분이 되었으며, 마케터들은 이러한 의사결정의 기반이 되는 시스템이 정확하다는 증거를 원하고 있습니다.
이 장의 내용:
- AI는 광고계의 표준입니다
- AI에 대한 신뢰는 그 배후에 있는 측정 방식에 달려 있다
- AI 기반 미디어 인텔리전스
- 새로운 소비자 게이트키퍼를 헤쳐나가기
18K
한 달 동안 광고 크리에이티브에서 AI를 언급한 횟수
닐슨 광고 인텔, 미국, 2026년
55%
마케팅 담당자의 [ ]%는 AI 추천을 신뢰하지만,
에서 제공하는 것과 같은 전문가의 검토가 필요하다고 답했습니다.
닐슨 연례 마케팅 설문조사, 2026년
2x
매년 측정 정확성을 최우선으로 여기는 마케터의 수가 증가하고 있다
닐슨 연례 마케팅 설문조사, 2026년
제2장
ROI를 위한 풀 퍼널 전략
브랜드 리더들은 그 어느 때보다 더 많고, 서로 단절된 미디어 채널 전반에 걸쳐 인지도를 높이고 비즈니스적 효과를 입증해야 하는 복잡한 과제에 직면해 있습니다.
이 장의 내용:
- AI 시대에 브랜드를 구축하고 성장시키기
- 분열된 미디어 환경의 격차 해소
- 브랜드 인지도 확보를 위한 핵심 요소 및 ROI
- 브랜드 안전성의 새로운—그리고 오래된—사각지대
- 사례 연구: 닐슨 미디어 인텔리전스를 통한 가시성, 정확성 및 성과
49%
‘하이브리드’ 지표나 풀 퍼널 지표를 사용하여 종합적인 영향을 측정하십시오
닐슨 연례 마케팅 설문조사, 2026년
+10
매년 반복되는 과제인, 부조화 데이터 세트의 점수 상승
닐슨 연례 마케팅 설문조사, 2026년; 2025년
29%
마케팅 담당자 중 상당수는 향후 1년 동안 브랜드 리프트 지표를 최우선 과제로 삼고 있다
닐슨 연례 마케팅 설문조사, 2026년
제3장
소비자의 관심이 예산 배분을 좌우하는 분야
알고리즘, 기기, 플랫폼을 아우르며 소비자의 관심을 사로잡기 위해서는 기존의 채널과 인구통계학적 특성을 추적하는 것을 넘어서는 전략이 필요합니다.
이 장의 내용:
- 그 어느 때보다 많은 채널
- “TV”는 단순한 기기가 아닙니다
- 창조자의 사명
- 시청 파티
- 새로운 스포츠 전략 가이드
41%
소비자의 [비율]은 플랫폼에 관계없이 동영상 콘텐츠를 “TV”로 간주한다
닐슨 스카보로 USA+, 2026년
58%
마케팅 담당자 중 상당수는 크리에이터와의 제휴를 위해 별도의 예산을 책정하고 있으며, 이 예산 규모는 점점 늘어나고 있다
닐슨 연례 마케팅 설문조사, 2026년
43%
마케팅 담당자 중 상당수는 스포츠를 새로운 고객층이나 시장을 시험해 볼 수 있는 장으로 보고 있다
닐슨 연례 마케팅 설문조사, 2026년
간단히 읽어보기
2026년 마케팅 예산에 영향을 미칠 10대 신호
6개 시장의 1,200명 마케터가 전한 예산, 크리에이터, 스포츠, AI에 관한 시장별 신호 10가지
