NEW YORK, NY - 24 febbraio 2010 - La spesa pubblicitaria negli Stati Uniti è diminuita del nove per cento nel 2009, secondo i dati preliminari pubblicati oggi da The Nielsen Company. Si stima che la spesa sia scesa di 11,6 miliardi di dollari, per un totale di 117 miliardi di dollari l'anno scorso. I dati continuano una tendenza di almeno sei trimestri consecutivi di crescita negativa nel settore pubblicitario, ma è una tendenza che mostra segni di rallentamento. Nei due trimestri precedenti, Nielsen aveva registrato cali del 15,4% e dell'11,5%.
"La spesa pubblicitaria del quarto trimestre è scesa solo del 2% rispetto all'anno precedente e questo ha contribuito ad attenuare il calo dell'intero anno", ha dichiarato Terrie Brennan, vicepresidente senior per lo sviluppo di nuovi business di The Nielsen Company. "In effetti, la maggior parte dei principali inserzionisti ha registrato un aumento della spesa alla fine dell'anno. Sono segnali incoraggianti per un mercato pubblicitario che sta ancora cercando di fermare l'emorragia".
Variazione da un anno all'altro della spesa pubblicitaria, per media
Categoria media* |
Gennaio-dicembre 2009 vs. gennaio-dicembre 2008 Variazione % |
TV via cavo in lingua spagnola |
32.2% |
TV via cavo |
14.8% |
Coupon FSI |
11.5% |
Internet** |
0.1% |
Rete televisiva in lingua spagnola |
-3.9% |
Supplemento nazionale della domenica |
-7.2% |
Spot Radio |
-8.7% |
Rete radiofonica |
-9.7% |
Rete TV |
-9.9% |
Giornale locale |
-10.4% |
All'aperto |
-11.2% |
Giornale nazionale |
-13.7% |
Spot TV 101-210 |
-14.2% |
TV in syndication |
-14.7% |
Spot TV Top 100 |
-16.1% |
Rivista nazionale |
-19.3% |
Rivista locale |
-23.9% |
B2B |
-32.7% |
Supplemento domenicale locale |
-44.9% |
Totale generale |
-9.0% |
Fonte: La società Nielsen * Tutti i dati dei media non Internet sono stati estratti dal database Ad*Views di Nielsen. ** Spese pubblicitarie su Internet estratte dal database AdRelevance e relative a pubblicità CPM e basata su immagini. Le spese stimate riportate non tengono conto della pubblicità di ricerca a pagamento, del solo testo, dei servizi a pagamento, delle campagne basate sulle prestazioni, delle sponsorizzazioni, dei barter, dei player in-stream ("pre-rolls"), delle applicazioni di messaggeria, della pubblicità in partnership, delle promozioni e delle campagne e-mail, o delle attività pubblicitarie interne. |
Il calo della spesa pubblicitaria si sta attenuando anche nella carta stampata, che negli ultimi anni ha subito più di una battuta d'arresto. L'anno scorso i quotidiani nazionali hanno registrato un calo del 13,7%, ma si tratta di un miglioramento rispetto al -21,6% riportato da Nielsen nei primi tre trimestri del 2009. I quotidiani locali hanno chiuso il 2009 in modo relativamente positivo, riducendo il calo del 14% dei ricavi pubblicitari registrato nel terzo trimestre a -10,4% alla fine dell'anno.
La TV via cavo in lingua spagnola (+32,2%) e la TV via cavo (+14,8%) sono stati i mezzi di comunicazione che hanno registrato i maggiori guadagni nel 2009. L'Insert Coupon Free-Standing (+11,5) è stato l'unico altro mezzo a registrare una crescita significativa rispetto all'anno precedente. Internet (+0,1%) è rimasto sostanzialmente invariato.
La TV afroamericana (un sottoinsieme di rete, cavo e syndication) ha registrato un aumento della spesa del 13,8% rispetto all'anno precedente. La TV in lingua spagnola (via cavo e network) è diminuita dello 0,4%.
SPESA PUBBLICITARIA PER CATEGORIA DI PRODOTTO
La spesa delle prime dieci categorie di prodotti è diminuita del 9,5% nel 2009. L'industria automobilistica è stata la prima categoria con oltre 8 miliardi di dollari spesi lo scorso anno. I prodotti farmaceutici, i ristoranti a servizio rapido e i grandi magazzini sono stati i prossimi della lista, con ciascuna categoria che ha registrato un aumento rispetto all'anno precedente.
Le dieci principali categorie di prodotti, per spesa pubblicitaria
Categoria di prodotto |
Gennaio-dicembre 2009 |
Gennaio-dicembre 2008 (milioni) |
Variazione % |
Automotive |
$8,039.1 |
$10,491.6 |
-23.4% |
Farmaceutico |
$4,504.6 |
$4,424.6 |
1.8% |
Ristorante a servizio rapido |
$4,068.5 |
$4,014.9 |
1.3% |
Grandi magazzini |
$4,066.3 |
$3,956.0 |
2.8% |
Servizi telefonici wireless |
$3,386.2 |
$3,689.8 |
-8.2% |
Film in movimento |
$3,368.4 |
$3,414.0 |
-1.3% |
Concessionari di auto - Locali |
$3,227.2 |
$4,188.6 |
-23.0% |
Prodotti a risposta diretta |
$2,465.8 |
$2,582.9 |
-4.5% |
Ristoranti |
$1,557.6 |
$1,615.0 |
-3.6% |
Negozi di mobili |
$1,437.5 |
$1,553.1 |
-7.4% |
Totale delle 10 principali categorie di prodotti |
$36,121.2 |
$39,930.5 |
-9.5% |
Fonte: The Nielsen Company |
Si sono registrate alcune attività degne di nota tra le categorie di prodotto al di fuori della top 10. I servizi di investimento non solo hanno visto la spesa pubblicitaria calare del 14% a 1,3 miliardi di dollari nel 2009, ma la categoria ha anche registrato circa 1.000 inserzionisti in meno rispetto al 2008. D'altro canto, la spesa degli inserzionisti sul web è aumentata del 32%, raggiungendo 1,1 miliardi di dollari, grazie ai notevoli aumenti di spesa di Hulu e Bing.