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Os gastos com publicidade nos EUA caíram nove por cento em 2009, diz Nielsen

Leitura de 3 minutos | Fevereiro 2010

NOVA YORK, NY - 24 de fevereiro de 2010 - Os gastos com publicidade nos EUA caíram 9% em 2009, de acordo com os números preliminares divulgados hoje pela Nielsen Company. Os gastos caíram cerca de $11,6 bilhões para um total de $117 bilhões no ano passado. Os números continuam uma tendência de pelo menos seis trimestres consecutivos de crescimento negativo na indústria publicitária, mas é uma tendência que mostra evidência de desaceleração. Nos dois trimestres anteriores, a Nielsen relatou declínios de 15,4% e 11,5%.

 

"Os gastos com propaganda do quarto trimestre caíram apenas 2% em relação ao ano anterior, e isso ajudou a amenizar o declínio do ano inteiro", disse Terrie Brennan, VP sênior de desenvolvimento de novos negócios da The Nielsen Company. "Na verdade, a maioria dos principais anunciantes mostrou um aumento nos gastos no final do ano. Estes são sinais encorajadores para um mercado publicitário que ainda está tentando parar a hemorragia".

 

Mudança de ano para ano nos gastos com anúncios, por mídia

 

Categoria da mídia*

Jan-Dez 2009

vs. Jan-Dez 2008

Mudança

TV a cabo em espanhol

32.2%

TV a cabo

14.8%

Cupom FSI

11.5%

Internet**

0.1%

Rede de TV em língua espanhola

-3.9%

Suplemento Nacional Dominical

-7.2%

Rádio spot

-8.7%

Rádio em rede

-9.7%

TV em rede

-9.9%

Jornais locais

-10.4%

Ao ar livre

-11.2%

Jornal Nacional

-13.7%

Spot TV 101-210

-14.2%

TV Sindicalizada

-14.7%

Spot TV Top 100

-16.1%

Revista Nacional

-19.3%

Revista local

-23.9%

B2B

-32.7%

Suplemento local de domingo

-44.9%

Total geral

-9.0%

Fonte: A Empresa Nielsen

* Todos os dados de mídia nãoInternet retirados do banco de dados de anúncios da Nielsen*Views

** Gastos com publicidade na Internet retirados do banco de dados da AdRelevance e conta para publicidade baseada em CPM, baseada em imagem. Estes gastos estimados não contabilizam a publicidade de busca paga, apenas texto, serviços de taxa paga, campanhas baseadas em desempenho, patrocínios, permutas, players in-stream ("pré-rolls"), aplicativos de mensageiro, publicidade em parceria, promoções e campanhas por e-mail, ou atividade de publicidade doméstica.

 

 

A diminuição dos gastos com publicidade está se tornando mais fácil mesmo na mídia impressa, que tem tomado mais do que sua participação nos últimos anos. Os Jornais Nacionais caíram 13,7% no ano passado, mas é uma melhora em relação ao ritmo de -21,6% que a Nielsen relatou durante os três primeiros trimestres de 2009. Os Jornais Locais terminaram relativamente fortes em 2009, cortando sua receita anunciada de 14% até o terceiro trimestre para -10,4% até o final do ano.

 

A TV a cabo em espanhol (+32,2%) e a TV a cabo (+14,8%) se destacaram como a mídia de maior ganho em 2009. O Free-Standing Insert Coupon (+11,5) foi o único outro meio a apresentar um crescimento significativo em relação ao ano anterior. A Internet (+0,1%) permaneceu essencialmente plana.

 

A TV afro-americana (um subconjunto de rede, cabo e sindicalizado) teve um aumento de 13,8% nos gastos em relação ao ano anterior. A TV em espanhol (a cabo e a rede combinada) caiu 0,4%.

 

CATEGORIA DE PRODUTOS E GASTOS

As despesas das dez primeiras categorias de produtos caíram 9,5% em 2009. A indústria automotiva foi a principal categoria com mais de 8 bilhões de dólares gastos no ano passado. Farmacêutica, Restaurantes de Serviço Rápido e Lojas de Departamento foram as próximas na lista, com cada categoria mostrando ganhos de ano para ano.

 

As dez principais categorias de produtos, por Ad Spend

 

Categoria do produto

Jan-Dez 2009
(milhões)

Jan-Dez 2008 (milhões)

Mudança

Automotivo
(Factory & Dealer Assoc.)

$8,039.1

$10,491.6

-23.4%

Farmacêutica

$4,504.6

$4,424.6

1.8%

Restaurante de serviço rápido

$4,068.5

$4,014.9

1.3%

Lojas de Departamento

$4,066.3

$3,956.0

2.8%

Serviços telefônicos sem fio

$3,386.2

$3,689.8

-8.2%

Filme de movimento

$3,368.4

$3,414.0

-1.3%

Concessionárias de automóveis - Locais

$3,227.2

$4,188.6

-23.0%

Produtos de Resposta Direta

$2,465.8

$2,582.9

-4.5%

Restaurantes

$1,557.6

$1,615.0

-3.6%

Lojas de Móveis

$1,437.5

$1,553.1

-7.4%

Total Top 10 Categorias de produtos

$36,121.2

$39,930.5

-9.5%

Fonte: The Nielsen Company
NOTA: Os dados excluem os gastos com a Revista B-to-B

 

Havia alguma atividade notável entre as categorias de produtos fora dos 10 primeiros. Os Serviços de Investimento não apenas viram os gastos com publicidade cair 14% para $1,3 bilhões em 2009, mas a categoria também teve cerca de 1000 anunciantes a menos em 2009 em comparação com 2008. Por outro lado, os gastos dos anunciantes baseados na web subiram 32% para $1,1 bilhão, estimulados por aumentos dramáticos de gastos por Hulu e Bing.