NOVA YORK, NY - 24 de fevereiro de 2010 - Os gastos com publicidade nos EUA caíram 9% em 2009, de acordo com os números preliminares divulgados hoje pela Nielsen Company. Os gastos caíram cerca de $11,6 bilhões para um total de $117 bilhões no ano passado. Os números continuam uma tendência de pelo menos seis trimestres consecutivos de crescimento negativo na indústria publicitária, mas é uma tendência que mostra evidência de desaceleração. Nos dois trimestres anteriores, a Nielsen relatou declínios de 15,4% e 11,5%.
"Os gastos com propaganda do quarto trimestre caíram apenas 2% em relação ao ano anterior, e isso ajudou a amenizar o declínio do ano inteiro", disse Terrie Brennan, VP sênior de desenvolvimento de novos negócios da The Nielsen Company. "Na verdade, a maioria dos principais anunciantes mostrou um aumento nos gastos no final do ano. Estes são sinais encorajadores para um mercado publicitário que ainda está tentando parar a hemorragia".
Mudança de ano para ano nos gastos com anúncios, por mídia
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Categoria da mídia* |
Jan-Dez 2009 vs. Jan-Dez 2008 Mudança |
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TV a cabo em espanhol |
32.2% |
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TV a cabo |
14.8% |
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Cupom FSI |
11.5% |
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Internet** |
0.1% |
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Rede de TV em língua espanhola |
-3.9% |
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Suplemento Nacional Dominical |
-7.2% |
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Rádio spot |
-8.7% |
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Rádio em rede |
-9.7% |
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TV em rede |
-9.9% |
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Jornais locais |
-10.4% |
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Ao ar livre |
-11.2% |
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Jornal Nacional |
-13.7% |
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Spot TV 101-210 |
-14.2% |
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TV Sindicalizada |
-14.7% |
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Spot TV Top 100 |
-16.1% |
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Revista Nacional |
-19.3% |
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Revista local |
-23.9% |
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B2B |
-32.7% |
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Suplemento local de domingo |
-44.9% |
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Total geral |
-9.0% |
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Fonte: A Empresa Nielsen * Todos os dados de mídia nãoInternet retirados do banco de dados de anúncios da Nielsen*Views ** Gastos com publicidade na Internet retirados do banco de dados da AdRelevance e conta para publicidade baseada em CPM, baseada em imagem. Estes gastos estimados não contabilizam a publicidade de busca paga, apenas texto, serviços de taxa paga, campanhas baseadas em desempenho, patrocínios, permutas, players in-stream ("pré-rolls"), aplicativos de mensageiro, publicidade em parceria, promoções e campanhas por e-mail, ou atividade de publicidade doméstica. |
A diminuição dos gastos com publicidade está se tornando mais fácil mesmo na mídia impressa, que tem tomado mais do que sua participação nos últimos anos. Os Jornais Nacionais caíram 13,7% no ano passado, mas é uma melhora em relação ao ritmo de -21,6% que a Nielsen relatou durante os três primeiros trimestres de 2009. Os Jornais Locais terminaram relativamente fortes em 2009, cortando sua receita anunciada de 14% até o terceiro trimestre para -10,4% até o final do ano.
A TV a cabo em espanhol (+32,2%) e a TV a cabo (+14,8%) se destacaram como a mídia de maior ganho em 2009. O Free-Standing Insert Coupon (+11,5) foi o único outro meio a apresentar um crescimento significativo em relação ao ano anterior. A Internet (+0,1%) permaneceu essencialmente plana.
A TV afro-americana (um subconjunto de rede, cabo e sindicalizado) teve um aumento de 13,8% nos gastos em relação ao ano anterior. A TV em espanhol (a cabo e a rede combinada) caiu 0,4%.
CATEGORIA DE PRODUTOS E GASTOS
As despesas das dez primeiras categorias de produtos caíram 9,5% em 2009. A indústria automotiva foi a principal categoria com mais de 8 bilhões de dólares gastos no ano passado. Farmacêutica, Restaurantes de Serviço Rápido e Lojas de Departamento foram as próximas na lista, com cada categoria mostrando ganhos de ano para ano.
As dez principais categorias de produtos, por Ad Spend
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Categoria do produto |
Jan-Dez 2009 |
Jan-Dez 2008 (milhões) |
Mudança |
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Automotivo |
$8,039.1 |
$10,491.6 |
-23.4% |
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Farmacêutica |
$4,504.6 |
$4,424.6 |
1.8% |
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Restaurante de serviço rápido |
$4,068.5 |
$4,014.9 |
1.3% |
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Lojas de Departamento |
$4,066.3 |
$3,956.0 |
2.8% |
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Serviços telefônicos sem fio |
$3,386.2 |
$3,689.8 |
-8.2% |
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Filme de movimento |
$3,368.4 |
$3,414.0 |
-1.3% |
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Concessionárias de automóveis - Locais |
$3,227.2 |
$4,188.6 |
-23.0% |
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Produtos de Resposta Direta |
$2,465.8 |
$2,582.9 |
-4.5% |
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Restaurantes |
$1,557.6 |
$1,615.0 |
-3.6% |
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Lojas de Móveis |
$1,437.5 |
$1,553.1 |
-7.4% |
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Total Top 10 Categorias de produtos |
$36,121.2 |
$39,930.5 |
-9.5% |
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Fonte: The Nielsen Company |
Havia alguma atividade notável entre as categorias de produtos fora dos 10 primeiros. Os Serviços de Investimento não apenas viram os gastos com publicidade cair 14% para $1,3 bilhões em 2009, mas a categoria também teve cerca de 1000 anunciantes a menos em 2009 em comparação com 2008. Por outro lado, os gastos dos anunciantes baseados na web subiram 32% para $1,1 bilhão, estimulados por aumentos dramáticos de gastos por Hulu e Bing.
