Ir al contenido
Centro de noticias >

El gasto publicitario en Estados Unidos bajó un 9% en 2009, según Nielsen

3 minutos de lectura | Febrero 2010

NUEVA YORK, NY - 24 de febrero de 2010 - El gasto publicitario en Estados Unidos disminuyó un 9% en 2009, según las cifras preliminares publicadas hoy por The Nielsen Company. Se estima que el gasto cayó 11.600 millones de dólares, hasta un total de 117.000 millones el año pasado. Las cifras continúan una tendencia de al menos seis trimestres consecutivos de crecimiento negativo en la industria publicitaria, pero es una tendencia que muestra evidencia de desaceleración. En los dos trimestres anteriores, Nielsen informó de descensos del 15,4% y del 11,5%.

 

"El gasto publicitario del cuarto trimestre descendió tan sólo un dos por ciento con respecto al año anterior, lo que contribuyó a suavizar el descenso de todo el año", afirmó Terrie Brennan, vicepresidenta senior de desarrollo de nuevos negocios de The Nielsen Company. "De hecho, la mayoría de los principales anunciantes aumentaron su gasto a finales de año. Estos son signos alentadores para un mercado publicitario que todavía está tratando de detener la hemorragia."

 

Variación anual del gasto publicitario, por medios de comunicación

 

Categoría de medios de comunicación*

Enero-Diciembre 2009

frente a enero-diciembre de 2008

% de cambio

Televisión por cable en español

32.2%

Televisión por cable

14.8%

Cupón FSI

11.5%

Internet**.

0.1%

Red de televisión en español

-3.9%

Suplemento dominical nacional

-7.2%

Radio Spot

-8.7%

Red de Radio

-9.7%

Red de televisión

-9.9%

Periódico local

-10.4%

Al aire libre

-11.2%

Periódico nacional

-13.7%

Spot TV 101-210

-14.2%

Televisión sindicada

-14.7%

Spot TV Top 100

-16.1%

Revista nacional

-19.3%

Revista local

-23.9%

B2B

-32.7%

Suplemento dominical local

-44.9%

Total general

-9.0%

Fuente: The Nielsen Company

* Todos los datos de los medios de comunicación que no son de Internet proceden de la base de datos Ad*Views de Nielsen.

** Los gastos de publicidad en Internet proceden de la base de datos de AdRelevance y representan la publicidad basada en imágenes y en CPM. Estos gastos estimados declarados no tienen en cuenta la publicidad de búsqueda de pago, el texto solo, los servicios de pago, las campañas basadas en el rendimiento, los patrocinios, los trueques, los reproductores in-stream ("pre-rolls"), las aplicaciones de mensajería, la publicidad en asociación, las promociones y las campañas de correo electrónico, ni la actividad publicitaria de la casa.

 

 

El descenso de la inversión publicitaria se está atenuando incluso en los medios impresos, que han sufrido más que su cuota de pérdidas en los últimos años. Los periódicos nacionales bajaron un 13,7% el año pasado, pero es una mejora con respecto al ritmo del -21,6% que Nielsen registró durante los tres primeros trimestres de 2009. Los periódicos locales terminaron relativamente bien en 2009, reduciendo su descenso del 14% en ingresos publicitarios hasta el tercer trimestre a un -10,4% a finales de año.

 

La televisión por cable en español (+32,2%) y la televisión por cable (+14,8%) destacaron como los medios que más ganaron en 2009. El cupón de inserción en abierto (+11,5) fue el único otro medio que mostró un crecimiento interanual significativo. Internet (+0,1%) se mantuvo prácticamente sin cambios.

 

La televisión afroamericana (un subconjunto de redes, cable y sindicados) disfrutó de un aumento del 13,8% en el gasto interanual. La televisión en español (cable y red combinados) cayó un 0,4%.

 

GASTO EN PUBLICIDAD POR CATEGORÍA DE PRODUCTO

El gasto de las diez principales categorías de productos descendió un 9,5% en 2009. El sector del automóvil fue la categoría más importante, con más de 8.000 millones de dólares gastados el año pasado. Los productos farmacéuticos, los restaurantes de servicio rápido y los grandes almacenes fueron los siguientes en la lista, y cada una de estas categorías registró un aumento interanual.

 

Las diez principales categorías de productos, por gasto publicitario

 

Categoría de productos

Enero-Diciembre 2009
(millones)

Enero-Diciembre 2008 (millones)

% de cambio

Automóviles
(Asociación de Fábricas y Concesionarios)

$8,039.1

$10,491.6

-23.4%

Farmacéutica

$4,504.6

$4,424.6

1.8%

Restaurante de servicio rápido

$4,068.5

$4,014.9

1.3%

Grandes almacenes

$4,066.3

$3,956.0

2.8%

Servicios telefónicos inalámbricos

$3,386.2

$3,689.8

-8.2%

Película

$3,368.4

$3,414.0

-1.3%

Concesionarios de automóviles - Local

$3,227.2

$4,188.6

-23.0%

Productos de respuesta directa

$2,465.8

$2,582.9

-4.5%

Restaurantes

$1,557.6

$1,615.0

-3.6%

Tiendas de muebles

$1,437.5

$1,553.1

-7.4%

Total de las 10 principales categorías de productos

$36,121.2

$39,930.5

-9.5%

Fuente: The Nielsen Company
NOTA: Los datos excluyen el gasto en revistas B2B

 

Hubo cierta actividad notable entre las categorías de productos fuera de los 10 principales. Los servicios de inversión no sólo vieron caer el gasto publicitario un 14%, hasta los 1.300 millones de dólares en 2009, sino que la categoría también tuvo unos 1.000 anunciantes menos en 2009 en comparación con 2008. Por otro lado, el gasto de los anunciantes basados en la web aumentó un 32%, hasta los 1.100 millones de dólares, impulsado por el espectacular aumento del gasto de Hulu y Bing.