NEW YORK, NY - 2010 년 2 월 24 일 - 닐슨 컴퍼니가 오늘 발표 한 예비 수치에 따르면 미국 광고 지출은 2009 년에 9 % 감소했다. 지출은 작년에 약 11.6 억 달러에서 총 117 억 달러로 감소했습니다. 이 수치는 광고 산업에서 적어도 여섯 분기 연속 마이너스 성장의 추세를 계속하지만, 둔화의 증거를 보여주는 추세입니다. 지난 두 분기 동안 닐슨은 15.4%와 11.5%의 감소를 기록했다.
"네 번째 분기 광고 지출은 전년 대비 두 % 감소에 불과했으며 이는 전년 감소를 완화하는 데 도움이되었습니다."라고 The Nielsen Company의 새로운 비즈니스 개발 수석 부사장 인 Terrie Brennan은 말했습니다. "사실, 대부분의 최고 광고주는 연말에 지출이 증가한 것으로 나타났습니다. 이것들은 여전히 출혈을 막으려는 광고 시장에 고무적인 신호입니다. "
미디어에 의한 광고 지출의 연간 변화
미디어 카테고리* |
2009년 12월 vs. Jan-Dec 2008 % 변경 |
스페인어 케이블 TV |
32.2% |
케이블 TV |
14.8% |
FSI 쿠폰 |
11.5% |
인터넷** |
0.1% |
스페인어 네트워크 TV |
-3.9% |
전국 일요일 보충 교재 |
-7.2% |
스팟 라디오 |
-8.7% |
네트워크 라디오 |
-9.7% |
네트워크 TV |
-9.9% |
지역 신문 |
-10.4% |
야외 |
-11.2% |
전국 신문 |
-13.7% |
스팟 TV 101-210 |
-14.2% |
신디케이트 TV |
-14.7% |
스팟 TV 톱 100 |
-16.1% |
내셔널 매거진 |
-19.3% |
지역 잡지 |
-23.9% |
B2B |
-32.7% |
현지 일요일 보충 교재 |
-44.9% |
그랜드 토탈 |
-9.0% |
출처: 닐슨 컴퍼니 * Nielsen의 Ad*Views 데이터베이스에서 가져온 비 인터넷 미디어의 모든 데이터 ** AdRelevance 데이터베이스에서 가져온 인터넷 광고 지출은 CPM 기반의 이미지 기반 광고를 고려합니다. 이러한 보고된 예상 지출은 유료 검색 광고, 텍스트 전용, 유료 수수료 서비스, 성과 기반 캠페인, 후원, 물물교환, 인스트림("프리롤") 플레이어, 메신저 애플리케이션, 파트너십 광고, 프로모션 및 이메일 캠페인 또는 주택 광고 활동을 고려하지 않습니다. |
광고 지출 감소는 지난 몇 년 동안 덩어리의 몫보다 더 많은 것을 차지한 인쇄 매체에서도 완화되고 있습니다. 내셔널 신문은 작년에 13.7 % 하락했지만 닐슨이 2009 년 처음 3 분기에 보도 한 -21.6 % 속도에서 개선되었습니다. 지역 신문은 2009 년에 상대적으로 강세를 보였으며 3 분기까지 광고 수익이 14 % 감소하여 연말까지 -10.4 %로 감소했습니다.
스페인어 케이블 TV (+32.2 %)와 케이블 TV (+14.8 %)는 2009 년에 최고 인기를 얻은 미디어로 눈에 띄었습니다. 프리 스탠딩 인서트 쿠폰 (+11.5)은 전년 대비 상당한 성장을 보인 유일한 다른 매체였습니다. 인터넷(+0.1%)은 본질적으로 평평하게 유지되었다.
아프리카 계 미국인 TV (네트워크, 케이블 및 신디케이트의 하위 집합)는 전년 대비 지출이 13.8 % 증가했습니다. 스페인어 TV (케이블 및 네트워크 결합)는 0.4 % 하락했습니다.
제품 카테고리 광고 지출
상위 10개 제품 카테고리의 지출은 2009년에 9.5% 감소했습니다. 자동차 산업은 작년에 80 억 달러 이상을 지출 한 최고의 카테고리였습니다. 제약, 퀵 서비스 레스토랑 및 백화점이 다음 목록에 올랐으며 각 카테고리는 전년 대비 이익을 보였습니다.
Top Ten Product Categories, by Ad Spend
제품 카테고리 |
2009년 12월 |
2008년 12월 (백만) |
% 변경 |
자동차 |
$8,039.1 |
$10,491.6 |
-23.4% |
약 |
$4,504.6 |
$4,424.6 |
1.8% |
퀵 서비스 레스토랑 |
$4,068.5 |
$4,014.9 |
1.3% |
백화점 |
$4,066.3 |
$3,956.0 |
2.8% |
무선 전화 서비스 |
$3,386.2 |
$3,689.8 |
-8.2% |
영화 |
$3,368.4 |
$3,414.0 |
-1.3% |
자동차 대리점 - 지역 |
$3,227.2 |
$4,188.6 |
-23.0% |
직접 응답 제품 |
$2,465.8 |
$2,582.9 |
-4.5% |
레스토랑 |
$1,557.6 |
$1,615.0 |
-3.6% |
가구 매장 |
$1,437.5 |
$1,553.1 |
-7.4% |
총 상위 10개 제품 카테고리 |
$36,121.2 |
$39,930.5 |
-9.5% |
출처: 닐슨 컴퍼니 |
상위 10 위 밖의 제품 카테고리 중 주목할만한 활동이있었습니다. Investment Services는 광고 지출이 2009 년에 1.3 억 달러로 14 % 감소했을뿐만 아니라 2009 년에는 2008 년에 비해 광고주가 약 1000 명 감소 했습니다. 반면에 웹 기반 광고주의 지출은 Hulu와 Bing의 극적인 지출 증가로 인해 32 % 증가한 1.1 억 달러로 증가했습니다.