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2009년 미국 광고 지출, 9% 감소, 닐슨은 이렇게 말합니다.

3분 읽기 | 2010년 2월

뉴욕, 뉴욕 - 2010년 2월 24일 - 닐슨 컴퍼니가 오늘 발표한 예비 수치에 따르면 2009년 미국 광고 지출이 9% 감소한 것으로 나타났습니다. 지난해 지출은 약 116억 달러 감소한 총 1,170억 달러로 집계되었습니다. 이 수치는 광고 업계에서 최소 6분기 연속 마이너스 성장의 추세를 이어가고 있지만, 성장세가 둔화되고 있다는 증거를 보여주는 추세입니다. 지난 2분기에는 15.4%와 11.5%의 감소세를 보였습니다.

 

"4분기 광고 지출은 전년 동기 대비 2% 감소에 그쳤으며, 이는 연간 감소세를 완화하는 데 도움이 되었습니다."라고 닐슨 컴퍼니의 신규 비즈니스 개발 부문 수석 부사장 테리 브레넌(Terrie Brennan)은 말합니다. "실제로 대부분의 상위 광고주들은 연말에 지출이 증가한 것으로 나타났습니다. 이는 여전히 출혈을 막으려는 광고 시장에 고무적인 신호입니다."

 

미디어별 광고 지출의 전년 대비 변화

 

미디어 카테고리*

2009년 1월~12월

2008년 1월~12월 대비

% 변경

스페인어 케이블 TV

32.2%

케이블 TV

14.8%

FSI 쿠폰

11.5%

인터넷**

0.1%

스페인어 네트워크 TV

-3.9%

전국 일요일 보충

-7.2%

스팟 라디오

-8.7%

네트워크 라디오

-9.7%

네트워크 TV

-9.9%

지역 신문

-10.4%

아웃도어

-11.2%

전국 신문

-13.7%

스팟 TV 101-210

-14.2%

신디케이트 TV

-14.7%

스팟 TV Top 100

-16.1%

내셔널 매거진

-19.3%

로컬 매거진

-23.9%

B2B

-32.7%

현지 일요일 보충 자료

-44.9%

총합계

-9.0%

출처: 닐슨 컴퍼니

* 닐슨의 광고*뷰 데이터베이스에서 가져온 비인터넷 미디어의 모든 데이터

** 인터넷 광고 지출은 AdRelevance 데이터베이스에서 가져온 것으로 CPM 기반, 이미지 기반 광고에 대해 설명합니다. 이 보고된 예상 지출에는 유료 검색 광고, 텍스트 전용, 유료 유료 서비스, 성과 기반 캠페인, 스폰서십, 바터, 인스트림('프리롤') 플레이어, 메신저 애플리케이션, 파트너십 광고, 프로모션 및 이메일 캠페인 또는 하우스 광고 활동은 포함되지 않습니다.

 

 

지난 몇 년 동안 큰 폭의 광고비 감소를 보였던 인쇄 매체에서도 광고비 감소세가 완화되고 있습니다. 전국 신문은 지난해 13.7% 감소했지만, 2009년 1~3분기까지 닐슨이 보고한 -21.6%에 비하면 개선된 수치입니다. 지역 신문은 2009년 3분기까지 14%의 광고 수익 감소율을 연말까지 -10.4%로 낮추며 상대적으로 호조를 보였습니다.

 

스페인어 케이블 TV(+32.2%)와 케이블 TV(+14.8%)가 2009년에 가장 높은 성장률을 보인 매체로 두드러졌습니다. 독립형 삽입 쿠폰(+11.5)은 전년 대비 큰 폭의 성장을 보인 유일한 매체였습니다. 인터넷(+0.1%)은 거의 보합세를 유지했습니다.

 

아프리카계 미국인 TV(네트워크, 케이블 및 신디케이트의 하위 집합)는 전년 대비 지출이 13.8% 증가했습니다. 스페인어 TV(케이블 및 네트워크 합산)는 0.4% 감소했습니다.

 

제품 카테고리 광고 지출

상위 10개 제품 카테고리의 지출은 2009년에 9.5% 감소했습니다. 자동차 산업은 작년에 80억 달러 이상을 지출한 상위 카테고리였습니다. 제약, 퀵 서비스 레스토랑, 백화점이 그 뒤를 이었으며, 각 카테고리에서 전년 대비 증가세를 보였습니다.

 

광고 지출 기준 상위 10개 제품 카테고리

 

제품 카테고리

2009년 1월~12월
(백만)

2008년 1월~12월(백만 건)

% 변경

자동차
(공장 및 딜러 협회)

$8,039.1

$10,491.6

-23.4%

제약

$4,504.6

$4,424.6

1.8%

퀵 서비스 레스토랑

$4,068.5

$4,014.9

1.3%

백화점

$4,066.3

$3,956.0

2.8%

무선 전화 서비스

$3,386.2

$3,689.8

-8.2%

영화

$3,368.4

$3,414.0

-1.3%

자동차 대리점 - 지역

$3,227.2

$4,188.6

-23.0%

직접 응답 제품

$2,465.8

$2,582.9

-4.5%

레스토랑

$1,557.6

$1,615.0

-3.6%

가구 매장

$1,437.5

$1,553.1

-7.4%

총 상위 10개 제품 카테고리

$36,121.2

$39,930.5

-9.5%

출처: 닐슨 컴퍼니
참고: 데이터는 B2B 잡지 지출을 제외합니다.

 

상위 10위권 밖의 제품 카테고리에서도 주목할 만한 활동이 있었습니다. 투자 서비스는 2009년 광고 지출이 14% 감소한 13억 달러에 그쳤을 뿐만 아니라, 2008년과 비교했을 때 2009년에는 광고주 수가 약 1,000명 감소했습니다. 반면, 웹 기반 광고주의 지출은 32% 증가한 11억 달러를 기록했으며, 이는 Hulu와 Bing의 급격한 지출 증가에 힘입은 결과입니다.