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Laut Nielsen sanken die US-Werbeausgaben 2009 um neun Prozent

3 Minuten lesen | Februar 2010

NEW YORK, NY - 24. Februar 2010 - Die Werbeausgaben in den USA sind 2009 um neun Prozent zurückgegangen, so die heute veröffentlichten vorläufigen Zahlen von The Nielsen Company. Die Ausgaben sanken im vergangenen Jahr um schätzungsweise 11,6 Milliarden Dollar auf insgesamt 117 Milliarden Dollar. Mit diesen Zahlen setzt sich ein Trend fort, der seit mindestens sechs Quartalen in Folge ein negatives Wachstum in der Werbeindustrie verzeichnet, der sich jedoch abzuschwächen scheint. In den beiden vorangegangenen Quartalen meldete Nielsen Rückgänge von 15,4 % und 11,5 %.

 

"Die Werbeausgaben im vierten Quartal sind im Vergleich zum Vorjahr nur um zwei Prozent gesunken, was dazu beigetragen hat, den Rückgang im Gesamtjahr abzumildern", so Terrie Brennan, Senior VP für New Business Development bei The Nielsen Company. "Die meisten der Top-Werbekunden haben ihre Ausgaben gegen Ende des Jahres sogar noch erhöht. Das sind ermutigende Zeichen für einen Werbemarkt, der immer noch versucht, das Ausbluten zu stoppen."

 

Veränderung der Werbeausgaben von Jahr zu Jahr, nach Medien

 

Medienkategorie*

Januar-Dezember 2009

vs. Jan-Dez 2008

% Veränderung

Kabelfernsehen in spanischer Sprache

32.2%

Kabelfernsehen

14.8%

FSI-Kupon

11.5%

Internet**

0.1%

Spanischsprachiges Netzwerk TV

-3.9%

Nationale Sonntagsbeilage

-7.2%

Spot Radio

-8.7%

Netzwerk Radio

-9.7%

Netzwerk-TV

-9.9%

Lokale Tageszeitung

-10.4%

Draußen

-11.2%

Nationale Zeitung

-13.7%

Spot TV 101-210

-14.2%

Syndiziertes Fernsehen

-14.7%

Spot TV Top 100

-16.1%

Nationale Zeitschrift

-19.3%

Lokales Magazin

-23.9%

B2B

-32.7%

Lokale Sonntagsbeilage

-44.9%

Gesamtbetrag

-9.0%

Quelle: The Nielsen Company

* Alle Daten von Nicht-Internet-Medien stammen aus der Ad*Views-Datenbank von Nielsen.

** Die Ausgaben für Internetwerbung stammen aus der AdRelevance-Datenbank und beziehen sich auf CPM-basierte, bildbasierte Werbung. Diese gemeldeten geschätzten Ausgaben berücksichtigen nicht bezahlte Suchwerbung, reinen Text, kostenpflichtige Dienste, leistungsbasierte Kampagnen, Sponsoring, Barter, In-Stream ("Pre-Rolls") Player, Messenger-Anwendungen, Partnerschaftswerbung, Promotions und E-Mail-Kampagnen oder Hauswerbung.

 

 

Selbst bei den Printmedien, die in den letzten Jahren mehr als nur einen Teil der Verluste hinnehmen mussten, lässt der Rückgang der Werbeausgaben nach. Die nationalen Zeitungen verzeichneten im vergangenen Jahr einen Rückgang von 13,7 %, was jedoch eine Verbesserung gegenüber den von Nielsen für die ersten drei Quartale 2009 gemeldeten -21,6 % darstellt. Die Lokalzeitungen schlossen das Jahr 2009 relativ gut ab und konnten den Rückgang der Anzeigeneinnahmen von 14 % im dritten Quartal auf -10,4 % zum Jahresende reduzieren.

 

Das spanischsprachige Kabelfernsehen (+32,2 %) und das Kabelfernsehen (+14,8 %) waren 2009 die Medien mit den höchsten Zuwachsraten. Der freistehende Insertionscoupon (+11,5) war das einzige andere Medium, das im Vergleich zum Vorjahr ein signifikantes Wachstum verzeichnete. Das Internet (+0,1%) blieb im Wesentlichen unverändert.

 

Die Ausgaben für afroamerikanisches Fernsehen (eine Untergruppe von Netzwerken, Kabel und Syndikaten) stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 13,8 %. Das spanischsprachige Fernsehen (Kabel und Sender zusammen) ging um 0,4 % zurück.

 

WERBEAUSGABEN FÜR PRODUKTKATEGORIEN

Die Ausgaben der zehn wichtigsten Produktkategorien sind 2009 um 9,5 % zurückgegangen. Die Automobilindustrie war mit Ausgaben in Höhe von über 8 Milliarden Dollar im vergangenen Jahr die führende Kategorie. Pharmazeutische Produkte, Schnellrestaurants und Kaufhäuser folgten auf der Liste, wobei jede Kategorie im Vergleich zum Vorjahr Zuwächse verzeichnete.

 

Top Ten Produktkategorien, nach Werbeausgaben

 

Produktkategorie

Januar-Dezember 2009
(Millionen)

Jan-Dez 2008 (Millionen)

% Veränderung

Automobilindustrie
(Werks- und Händlerverband)

$8,039.1

$10,491.6

-23.4%

Pharmazeutische

$4,504.6

$4,424.6

1.8%

Schnellrestaurant

$4,068.5

$4,014.9

1.3%

Kaufhäuser

$4,066.3

$3,956.0

2.8%

Drahtlose Telefondienste

$3,386.2

$3,689.8

-8.2%

Kinofilm

$3,368.4

$3,414.0

-1.3%

Autohäuser - Lokal

$3,227.2

$4,188.6

-23.0%

Direct Response Produkte

$2,465.8

$2,582.9

-4.5%

Restaurants

$1,557.6

$1,615.0

-3.6%

Möbelhäuser

$1,437.5

$1,553.1

-7.4%

Die 10 wichtigsten Produktkategorien insgesamt

$36,121.2

$39,930.5

-9.5%

Quelle: The Nielsen Company
HINWEIS: Die Daten enthalten keine Ausgaben für B-to-B Magazine

 

In den Produktkategorien außerhalb der Top 10 gab es einige bemerkenswerte Aktivitäten. Bei den Investitionsdienstleistungen gingen die Werbeausgaben 2009 nicht nur um 14 % auf 1,3 Mrd. US-Dollar zurück, sondern die Kategorie hatte 2009 auch etwa 1000 Werbekunden weniger als 2008. Auf der anderen Seite stiegen die Ausgaben webbasierter Werbetreibender um 32 % auf 1,1 Mrd. US-Dollar, vor allem durch die dramatischen Ausgabensteigerungen von Hulu und Bing.