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尼尔森表示,2009年美国广告支出下降了9%。

3分钟阅读|2010年2月

纽约州纽约市 - 2010年2月24日 -根据尼尔森公司今天公布的初步数据,2009年美国的广告支出下降了9%。去年的支出估计下降了116亿美元,总额为1170亿美元。这些数字延续了广告业至少连续六个季度负增长的趋势,但这一趋势有放缓的迹象。在前两个季度,尼尔森报告了15.4%和11.5%的跌幅。

 

"尼尔森公司负责新业务开发的高级副总裁特里-布伦南说:"第四季度的广告支出同比仅下降了2%,这有助于缓和全年的下降。"事实上,大多数顶级广告商在今年年底的支出都有所增加。对于一个仍在努力止血的广告市场来说,这些都是令人鼓舞的迹象。"

 

按媒体划分,广告支出的逐年变化

 

媒体类别*

2009年1月至12月

与2008年1-12月相比

变化百分比

西班牙语有线电视

32.2%

有线电视

14.8%

FSI优惠券

11.5%

互联网**

0.1%

西班牙语言网络电视

-3.9%

国家星期天副刊

-7.2%

焦点电台

-8.7%

网络电台

-9.7%

网络电视

-9.9%

当地报纸

-10.4%

户外

-11.2%

国家报刊

-13.7%

焦点电视101-210

-14.2%

辛迪加电视

-14.7%

焦点电视100强

-16.1%

国家杂志

-19.3%

地方杂志

-23.9%

B2B

-32.7%

当地周日副刊

-44.9%

总数

-9.0%

资料来源。尼尔森公司

* 所有来自非互联网媒体的数据均来自尼尔森的广告*浏览量数据库。

**互联网广告支出来自AdRelevance数据库,占基于CPM、基于图像的广告。这些报告的估计支出不包括付费搜索广告、纯文本、付费服务、基于性能的活动、赞助、包租、流媒体("预滚动")播放器、信使应用程序、合作广告、促销和电子邮件活动,或房屋广告活动。

 

 

广告支出的下降甚至在印刷媒体中也在缓和,而印刷媒体在过去几年中所承受的损失已经超过了它们的份额。全国性报纸去年下降了13.7%,但与尼尔森报告的2009年前三季度的-21.6%的速度相比,已经有所改善。地方性报纸在2009年表现相对强劲,到第三季度,其广告收入下降了14%,到年底则下降了10.4%。

 

西班牙语有线电视(+32.2%)和有线电视(+14.8%)在2009年成为增长最快的媒体。独立的插入式优惠券(+11.5)是唯一显示出显著同比增长的其他媒体。互联网(+0.1%)基本保持不变。

 

非裔美国人电视(网络、有线电视和辛迪加的一个子集)的支出同比增长了13.8%。西班牙语电视(有线电视和网络的组合)下降了0.4%。

 

产品类别广告支出

2009年,十大产品类别的支出下降了9.5%。汽车行业是最大的类别,去年的支出超过80亿美元。药品、快餐店和百货公司紧随其后,每个类别都显示出同比增长。

 

按广告支出计算的十大产品类别

 

产品分类

2009年1-12月
(百万)

2008年1-12月(百万)

变化百分比

汽车
(工厂和经销商协会)。

$8,039.1

$10,491.6

-23.4%

药品

$4,504.6

$4,424.6

1.8%

快速服务餐厅

$4,068.5

$4,014.9

1.3%

百货公司

$4,066.3

$3,956.0

2.8%

无线电话服务

$3,386.2

$3,689.8

-8.2%

电影

$3,368.4

$3,414.0

-1.3%

汽车经销商--本地

$3,227.2

$4,188.6

-23.0%

直接回应产品

$2,465.8

$2,582.9

-4.5%

餐馆

$1,557.6

$1,615.0

-3.6%

家具店

$1,437.5

$1,553.1

-7.4%

前十名产品类别总数

$36,121.2

$39,930.5

-9.5%

资料来源:尼尔森公司尼尔森公司
注:数据不包括B-to-B杂志支出

 

在前十名以外的产品类别中,也有一些值得注意的活动。2009年,投资服务的广告支出不仅下降了14%,至13亿美元,而且与2008年相比,该类别的广告商也减少了1000家。另一方面,网络广告商的支出攀升了32%,达到11亿美元,其中Hulu和Bing的支出大幅增加。