纽约州纽约市 - 2010年2月24日 -根据尼尔森公司今天公布的初步数据,2009年美国广告支出下降了9%。据估计,去年的广告支出下降了 116 亿美元,总额为 1 170 亿美元。这一数字延续了广告业至少连续六个季度负增长的趋势,但这一趋势有放缓的迹象。在前两个季度中,尼尔森报告的降幅分别为 15.4% 和 11.5%。
“尼尔森公司新业务发展高级副总裁Terrie Brennan说:”第四季度的广告支出同比仅下降了2%,这有助于缓解全年的下降。“事实上,大多数顶级广告商在今年晚些时候都表现出支出的增加。对于仍在努力止血的广告市场来说,这些都是令人鼓舞的迹象。
按媒体划分的广告支出同比变化情况
媒体类别* |
2009 年 1 月至 12 月 与 2008 年 1 月至 12 月相比 变化百分比 |
西班牙语有线电视 |
32.2% |
有线电视 |
14.8% |
FSI 优惠券 |
11.5% |
互联网** |
0.1% |
西班牙语网络电视 |
-3.9% |
全国周日副刊 |
-7.2% |
现场广播 |
-8.7% |
网络广播 |
-9.7% |
网络电视 |
-9.9% |
当地报纸 |
-10.4% |
户外 |
-11.2% |
全国性报纸 |
-13.7% |
点播电视 101-210 |
-14.2% |
银团电视 |
-14.7% |
点播电视 100 强 |
-16.1% |
国家杂志 |
-19.3% |
本地杂志 |
-23.9% |
B2B |
-32.7% |
本地周日副刊 |
-44.9% |
总计 |
-9.0% |
来源:尼尔森公司资料来源:尼尔森公司 * 非互联网媒体的所有数据均来自尼尔森广告*浏览量数据库 ** 互联网广告支出来自 AdRelevance 数据库,包括基于 CPM 的图片广告。这些报告的估计支出不包括付费搜索广告、纯文本、付费服务、基于性能的活动、赞助、包租、流媒体("预滚动")播放器、信使应用程序、合作广告、促销和电子邮件活动或内部广告活动。 |
即使是印刷媒体的广告支出降幅也在放缓,而印刷媒体在过去几年中受到的冲击远远超过了它们的份额。全国性报纸去年下降了 13.7%,但与尼尔森报告的 2009 年前三季度 -21.6% 的降幅相比,已经有所改善。地方报纸在 2009 年的表现相对较好,广告收入从第三季度的 14% 下降到年底的 -10.4%。
西班牙语有线电视(+32.2%)和有线电视(+14.8%)是2009年收入最高的媒体。独立式插页优惠券(+11.5)是唯一出现显著同比增长的其他媒介。互联网(+0.1%)基本持平。
非裔美国人电视(网络、有线电视和辛迪加的子集)的支出同比增长了 13.8%。西班牙语电视(有线电视和网络电视合计)下降了 0.4%。
产品类别广告支出
2009年,前十大产品类别的支出下降了9.5%。汽车行业是最大的类别,去年花费了超过80亿美元。制药、快餐店和百货公司紧随其后,每个类别都出现了同比增长。
按广告支出分列的十大产品类别
产品类别 |
2009 年 1 月至 12 月 |
2008 年 1 月至 12 月(百万) |
变化百分比 |
汽车 |
$8,039.1 |
$10,491.6 |
-23.4% |
制药 |
$4,504.6 |
$4,424.6 |
1.8% |
快餐厅 |
$4,068.5 |
$4,014.9 |
1.3% |
百货公司 |
$4,066.3 |
$3,956.0 |
2.8% |
无线电话服务 |
$3,386.2 |
$3,689.8 |
-8.2% |
电影 |
$3,368.4 |
$3,414.0 |
-1.3% |
汽车经销商 - 本地 |
$3,227.2 |
$4,188.6 |
-23.0% |
直接响应产品 |
$2,465.8 |
$2,582.9 |
-4.5% |
餐厅 |
$1,557.6 |
$1,615.0 |
-3.6% |
家具店 |
$1,437.5 |
$1,553.1 |
-7.4% |
十大产品类别总计 |
$36,121.2 |
$39,930.5 |
-9.5% |
来源:尼尔森公司来源:尼尔森公司 |
前十名以外的产品类别也有一些值得注意的活动。2009 年,投资服务类的广告支出不仅下降了 14%,降至 13 亿美元,而且与 2008 年相比,该类别的广告客户也减少了约 1000 家。另一方面,网络广告客户的支出攀升了 32%,达到 11 亿美元,其中 Hulu 和必应的支出大幅增加。