纽约州纽约市 - 2010年2月24日 -根据尼尔森公司今天公布的初步数据,2009年美国的广告支出下降了9%。去年的支出估计下降了116亿美元,总额为1170亿美元。这些数字延续了广告业至少连续六个季度负增长的趋势,但这一趋势有放缓的迹象。在前两个季度,尼尔森报告了15.4%和11.5%的跌幅。
"尼尔森公司负责新业务开发的高级副总裁特里-布伦南说:"第四季度的广告支出同比仅下降了2%,这有助于缓和全年的下降。"事实上,大多数顶级广告商在今年年底的支出都有所增加。对于一个仍在努力止血的广告市场来说,这些都是令人鼓舞的迹象。"
按媒体划分,广告支出的逐年变化
媒体类别* |
2009年1月至12月 与2008年1-12月相比 变化百分比 |
西班牙语有线电视 |
32.2% |
有线电视 |
14.8% |
FSI优惠券 |
11.5% |
互联网** |
0.1% |
西班牙语言网络电视 |
-3.9% |
国家星期天副刊 |
-7.2% |
焦点电台 |
-8.7% |
网络电台 |
-9.7% |
网络电视 |
-9.9% |
当地报纸 |
-10.4% |
户外 |
-11.2% |
国家报刊 |
-13.7% |
焦点电视101-210 |
-14.2% |
辛迪加电视 |
-14.7% |
焦点电视100强 |
-16.1% |
国家杂志 |
-19.3% |
地方杂志 |
-23.9% |
B2B |
-32.7% |
当地周日副刊 |
-44.9% |
总数 |
-9.0% |
资料来源:尼尔森公司 * 所有来自非互联网媒体的数据均来自尼尔森的广告*浏览量数据库。 **互联网广告支出来自AdRelevance数据库,占基于CPM、基于图像的广告。这些报告的估计支出不包括付费搜索广告、纯文本、付费服务、基于性能的活动、赞助、包租、流媒体("预滚动")播放器、信使应用程序、合作广告、促销和电子邮件活动,或房屋广告活动。 |
广告支出的下降甚至在印刷媒体中也在缓和,而印刷媒体在过去几年中所承受的损失已经超过了它们的份额。全国性报纸去年下降了13.7%,但与尼尔森报告的2009年前三季度的-21.6%的速度相比,已经有所改善。地方性报纸在2009年表现相对强劲,到第三季度,其广告收入下降了14%,到年底下降了10.4%。
西班牙语有线电视(+32.2%)和有线电视(+14.8%)在2009年成为增长最快的媒体。独立的插入式优惠券(+11.5)是唯一显示出显著同比增长的其他媒体。互联网(+0.1%)基本保持不变。
非裔美国人电视(网络、有线电视和辛迪加的一个子集)的支出同比增长了13.8%。西班牙语电视(有线电视和网络的组合)下降了0.4%。
产品类别广告支出
2009年,十大产品类别的支出下降了9.5%。汽车行业是最大的类别,去年的支出超过80亿美元。药品、快餐店和百货公司紧随其后,每个类别都显示出同比增长。
按广告支出计算的十大产品类别
产品分类 |
2009年1-12月 |
2008年1-12月(百万) |
变化百分比 |
汽车 |
$8,039.1 |
$10,491.6 |
-23.4% |
药品 |
$4,504.6 |
$4,424.6 |
1.8% |
快速服务餐厅 |
$4,068.5 |
$4,014.9 |
1.3% |
百货公司 |
$4,066.3 |
$3,956.0 |
2.8% |
无线电话服务 |
$3,386.2 |
$3,689.8 |
-8.2% |
电影 |
$3,368.4 |
$3,414.0 |
-1.3% |
汽车经销商--本地 |
$3,227.2 |
$4,188.6 |
-23.0% |
直接回应产品 |
$2,465.8 |
$2,582.9 |
-4.5% |
餐馆 |
$1,557.6 |
$1,615.0 |
-3.6% |
家具店 |
$1,437.5 |
$1,553.1 |
-7.4% |
前十名产品类别总数 |
$36,121.2 |
$39,930.5 |
-9.5% |
资料来源:尼尔森公司尼尔森公司 |
在前十名以外的产品类别中,也有一些值得注意的活动。2009年,投资服务的广告支出不仅下降了14%,达到13亿美元,而且与2008年相比,该类别的广告商也减少了约1000家。另一方面,网络广告商的支出攀升了32%,达到11亿美元,其中Hulu和Bing的支出大幅增加。