Lewati ke konten
pusat berita >

Pengeluaran Iklan AS Turun Sembilan Persen pada 2009, kata Nielsen

3 menit membaca | Februari 2010

NEW YORK, NY - 24 Februari 2010 - Belanja iklan di Amerika Serikat turun sembilan persen pada tahun 2009, menurut angka-angka awal yang dirilis hari ini oleh The Nielsen Company. Belanja iklan turun sekitar $11,6 miliar menjadi total $117 miliar tahun lalu. Angka-angka tersebut melanjutkan tren setidaknya enam kuartal berturut-turut dari pertumbuhan negatif di industri iklan, tetapi ini adalah tren yang menunjukkan bukti perlambatan. Pada dua kuartal sebelumnya, Nielsen melaporkan penurunan sebesar 15,4% dan 11,5%.

 

"Belanja iklan kuartal keempat turun hanya dua persen dari tahun ke tahun, dan hal ini membantu memperlunak penurunan sepanjang tahun," kata Terrie Brennan, wakil presiden senior untuk pengembangan bisnis baru di The Nielsen Company. "Faktanya, sebagian besar pengiklan papan atas menunjukkan peningkatan belanja di akhir tahun. Ini adalah tanda-tanda yang menggembirakan untuk pasar iklan yang masih berusaha menghentikan pendarahan."

 

Perubahan Tahun-ke-Tahun dalam Belanja Iklan, oleh Media

 

Kategori Media*

Jan-Desember 2009

vs. Jan-Desember 2008

% Perubahan

TV Kabel Berbahasa Spanyol

32.2%

TV kabel

14.8%

Kupon FSI

11.5%

Internet**

0.1%

TV Jaringan Bahasa Spanyol

-3.9%

Suplemen Minggu Nasional

-7.2%

Spot Radio

-8.7%

Radio Jaringan

-9.7%

TV jaringan

-9.9%

Surat Kabar Lokal

-10.4%

Kolam

-11.2%

Surat Kabar Nasional

-13.7%

Tv Spot 101-210

-14.2%

TV Sindikasi

-14.7%

Spot TV Top 100

-16.1%

Majalah Nasional

-19.3%

Majalah Lokal

-23.9%

B2B

-32.7%

Suplemen Minggu Lokal

-44.9%

Total Keseluruhan

-9.0%

Sumber: The Nielsen Company

* Semua data dari media non-Internet diambil dari basis data Ad*Views Nielsen

** Pengeluaran iklan internet diambil dari basis data AdRelevance dan memperhitungkan iklan berbasis CPM dan iklan berbasis gambar. Perkiraan pengeluaran yang dilaporkan ini tidak memperhitungkan iklan penelusuran berbayar, hanya teks, layanan berbayar, kampanye berbasis kinerja, sponsor, barter, pemain in-stream ("pre-rolls"), aplikasi messenger, iklan kemitraan, promosi dan kampanye email, atau aktivitas periklanan internal.

 

 

Penurunan belanja iklan mulai berkurang bahkan di media cetak, yang telah mengalami penurunan yang cukup besar selama beberapa tahun terakhir. Koran Nasional turun 13,7% tahun lalu, tetapi ini merupakan peningkatan dari -21,6% yang dilaporkan Nielsen selama tiga kuartal pertama tahun 2009. Koran Lokal relatif lebih kuat di tahun 2009, memangkas penurunan pendapatan iklan sebesar 14% hingga kuartal ketiga menjadi -10,4% pada akhir tahun.

 

TV Kabel Berbahasa Spanyol (+32.2%) dan TV Kabel (+14.8%) menonjol sebagai media dengan perolehan tertinggi pada tahun 2009. Kupon Sisipan Berdiri Bebas (+11.5) adalah satu-satunya media lain yang menunjukkan pertumbuhan tahun-ke-tahun yang signifikan. Internet (+0,1%) pada dasarnya tetap datar.

 

TV Afrika-Amerika (sebagian dari jaringan, kabel, dan sindikasi) menikmati peningkatan 13,8% dalam pengeluaran dari tahun ke tahun. TV berbahasa Spanyol (gabungan kabel dan jaringan) turun 0,4%.

 

PEMBELANJAAN IKLAN KATEGORI PRODUK

Pengeluaran berdasarkan sepuluh kategori produk teratas turun 9,5% pada tahun 2009. Industri otomotif adalah kategori teratas dengan lebih dari $8 miliar dihabiskan tahun lalu. Farmasi, Restoran Layanan Cepat, dan Department Store berada di urutan berikutnya dalam daftar, dengan masing-masing kategori menunjukkan keuntungan dari tahun ke tahun.

 

Sepuluh Kategori Produk Teratas, berdasarkan Belanja Iklan

 

Kategori Produk

Jan-Desember 2009
(jutaan)

Jan-Dec 2008 (jutaan)

% Perubahan

Otomotif
(Pabrik & Dealer Assoc.)

$8,039.1

$10,491.6

-23.4%

Obat

$4,504.6

$4,424.6

1.8%

Restoran Layanan Cepat

$4,068.5

$4,014.9

1.3%

Department Store

$4,066.3

$3,956.0

2.8%

Layanan Telepon Nirkabel

$3,386.2

$3,689.8

-8.2%

Film

$3,368.4

$3,414.0

-1.3%

Dealer Mobil – Lokal

$3,227.2

$4,188.6

-23.0%

Produk Respons Langsung

$2,465.8

$2,582.9

-4.5%

Restoran

$1,557.6

$1,615.0

-3.6%

Toko Furnitur

$1,437.5

$1,553.1

-7.4%

Total 10 Kategori Produk Teratas

$36,121.2

$39,930.5

-9.5%

Sumber: The Nielsen Company
CATATAN: Data tidak termasuk pengeluaran Majalah B-to-B

 

Ada beberapa aktivitas penting di antara kategori produk di luar 10 besar. Layanan Investasi tidak hanya melihat pengeluaran iklan turun 14% menjadi $ 1,3 miliar pada tahun 2009, tetapi kategori ini juga memiliki sekitar 1000 lebih sedikit pengiklan pada tahun 2009 dibandingkan dengan tahun 2008. Di sisi lain, pengeluaran oleh pengiklan berbasis web naik 32% menjadi $ 1.1 miliar, mondar-mandir oleh peningkatan pengeluaran yang dramatis oleh Hulu dan Bing.