NEW YORK, NY - 24 Februari 2010 - Belanja iklan di Amerika Serikat turun sembilan persen pada tahun 2009, menurut angka-angka awal yang dirilis hari ini oleh The Nielsen Company. Belanja iklan turun sekitar $11,6 miliar menjadi total $117 miliar tahun lalu. Angka-angka tersebut melanjutkan tren setidaknya enam kuartal berturut-turut dari pertumbuhan negatif di industri iklan, tetapi ini adalah tren yang menunjukkan bukti perlambatan. Pada dua kuartal sebelumnya, Nielsen melaporkan penurunan sebesar 15,4% dan 11,5%.

"Belanja iklan kuartal keempat turun hanya dua persen dari tahun ke tahun, dan hal ini membantu memperlunak penurunan sepanjang tahun," kata Terrie Brennan, wakil presiden senior untuk pengembangan bisnis baru di The Nielsen Company. "Faktanya, sebagian besar pengiklan papan atas menunjukkan peningkatan belanja di akhir tahun. Ini adalah tanda-tanda yang menggembirakan untuk pasar iklan yang masih berusaha menghentikan pendarahan."

Perubahan Belanja Iklan dari Tahun ke Tahun, berdasarkan Media

Penurunan belanja iklan mulai berkurang bahkan di media cetak, yang telah mengalami penurunan yang cukup besar selama beberapa tahun terakhir. Koran Nasional turun 13,7% tahun lalu, tetapi ini merupakan peningkatan dari -21,6% yang dilaporkan Nielsen selama tiga kuartal pertama tahun 2009. Koran Lokal relatif lebih kuat di tahun 2009, memotong penurunan pendapatan iklan sebesar 14% hingga kuartal ketiga menjadi -10,4% pada akhir tahun.

TV Kabel berbahasa Spanyol (+32,2%) dan TV Kabel (+14,8%) merupakan media dengan pertumbuhan tertinggi pada tahun 2009. Kupon Sisipan Berdiri Sendiri (+11,5) adalah satu-satunya media lain yang menunjukkan pertumbuhan yang signifikan dari tahun ke tahun. Internet (+0,1%) pada dasarnya tetap datar.

TV Afrika-Amerika (bagian dari jaringan, kabel, dan sindikasi) menikmati peningkatan 13,8% dalam pengeluaran dari tahun ke tahun. TV berbahasa Spanyol (gabungan kabel dan jaringan) turun 0,4%.

BELANJA IKLAN KATEGORI PRODUK

Pengeluaran oleh sepuluh kategori produk teratas turun 9,5% pada tahun 2009. Industri otomotif merupakan kategori teratas dengan pengeluaran lebih dari $8 miliar tahun lalu. Farmasi, Restoran Cepat Saji, dan Toserba berada di urutan berikutnya, dengan masing-masing kategori menunjukkan peningkatan dari tahun ke tahun.

Sepuluh Kategori Produk Teratas, berdasarkan Belanja Iklan

Terdapat beberapa aktivitas penting di antara kategori produk di luar 10 besar. Layanan Investasi tidak hanya mengalami penurunan belanja iklan sebesar 14% menjadi $1,3 miliar di tahun 2009, namun kategori ini juga memiliki sekitar 1000 pengiklan yang lebih sedikit di tahun 2009 dibandingkan dengan tahun 2008. Di sisi lain, belanja pengiklan berbasis web naik 32% menjadi $1,1 miliar, didorong oleh peningkatan belanja yang dramatis oleh Hulu dan Bing.