Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Wydatki na reklamę w USA spadły o dziewięć procent w 2009 r., według Nielsena

3 minuty czytania | luty 2010

NOWY JORK, NY - 24 lutego 2010 - Według wstępnych danych opublikowanych dziś przez The Nielsen Company, wydatki na reklamę w USA spadły w 2009 roku o dziewięć procent. Wydatki spadły szacunkowo o 11,6 miliarda dolarów do łącznej kwoty 117 miliardów dolarów w ubiegłym roku. Dane te kontynuują trend co najmniej sześciu kwartałów z rzędu ujemnego wzrostu w branży reklamowej, ale jest to trend, który pokazuje oznaki spowolnienia. W poprzednich dwóch kwartałach Nielsen odnotował spadki o 15,4% i 11,5%.

 

"Wydatki na reklamę w czwartym kwartale spadły zaledwie o dwa procent rok do roku, co pomogło złagodzić całoroczny spadek" - powiedziała Terrie Brennan, senior VP for new business development w The Nielsen Company. "W rzeczywistości większość czołowych reklamodawców wykazała wzrost wydatków pod koniec roku. Są to zachęcające znaki dla rynku reklamowego, który wciąż próbuje zatrzymać krwawienie."

 

Zmiana wydatków na reklamę w ujęciu rok do roku, według mediów

 

Kategoria mediów*

styczeń-grudzień 2009 r.

vs. styczeń-grudzień 2008 r.

% Zmiana

Hiszpańskojęzyczna telewizja kablowa

32.2%

Telewizja kablowa

14.8%

Kupon FSI

11.5%

Internet**

0.1%

Hiszpańskojęzyczna sieć telewizyjna

-3.9%

Krajowy Dodatek Niedzielny

-7.2%

Radio Spot

-8.7%

Radio sieciowe

-9.7%

Telewizja sieciowa

-9.9%

Gazeta lokalna

-10.4%

Na zewnątrz

-11.2%

Gazeta Krajowa

-13.7%

Spot TV 101-210

-14.2%

Telewizja syndykatowa

-14.7%

Spot TV Top 100

-16.1%

National Magazine

-19.3%

Magazyn lokalny

-23.9%

B2B

-32.7%

Lokalny dodatek niedzielny

-44.9%

Suma całkowita

-9.0%

Źródło: The Nielsen Company

* Wszystkie dane z mediów nieinternetowych pochodzą z bazy danych Nielsen's Ad*Views.

** Wydatki na reklamę internetową pochodzą z bazy danych AdRelevance i obejmują reklamę opartą na CPM, opartą na obrazie. Te zgłoszone szacunkowe wydatki nie uwzględniają płatnej reklamy w wyszukiwarce, tylko tekstowej, płatnych usług płatnych, kampanii opartych na wynikach, sponsoringu, barterów, odtwarzaczy in-stream ("pre-rolls"), aplikacji na komunikatorach, reklamy partnerskiej, promocji i kampanii e-mailowych, ani działalności reklamowej w domu.

 

 

Spadki wydatków na reklamę łagodnieją nawet w mediach drukowanych, które w ciągu ostatnich kilku lat przyjęły więcej niż swój udział. Gazety krajowe spadły w zeszłym roku o 13,7%, ale jest to poprawa w stosunku do tempa -21,6%, które Nielsen zgłosił przez pierwsze trzy kwartały 2009 roku. Gazety lokalne zakończyły rok 2009 stosunkowo silnie, zmniejszając swój spadek przychodów z reklam o 14% w trzecim kwartale do -10,4% pod koniec roku.

 

Hiszpańskojęzyczna telewizja kablowa (+32,2%) i telewizja kablowa (+14,8%) były najbardziej zyskownymi mediami w 2009 roku. Wolnostojący kupon reklamowy (+11,5) był jedynym medium, które wykazało znaczący wzrost w stosunku do roku poprzedniego. Internet (+0,1%) pozostał w zasadzie bez zmian.

 

Telewizja afroamerykańska (w podziale na sieci, telewizje kablowe i syndykaty) odnotowała wzrost wydatków o 13,8% w stosunku do roku poprzedniego. Telewizja hiszpańskojęzyczna (kablowa i sieciowa) spadła o 0,4%.

 

WYDATKI NA REKLAMĘ W KATEGORII PRODUKTÓW

Wydatki w dziesięciu największych kategoriach produktowych spadły w 2009 roku o 9,5%. Przemysł motoryzacyjny był najważniejszą kategorią, w której w ubiegłym roku wydano ponad 8 miliardów dolarów. Kolejne miejsca na liście zajęły branża farmaceutyczna, restauracje szybkiej obsługi i domy towarowe, przy czym w każdej z tych kategorii odnotowano wzrost w ujęciu rocznym.

 

Dziesięć najlepszych kategorii produktów według wydatków na reklamę

 

Kategoria produktu

styczeń-grudzień 2009 r.
(mln)

styczeń-grudzień 2008 (mln)

% Zmiana

Automotive
(Factory & Dealer Assoc.)

$8,039.1

$10,491.6

-23.4%

Farmaceutyczny

$4,504.6

$4,424.6

1.8%

Restauracja szybkiej obsługi

$4,068.5

$4,014.9

1.3%

Domy towarowe

$4,066.3

$3,956.0

2.8%

Usługi telefonii bezprzewodowej

$3,386.2

$3,689.8

-8.2%

Motion Picture

$3,368.4

$3,414.0

-1.3%

Dealerzy samochodowi - lokalnie

$3,227.2

$4,188.6

-23.0%

Produkty bezpośredniego reagowania

$2,465.8

$2,582.9

-4.5%

Restauracje

$1,557.6

$1,615.0

-3.6%

Sklepy meblowe

$1,437.5

$1,553.1

-7.4%

Łącznie 10 najlepszych kategorii produktów

$36,121.2

$39,930.5

-9.5%

Źródło: The Nielsen Company
UWAGA: Dane nie obejmują wydatków na magazyny B-to-B.

 

Było kilka godnych uwagi działań wśród kategorii produktów poza pierwszą dziesiątką. Usługi inwestycyjne nie tylko zobaczył wydatki na reklamę spadły 14% do 1,3 mld dolarów w 2009 roku, ale kategoria ta miała również około 1000 mniej reklamodawców w 2009 roku w porównaniu do 2008 roku. Z drugiej strony, wydatki reklamodawców internetowych wzrosły o 32% do 1,1 miliarda dolarów, napędzane przez drastyczne wzrosty wydatków przez Hulu i Bing.