NOWY JORK, NY - 24 lutego 2010 r. - Według wstępnych danych opublikowanych dziś przez The Nielsen Company, wydatki na reklamę w Stanach Zjednoczonych spadły o dziewięć procent w 2009 roku. Szacuje się, że w ubiegłym roku wydatki spadły o 11,6 mld USD do poziomu 117 mld USD. Dane te kontynuują trend co najmniej sześciu kwartałów z rzędu ujemnego wzrostu w branży reklamowej, ale jest to trend, który wykazuje oznaki spowolnienia. W poprzednich dwóch kwartałach Nielsen odnotował spadki o 15,4% i 11,5%.
"Wydatki na reklamę w czwartym kwartale spadły o zaledwie dwa procent rok do roku, co pomogło złagodzić całoroczny spadek" - powiedziała Terrie Brennan, starszy wiceprezes ds. rozwoju nowego biznesu w The Nielsen Company. "W rzeczywistości większość czołowych reklamodawców wykazała wzrost wydatków pod koniec roku. Są to zachęcające sygnały dla rynku reklamowego, który wciąż próbuje powstrzymać krwawienie".
Zmiana rok do roku w wydatkach na reklamę według mediów
|
Kategoria mediów* |
styczeń-grudzień 2009 vs. styczeń-grudzień 2008 % Zmiana |
|
Telewizja kablowa w języku hiszpańskim |
32.2% |
|
Telewizja kablowa |
14.8% |
|
Kupon FSI |
11.5% |
|
Internet** |
0.1% |
|
Telewizja hiszpańskojęzyczna |
-3.9% |
|
Krajowy dodatek niedzielny |
-7.2% |
|
Spot Radio |
-8.7% |
|
Radio sieciowe |
-9.7% |
|
Telewizja sieciowa |
-9.9% |
|
Gazeta lokalna |
-10.4% |
|
Na zewnątrz |
-11.2% |
|
Gazeta krajowa |
-13.7% |
|
Spot TV 101-210 |
-14.2% |
|
Syndykowana telewizja |
-14.7% |
|
Spot TV Top 100 |
-16.1% |
|
Magazyn krajowy |
-19.3% |
|
Magazyn lokalny |
-23.9% |
|
B2B |
-32.7% |
|
Lokalny dodatek niedzielny |
-44.9% |
|
Łącznie |
-9.0% |
|
Źródło: The Nielsen Company * Wszystkie dane z mediów nieinternetowych pochodzą z bazy danych Ad*Views firmy Nielsen. ** Wydatki na reklamę internetową pochodzą z bazy danych AdRelevance i uwzględniają reklamy oparte na CPM i obrazach. Podane szacunkowe wydatki nie uwzględniają płatnych reklam w wyszukiwarce, tylko tekstu, płatnych usług płatnych, kampanii opartych na wynikach, sponsoringu, barterów, odtwarzaczy strumieniowych ("pre-rolls"), aplikacji komunikatorów, reklam partnerskich, promocji i kampanii e-mailowych ani działalności reklamowej domu. |
Spadki wydatków na reklamę ustępują nawet w mediach drukowanych, które w ciągu ostatnich kilku lat odnotowały większe spadki. Krajowe gazety spadły w ubiegłym roku o 13,7%, ale jest to poprawa w stosunku do -21,6% tempa, które Nielsen odnotował w pierwszych trzech kwartałach 2009 roku. Lokalne gazety zakończyły rok 2009 na stosunkowo wysokim poziomie, zmniejszając odnotowany 14% spadek przychodów z reklam w trzecim kwartale do -10,4% na koniec roku.
Hiszpańskojęzyczna telewizja kablowa (+32,2%) i telewizja kablowa (+14,8%) wyróżniały się jako najbardziej zyskowne media w 2009 roku. Wolnostojący kupon insertowy (+11,5) był jedynym medium, które wykazało znaczący wzrost rok do roku. Internet (+0,1%) pozostał zasadniczo bez zmian.
Afroamerykańska telewizja (podzbiór sieci, telewizji kablowych i konsorcjalnych) odnotowała wzrost wydatków o 13,8% rok do roku. Telewizja hiszpańskojęzyczna (kablowa i sieciowa łącznie) spadła o 0,4%.
WYDATKI NA REKLAMĘ KATEGORII PRODUKTÓW
Wydatki w dziesięciu najważniejszych kategoriach produktów spadły o 9,5% w 2009 roku. Przemysł motoryzacyjny był najważniejszą kategorią, w której wydano w ubiegłym roku ponad 8 miliardów dolarów. Na kolejnych miejscach znalazły się farmaceutyka, restauracje szybkiej obsługi i domy towarowe, przy czym w każdej z tych kategorii odnotowano wzrost w ujęciu rocznym.
Dziesięć najpopularniejszych kategorii produktów według wydatków na reklamę
|
Kategoria produktu |
styczeń-grudzień 2009 r. |
styczeń-grudzień 2008 (w mln) |
% Zmiana |
|
Automotive |
$8,039.1 |
$10,491.6 |
-23.4% |
|
Farmaceutyczny |
$4,504.6 |
$4,424.6 |
1.8% |
|
Restauracja szybkiej obsługi |
$4,068.5 |
$4,014.9 |
1.3% |
|
Domy towarowe |
$4,066.3 |
$3,956.0 |
2.8% |
|
Usługi telefonii bezprzewodowej |
$3,386.2 |
$3,689.8 |
-8.2% |
|
Film |
$3,368.4 |
$3,414.0 |
-1.3% |
|
Lokalne salony samochodowe |
$3,227.2 |
$4,188.6 |
-23.0% |
|
Produkty Direct Response |
$2,465.8 |
$2,582.9 |
-4.5% |
|
Restauracje |
$1,557.6 |
$1,615.0 |
-3.6% |
|
Sklepy meblowe |
$1,437.5 |
$1,553.1 |
-7.4% |
|
Łącznie 10 najlepszych kategorii produktów |
$36,121.2 |
$39,930.5 |
-9.5% |
|
Źródło: The Nielsen Company |
Wśród kategorii produktów spoza pierwszej 10-tki odnotowano znaczącą aktywność. Usługi inwestycyjne nie tylko odnotowały spadek wydatków na reklamę o 14% do 1,3 miliarda dolarów w 2009 roku, ale także kategoria ta miała o około 1000 reklamodawców mniej w 2009 roku w porównaniu do 2008 roku. Z drugiej strony, wydatki reklamodawców internetowych wzrosły o 32% do 1,1 miliarda dolarów, do czego przyczynił się gwałtowny wzrost wydatków Hulu i Bing.
