2009年の米国広告費、9％減とニールセン発表

ニューヨーク発-2010年2月24日-ニールセン・カンパニーが本日発表した速報値によると、2009年の米国の広告費は9％減少した。支出額は推定116億ドル減少し、昨年は合計1170億ドルとなった。この数字は、広告業界における少なくとも6四半期連続のマイナス成長という傾向を継続するものだが、この傾向は鈍化の兆しを見せている。過去2四半期、ニールセンは15.4％と11.5％の減少を報告している。

 

ニールセン・カンパニーの新規事業開発担当上級副社長、テリー・ブレナンは、「第4四半期の広告費は前年同期比2％減にとどまり、それが通年の落ち込みを和らげた」と述べた。「ニールセン・カンパニーの新規事業開発担当シニア・バイス・プレジデント、テリー・ブレナンは言う。これらは、まだ出血を止めようとしている広告市場にとって明るい兆しだ。

 

広告費の前年比増減（メディア別

 

 

 

ここ数年、大きな打撃を受けてきた印刷媒体でも、広告費の減少が緩和されつつある。全国紙は昨年13.7％減だったが、ニールセンが2009年第1～3四半期までに報告した21.6％減のペースからは改善している。地方紙は2009年、比較的堅調に推移し、第3四半期までに報告された広告収入の14％減を年末までに10.4％減に抑えた。

 

スペイン語ケーブルテレビ（+32.2%）とケーブルテレビ（+14.8%）は、2009年に最も増加したメディアとして際立っている。その他の媒体では、無料挿入クーポン（+11.5）が唯一、前年比で大幅な伸びを示した。インターネット（+0.1%）はほぼ横ばいであった。

 

アフリカ系アメリカ人向けテレビ（ネットワーク、ケーブル、シンジケートのサブセット）は前年比13.8％の支出増。スペイン語テレビ（ケーブルとネットワークの合計）は0.4％の減少。

 

商品カテゴリー広告費

上位10製品カテゴリーによる2009年の支出は9.5％減少した。自動車産業は、昨年80億ドル以上を支出し、トップカテゴリーとなった。医薬品、クイック・サービス・レストラン、百貨店が続き、各カテゴリーとも前年比プラスとなった。

 

広告費上位10製品カテゴリー

 

 

上位10社以外の製品カテゴリーでも注目すべき動きがあった。投資サービス部門は、2009年の広告費が14％減の13億ドルとなっただけでなく、同部門の2009年の広告主数も2008年比でニールセンについて 1,000減少した。一方、ウェブベースの広告主による支出は、HuluとBingによる劇的な支出の増加により、32%増の11億ドルとなった。