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LE TENDENZE DEL MERCATO DEGLI ALIMENTI PER L'INFANZIA E DEGLI ARTICOLI PER LA CURA DEI BAMBINI, PARI A 33 MILIARDI DI HUF, SONO FAVOREVOLI ANCHE IN UNGHERIA

7 minuti di lettura | Settembre 2015

Un buon valore nutrizionale e una lavorazione sicura sono i due criteri principali per l'acquisto di alimenti per l'infanzia.

In tutto il mondo i prodotti per bambini vengono acquistati nei negozi tradizionali piuttosto che online, ma la situazione sta cambiando.

Budapest, 8 settembre 2015 - Nel nostro commercio al dettaglio si vendono sempre più alimenti per l'infanzia e prodotti per la cura dei bambini, e l'espansione della domanda è in linea con le favorevoli tendenze internazionali. In Ungheria, il fatturato dei negozi di alimenti per l'infanzia è aumentato del 12% tra dicembre e luglio, rispetto al periodo analogo precedente. Anche per quanto riguarda i pannolini e le salviette per bambini, il Nielsen Retail Index ha registrato un aumento sia in termini di valore che di volume nel primo semestre di quest'anno rispetto ai primi sei mesi dell'anno scorso.  

Secondo le stime di Nielsen, nel 2015 le vendite al dettaglio di alimenti e formule per bambini ammonteranno a quasi 30 miliardi di dollari. E si prevede che il mercato globale dei pannolini supererà i 29 miliardi di dollari. Ciò offre enormi opportunità sia ai produttori che ai commercianti.

Aumenti a due cifre per gli alimenti per l'infanzia in Ungheria

Il mercato annuale degli alimenti per l'infanzia in Ungheria è di circa 10 miliardi di HUF. Gli alimenti umidi per bambini rappresentano quasi il 60% di questo valore. Il fatturato dei negozi è aumentato dell'11% in termini di valore e del 10% in termini di volume rispetto al periodo precedente. Il tasso di crescita degli alimenti secchi per bambini, che rappresentano circa il 40%, è del 14% in valore e dell'11% in volume.

Se consideriamo i pannolini, sono al terzo posto nella classifica Nielsen dei settanta prodotti chimici e cosmetici per la casa in termini di fatturato, con un mercato annuale di 18 miliardi di fiorini. È preceduto solo da detersivi e carta igienica. Le vendite di pannolini sono cresciute del 3% in valore e dell'1% in volume nel primo semestre di quest'anno rispetto al periodo gennaio-giugno dell'anno scorso.

Il mercato nazionale annuale delle salviette per bambini è di circa 5 miliardi di fiorini. Anche le vendite in negozio sono aumentate del 9% in valore e volume, dalla prima metà dell'anno scorso a quest'anno.

Secondo i dati più recenti, il mercato totale annuo degli alimenti e dei prodotti per l'infanzia misurato da Nielsen è di circa 33 miliardi di fiorini.

Nutrizione e sicurezza sono fondamentali per l'acquisto di alimenti per l'infanzia

Per comprendere le scelte di marca dei consumatori per gli alimenti o i prodotti per la cura dei bambini, Nielsen ha condotto una ricerca in sessanta Paesi, tra cui l'Ungheria, tra le persone che hanno acquistato un prodotto di questo tipo negli ultimi cinque anni. I risultati forniscono importanti indicazioni sulle decisioni di acquisto e sulle fonti di informazione online e offline che influenzano il processo di acquisto.

In tutto il mondo, più di un terzo degli intervistati ritiene che il buon valore nutrizionale (37%) e la sicurezza degli ingredienti e della lavorazione (36%) siano i fattori più importanti nella scelta degli alimenti per bambini da acquistare.

Poi, nella seconda o terza domanda più importante, la fiducia nel marchio è stata menzionata dalla maggior parte degli intervistati, con il 39%. Anche gli ingredienti biologici e naturali svolgono un ruolo importante nelle decisioni di acquisto, soprattutto in Europa e in Asia/Oceania, con una menzione del 31%.

Sano e naturale, soprattutto per i bambini piccoli

"In generale, i consumatori prestano sempre più attenzione alla salute e cercano alimenti naturali e poco elaborati, soprattutto quando si tratta di bambini piccoli", sottolinea Liz Buchanan, direttore dei servizi professionali globali di Nielsen. "Sempre più genitori cercano alimenti che preparino i loro figli a una vita sana. Anche a costo di pagare di più. Prevediamo che questo segmento di consumatori crescerà ulteriormente se un maggior numero di genitori potrà permettersi prodotti più costosi nei Paesi sviluppati; sebbene il numero di nascite sia in calo e il mercato dei prodotti per l'infanzia sia saturo, la crescita è attesa soprattutto dalle innovazioni e dai prodotti premium. Le novità saranno importanti anche nei mercati emergenti, ma sarà la maggiore domanda il vero motore della crescita."

Oggi il 49% del mercato globale degli alimenti per l'infanzia è generato in Asia/Oceania, il 27% in Europa e un altro 19 in Nord America. Ma l'America Latina e l'Africa/Medio Oriente stanno crescendo più velocemente di qualsiasi altra regione.

In molti Paesi in via di sviluppo, la rapida urbanizzazione, la crescita della classe media e l'aumento della percentuale di donne lavoratrici incoraggiano le persone a passare a uno stile di vita orientato al comfort. Questo, a sua volta, aumenta la domanda di alimenti preconfezionati per l'infanzia.

Grande crescita con il pannolino a mutandina

Per quanto riguarda i pannolini, le vendite al dettaglio a livello mondiale sono meno concentrate rispetto a quelle degli alimenti per l'infanzia. Più della metà del fatturato totale dei pannolini è destinato al Nord America e all'Europa (rispettivamente 34% e 17%). Oltre all'Asia/Oceania, l'America Latina rappresenta circa un quinto (23% e 21%, rispettivamente).

Il segmento più grande è quello dei pannolini, che lo scorso anno ha registrato un aumento medio delle vendite nei negozi del 7% a livello mondiale rispetto all'anno precedente.

Le vendite di pannolini con deposito, invece, hanno registrato la crescita maggiore, pari al 20%. Nonostante l'effetto di aspirazione sia inferiore a quello dei pannolini. Le vendite si concentrano principalmente in Europa e in Asia/Oceania.

Feroce concorrenza di marchi e prezzi

Sebbene la vendita al dettaglio di questo gruppo di prodotti sia caratterizzata da tendenze favorevoli a livello globale, gli operatori del mercato devono affrontare alcune sfide. Secondo la Banca Mondiale, il numero di nascite sul nostro pianeta è diminuito del 45% tra il 1961 e il 2013.

Inoltre, il mercato dei prodotti per l'infanzia è caratterizzato da una forte concorrenza tra numerosi produttori e prodotti di marca che si contendono l'attenzione delle madri a prezzi diversi. Inoltre, il potere d'acquisto che si può spendere per i prodotti per l'infanzia è relativamente basso.

"Nonostante le difficoltà, il mercato dei prodotti per la cura dei bambini offre grandi opportunità", sottolinea Liz Buchanan. - I consumatori sono profondamente coinvolti in queste categorie e prestano molta attenzione ai prodotti che acquistano per i loro figli. Per ottenere un vantaggio competitivo in questa gamma di prodotti dominata da pochi grandi marchi, è assolutamente importante sapere come i consumatori scelgono un articolo. "

Tendenze dello shopping online

In tutto il mondo, i beni di consumo vengono acquistati nei negozi tradizionali piuttosto che online. Tuttavia, questa situazione sta cambiando, poiché sempre più persone si rivolgono al web per i loro acquisti generali. I commercianti online sono competitivi anche in termini di prezzo e convenienza. Dopo tutto, devono investire poco capitale nell'infrastruttura da costruire e possono talvolta omettere alcuni elementi della catena di fornitura. Inoltre, offrono una soluzione interessante per i genitori molto impegnati, che possono fare acquisti comodamente quando e dove vogliono, e la merce viene spesso consegnata gratuitamente davanti alla porta del loro appartamento.

Quali prodotti per bambini acquistano i consumatori online? A livello globale, la maggior parte degli intervistati parla di giocattoli (38%) e abbigliamento (34%). Il 23% dichiara di aver già acquistato pannolini online e il 17% alimenti per bambini.

L'Asia/Oceania è leader negli acquisti online, soprattutto per quanto riguarda pannolini e alimenti per bambini.

Metodologia

L'indagine globale di Nielsen sugli alimenti e i prodotti per l'infanzia è stata condotta dal 23 febbraio al 13 marzo 2015. Sono stati intervistati più di 30.000 consumatori che utilizzano Internet in sessanta Paesi; oltre all'Europa, Asia e Oceania, Nord e Sud America, Medio Oriente e Africa.

Il campione in ogni Paese è rappresentativo dell'età e del sesso degli utenti di Internet, con un tasso di errore massimo di più o meno 0,6%. L'indagine prende in considerazione solo le abitudini di consumo di coloro che hanno accesso a Internet. La percentuale di persone che accedono a Internet varia da Paese a Paese. Nielsen conduce la ricerca solo nei Paesi in cui la penetrazione di Internet è almeno del 60% o in cui almeno 10 milioni di persone hanno accesso a Internet.

In Cina, Nielsen ha intervistato 3.500 persone utilizzando un metodo speciale per rilevare l'indice di fiducia dei consumatori. La ricerca Global Omnibus di Nielsen è stata lanciata nel 2005.

Informazioni su Nielsen

Nielsen (quotata alla Borsa di New York con il nome di NLSN) è una società di ottimizzazione delle prestazioni a livello mondiale. Fornisce un quadro completo di ciò che i consumatori guardano (attività "Watch") e di ciò che acquistano (attività "Buy"). La divisione "Watch" di Nielsen fornisce ai clienti dei media e della pubblicità un servizio di misurazione dell'audience totale per tutti i dispositivi (video, audio, testo) che consumano contenuti. La divisione "Buy" di Nielsen fornisce ai produttori e ai rivenditori di beni di consumo quotidiano una visione unica e completa delle performance di vendita al dettaglio del settore. Integrando le informazioni provenienti dalle ricerche "Watch" e "Buy", nonché da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti misurazioni e analisi di livello mondiale che migliorano ulteriormente le loro prestazioni. Nielsen è presente in oltre 100 Paesi e copre quindi il 90% della popolazione mondiale. Nielsen è presente nel listino statunitense della società di servizi finanziari Standard & Poor's, da cui viene calcolato l'indice azionario statunitense.