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婴幼儿食品和婴幼儿护理用品的市场趋势,如330亿瑞士法郎,在匈牙利也是有利的。

7分钟阅读|2015年9月

良好的营养价值和安全加工是购买婴儿食品的两个主要标准

全世界的消费者都是在传统商店而不是在网上购买婴儿用品,但这种情况正在改变。

布达佩斯,2015年9月8日 - 越来越多的婴儿食品和婴儿护理产品在我们的零售贸易中销售,需求的扩大符合有利的国际趋势。在匈牙利,12月至7月期间,婴儿食品商店的营业额与之前类似时期相比增加了12%。对于尿布和婴儿湿巾,尼尔森零售指数在今年上半年与去年上半年相比,在价值和数量上也都有所增长。  

尼尔森估计,2015年世界婴儿食品和配方奶粉的零售额将达到近300亿美元。而全球尿布市场预计将超过290亿美元。这为制造商和贸易商都提供了巨大的机会。

匈牙利婴儿食品的双位数增长

匈牙利婴儿食品的年度市场约为100亿福林。湿婴儿食品几乎占其中的60%。他们的商店营业额在价值上增加了11%,在数量上增加了10%.与之前的类似时期相比。占大约40%的干婴儿食品的增长率为价值14%和数量11%。

如果我们看一下尿布,它在尼尔森的七十种家用化学产品和化妆品的营业额排名中位居第三,年市场规模为180亿福林。排在它前面的只有洗涤剂和卫生纸。与去年1-6月相比,今年上半年纸尿裤的销售额增长了3%,数量增长了1%。

婴儿湿巾的年度国内市场约为50亿福林。从去年上半年到今年,店内销售的价值和数量也增加了9%。

因此,根据最新的数据,尼尔森测量的婴儿食品和婴儿护理产品的年度总市场约为330亿福林。

营养和安全是购买婴儿食品的关键

为了了解消费者对婴儿食品或婴儿护理产品的品牌选择,尼尔森在包括匈牙利在内的60个国家对过去5年内购买过此类产品的人进行了调查。研究结果对购买决策的做出以及影响购买过程的线上和线下信息来源提供了重要的洞察力。

在世界范围内,超过三分之一的受访者认为良好的营养价值(37%)和安全的成分和加工(36%)是决定购买婴儿食品的最重要因素。

然后,在第二个或第三个最重要的问题中,大多数人提到了对品牌的信任,有39%的受访者。有机和天然成分在购买决定中也发挥了重要作用,特别是在欧洲和亚洲/大洋洲,提及率为31%。

健康、自然--特别是对幼儿而言

"尼尔森全球专业服务总监Liz Buchanan指出:"总的来说,消费者越来越重视健康,并寻找天然的、最少加工的食品,这在涉及到他们的幼儿时尤其如此。"越来越多的父母正在寻找能够为他们的孩子的健康生活做准备的食品。即使你不得不为之付出更多。如果发达国家有更多的父母能够负担得起更昂贵的产品,我们预计这一消费群体将进一步增长;虽然出生人数在减少,婴儿产品的市场已经饱和,但预计增长主要来自创新和高端产品。新颖产品在新兴市场也将很重要,但更多的需求将成为增长的真正动力"。

今天,全球婴儿食品市场的49%产生于亚洲/大洋洲,27%在欧洲,另外19%在北美洲。但拉丁美洲和非洲/中东的增长速度比其他地区都快。

在许多发展中国家,快速的城市化、不断增长的中产阶级和不断上升的职业女性比例正在鼓励人们转向以舒适为主的生活方式。这反过来又增加了对预制婴儿食品的需求。

裤式尿布的巨大增长

就纸尿裤而言,全球零售额的集中度不如婴儿食品。纸尿裤总营业额的一半以上流向北美洲和欧洲(分别为34%和17%)。除亚洲/大洋洲外,拉丁美洲约占五分之一(分别为23%和21%)。

最大的细分市场是裤装纸尿裤,去年全球商店销售额比前一年平均增长了7%。

另一方面,存款纸尿裤的销售增长最多,达到20%。尽管其吸力比纸尿裤小。销售主要集中在欧洲和亚洲/大洋洲。

激烈的品牌和价格竞争

尽管这一产品组的零售业具有全球有利趋势的特点,但市场参与者面临着一些挑战。根据世界银行的数据,1961年至2013年期间,我们星球上的出生人数下降了45%。

此外,在婴儿用品市场上,一些制造商和品牌产品之间存在着激烈的竞争,它们以不同的价格争夺母亲的注意力。此外,可用于婴儿用品的购买力相对较小。

"尽管存在困难,但婴儿护理产品市场提供了巨大的机会,"利兹-布坎南强调说。- "消费者对这些类别的产品有很深的了解,并密切关注他们为孩子购买的产品。而为了让某人在这个由几个大品牌主导的产品系列中获得竞争优势,了解消费者如何选择商品是绝对重要的。"

网上购物趋势

全世界的消费者都是在传统商店而不是在网上购买消费品。然而,随着越来越多的人将他们的一般购物意图转向网上,这种情况正在发生变化。电子商户在价格和便利性方面也有竞争力。毕竟,他们必须在待建的基础设施上投入很少的资本,有时可能会省略供应链的某些要素。此外,它们为非常忙碌的父母提供了一个有吸引力的解决方案,他们可以随时随地舒适地购物,而且货物往往可以免费送到他们公寓的前门。

消费者在网上购买哪些婴儿产品?在全球范围内,大多数受访者提到玩具(38%)和服装(34%)。23%的人说他们已经在网上买过尿布,17%的人买过婴儿食品。

亚洲/大洋洲在网上购物方面领先,特别是尿布和婴儿食品。

方法论

尼尔森对婴儿食品和婴儿护理产品的全球调查是在2015年2月23日至3月13日进行的。超过30,000名使用互联网的消费者在60个国家接受了调查;除了欧洲,亚洲和大洋洲,北美和南美,中东和非洲。

每个国家的样本都能代表互联网用户的年龄和性别,最大误差率为正负0.6%。该调查只考虑到有互联网接入的人的消费习惯。不同国家的上网人数比例也不尽相同。尼尔森只在互联网普及率至少为60%或至少有1000万人上网的国家进行研究。

在中国,尼尔森用一种特殊的方法调查了3500人的消费者信心指数。尼尔森的全球综合调查于2005年启动。

关于尼尔森

尼尔森(在纽约证券交易所上市,名为NLSN)是一家全球性能优化公司。它提供了关于消费者正在观看什么("观看 "业务)和购买什么("购买 "业务)的完整画面。尼尔森的 "观察 "部门为媒体和广告客户提供所有消费内容的设备(视频、音频、文本)的总体受众测量服务。尼尔森的 "购买 "部门为日用消费品的制造商和零售商提供独特的、全面的行业零售业绩视图。通过整合 "观察 "和 "购买 "研究的信息以及其他数据来源,尼尔森为其客户提供了世界级的测量和分析,进一步提高了他们的业绩。尼尔森在100多个国家开展业务,因此覆盖了世界上90%的人口。尼尔森被列入金融服务公司标准普尔的美国名单,美国股票指数就是据此计算的。