Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

TENDENCJE NA RYNKU ŻYWNOŚCI DLA DZIECI I ARTYKUŁÓW PIELĘGNACYJNYCH DLA NIEMOWLĄT O WARTOŚCI OKOŁO 33 MLD HUF SĄ KORZYSTNE RÓWNIEŻ NA WĘGRZECH

7 minut czytania | wrzesień 2015 r.

Dobra wartość odżywcza i bezpieczne przetwarzanie to dwa główne kryteria przy zakupie żywności dla dzieci

Produkty dla niemowląt są kupowane przez konsumentów na całym świecie raczej w sklepach tradycyjnych niż internetowych, ale to się zmienia

Budapeszt, 8 września 2015 - W naszym handlu detalicznym sprzedaje się coraz więcej żywności dla niemowląt i produktów do pielęgnacji niemowląt, a wzrost popytu jest zgodny z korzystnymi trendami międzynarodowymi. Na Węgrzech obroty sklepów z żywnością dla dzieci wzrosły o 12% w okresie od grudnia do lipca w porównaniu z poprzednim podobnym okresem. Jeśli chodzi o pieluchy i chusteczki, to w pierwszym półroczu bieżącego roku wskaźnik sprzedaży detalicznej Nielsena również odnotował wzrost zarówno pod względem wartościowym, jak i ilościowym w porównaniu z pierwszymi sześcioma miesiącami ubiegłego roku.  

Firma Nielsen szacuje, że w 2015 r. światowa sprzedaż detaliczna żywności dla niemowląt i preparatów do żywienia niemowląt osiągnie wartość prawie 30 miliardów dolarów. Oczekuje się, że wartość światowego rynku pieluszek przekroczy 29 miliardów dolarów. Stwarza to ogromne możliwości zarówno dla producentów, jak i handlowców.

Dwucyfrowy wzrost sprzedaży żywności dla niemowląt na Węgrzech

Roczny rynek żywności dla dzieci na Węgrzech wynosi około 10 miliardów HUF. Prawie 60% z tego stanowi żywność mokra dla niemowląt. Ich obroty w sklepach wzrosły o 11% pod względem wartości i 10% pod względem ilości w porównaniu z poprzednim podobnym okresem. Dynamika wzrostu suchych produktów dla dzieci, które stanowią około 40 proc. rynku, wynosi 14 proc. w ujęciu wartościowym i 11 proc. w ujęciu ilościowym.

Jeśli przyjrzymy się pieluchom, to w rankingu Nielsena, obejmującym siedemdziesiąt produktów chemii gospodarczej i kosmetyków, zajmują one trzecie miejsce pod względem obrotów, a ich roczny rynek wynosi 18 mld forintów. Wyprzedzają ją tylko detergenty i papier toaletowy. W pierwszej połowie bieżącego roku sprzedaż pieluch wzrosła o 3% pod względem wartości i o 1% pod względem ilości w porównaniu do okresu styczeń-czerwiec ubiegłego roku.

Roczny krajowy rynek chusteczek dla dzieci wynosi około 5 miliardów HUF. Sprzedaż w sklepach również wzrosła o 9 procent, zarówno pod względem wartości, jak i ilości, od pierwszej połowy ubiegłego roku do roku bieżącego.

Według najnowszych danych całkowity roczny rynek żywności dla niemowląt i produktów do pielęgnacji niemowląt mierzony przez firmę Nielsen wynosi około 33 mld HUF.

Kluczem do zakupu żywności dla dzieci są wartości odżywcze i bezpieczeństwo

Aby zrozumieć wybory konsumentów dotyczące marek żywności dla niemowląt i produktów do pielęgnacji niemowląt, firma Nielsen przeprowadziła badania w sześćdziesięciu krajach, w tym na Węgrzech, wśród osób, które kupiły taki produkt w ciągu ostatnich pięciu lat. Wyniki dostarczają ważnych informacji na temat podejmowania decyzji o zakupie oraz źródeł informacji online i offline, które mają wpływ na proces zakupu.

Na całym świecie ponad jedna trzecia ankietowanych uważa dobre wartości odżywcze (37%) oraz bezpieczne składniki i przetwarzanie (36%) za najważniejsze czynniki przy podejmowaniu decyzji o wyborze żywności dla dzieci.

Następnie, w drugim lub trzecim najważniejszym pytaniu, większość respondentów wymieniła zaufanie do marki - 39 procent. Składniki organiczne i naturalne również odgrywają ważną rolę w decyzjach zakupowych, zwłaszcza w Europie i Azji / Oceanii, gdzie wymieniło je 31 procent respondentów.

Zdrowe, naturalne - szczególnie dla małych dzieci

"Ogólnie rzecz biorąc, konsumenci zwracają coraz większą uwagę na zdrowie i poszukują naturalnej, minimalnie przetworzonej żywności, co jest szczególnie prawdziwe w przypadku ich małych dzieci" - zauważa Liz Buchanan, dyrektor ds. globalnych usług profesjonalnych w firmie Nielsen. "Coraz więcej rodziców poszukuje żywności, która przygotuje ich dzieci do zdrowego życia. Nawet jeśli trzeba za nią więcej zapłacić. Spodziewamy się dalszego wzrostu tego segmentu konsumentów, jeśli więcej rodziców będzie mogło sobie pozwolić na droższe produkty w krajach rozwiniętych. Mimo że liczba urodzeń spada, a rynek produktów dla dzieci jest nasycony, oczekuje się wzrostu głównie dzięki innowacjom i produktom premium. Nowości będą również ważne na rynkach wschodzących, ale to większy popyt stanie się prawdziwą siłą napędową wzrostu."

Obecnie 49% światowego rynku żywności dla dzieci jest generowane w Azji i Oceanii, 27% w Europie, a kolejne 19 w Ameryce Północnej. Jednak Ameryka Łacińska i Afryka / Bliski Wschód rozwijają się szybciej niż jakikolwiek inny region.

W wielu krajach rozwijających się szybka urbanizacja, rosnąca klasa średnia i coraz większy odsetek pracujących kobiet skłaniają ludzi do prowadzenia wygodnego stylu życia. To z kolei zwiększa popyt na gotowe posiłki dla niemowląt.

Duży wzrost dzięki pieluchom majtkowym

Globalna sprzedaż detaliczna pieluch jest mniej skoncentrowana niż sprzedaż żywności dla dzieci. Ponad połowa całkowitego obrotu pieluchami trafia do Ameryki Północnej i Europy (odpowiednio 34% i 17%). Oprócz Azji i Oceanii na Amerykę Łacińską przypada mniej więcej jedna piąta (odpowiednio 23% i 21%).

Największym segmentem są pieluchy wielorazowe, w którym w ubiegłym roku na całym świecie odnotowano wzrost sprzedaży o średnio 7% w porównaniu z rokiem poprzednim.

Z kolei sprzedaż pieluchomajtek wielorazowych wzrosła najbardziej - o 20%. Mimo mniejszego efektu ssania niż w przypadku pieluchomajtek. Sprzedaż koncentruje się głównie w Europie i Azji / Oceanii.

Ostra konkurencja w zakresie marek i cen

Chociaż sprzedaż detaliczna tej grupy produktów charakteryzuje się korzystnymi trendami w skali globalnej, uczestnicy rynku muszą stawić czoła pewnym wyzwaniom. Według Banku Światowego w latach 1961-2013 liczba urodzeń na naszej planecie spadła o 45%.

Ponadto na rynku produktów dla dzieci panuje ostra konkurencja między wieloma producentami i markowymi produktami, które walczą o uwagę matek, oferując różne ceny. Co więcej, siła nabywcza, którą można przeznaczyć na artykuły dla dzieci, jest stosunkowo niewielka.

"Pomimo trudności, rynek produktów do pielęgnacji niemowląt oferuje ogromne możliwości" - podkreśla Liz Buchanan. - Konsumenci są głęboko zaangażowani w te kategorie i zwracają baczną uwagę na produkty, które kupują dla swoich dzieci. A żeby ktoś mógł zdobyć przewagę konkurencyjną w tym asortymencie zdominowanym przez kilka dużych marek, absolutnie ważne jest, aby wiedzieć, w jaki sposób konsumenci wybierają dany produkt. "

Trendy w zakupach online

Konsumenci na całym świecie kupują dobra konsumpcyjne raczej w tradycyjnych sklepach niż w Internecie. Jednak to się zmienia, ponieważ coraz więcej osób robi zakupy w Internecie. Sprzedawcy internetowi są konkurencyjni także pod względem ceny i wygody. Muszą przecież zainwestować niewielki kapitał w budowaną infrastrukturę i czasami mogą pominąć niektóre elementy łańcucha dostaw. Ponadto stanowią atrakcyjne rozwiązanie dla bardzo zapracowanych rodziców, którzy mogą wygodnie robić zakupy w dowolnym miejscu i czasie, a towary są często dostarczane bezpłatnie pod drzwi ich mieszkania.

Jakie produkty dla dzieci kupują konsumenci w Internecie? W skali globalnej większość respondentów wymienia zabawki (38%) i odzież (34%). Dwadzieścia trzy procent respondentów twierdzi, że kupiło już w sieci pieluchy, a siedemnaście procent - żywność dla niemowląt.

Azja / Oceania przoduje w zakupach internetowych, zwłaszcza pieluch i żywności dla dzieci.

Metodologia

Globalne badanie firmy Nielsen dotyczące żywności dla niemowląt i produktów do pielęgnacji niemowląt zostało przeprowadzone w dniach 23 lutego - 13 marca 2015 r. Przebadano ponad 30 000 konsumentów korzystających z Internetu w sześćdziesięciu krajach; oprócz Europy, Azji i Oceanii, Ameryki Północnej i Południowej, Bliskiego Wschodu i Afryki.

Próba w każdym kraju jest reprezentatywna dla wieku i płci użytkowników Internetu, a maksymalny poziom błędu wynosi plus minus 0,6 procent. W badaniu uwzględniono jedynie zwyczaje konsumpcyjne osób mających dostęp do Internetu. Odsetek osób mających dostęp do Internetu jest różny w poszczególnych krajach. Nielsen przeprowadza badania tylko w krajach, w których penetracja Internetu wynosi co najmniej 60% lub w których dostęp do Internetu ma co najmniej 10 milionów osób.

W Chinach firma Nielsen przebadała 3 500 osób, stosując specjalną metodę badania wskaźnika zaufania konsumentów. Globalne badania Omnibus firmy Nielsen zostały uruchomione w 2005 r.

O Nielsenie

Firma Nielsen (notowana na giełdzie nowojorskiej jako NLSN) jest globalną firmą zajmującą się optymalizacją wyników. Zapewnia pełny obraz tego, co konsumenci oglądają (działalność "Watch") i co kupują (działalność "Buy"). Dział "Watch" firmy Nielsen zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej kompleksowe usługi pomiaru widowni dla wszystkich urządzeń (wideo, audio, tekst), za pomocą których konsumują oni treści. Dział "Buy" firmy Nielsen dostarcza producentom i sprzedawcom detalicznym dóbr konsumpcyjnych codziennego użytku unikalny, kompleksowy obraz wyników sprzedaży detalicznej w tym sektorze. Integrując informacje z badań "Watch" i "Buy", a także z innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom światowej klasy pomiary i analizy, które jeszcze bardziej poprawiają ich wyniki. Firma Nielsen jest obecna w ponad 100 krajach i obejmuje swoim zasięgiem 90 procent ludności świata. Firma Nielsen jest notowana na amerykańskiej liście firmy Standard & Poor's, na podstawie której obliczany jest amerykański indeks giełdowy.