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유아식 및 베이비 케어 품목 HUF 33 억과 같은 시장의 동향은 헝가리에서도 유리합니다.

7 분 읽기 | September 2015

좋은 영양가와 안전한 가공은 이유식을 구입할 때 두 가지 주요 기준입니다.

아기를위한 상품은 온라인이 아닌 전통적인 상점에서 전 세계 소비자가 구입하지만 변화하고 있습니다.

부다페스트, 9 월 8, 2015 - 점점 더 많은 유아식 및 베이비 케어 제품이 소매 무역에서 판매되고 있으며 수요 확대는 유리한 국제 추세와 일치합니다. 헝가리에서는 12 월과 7 월 사이에 유아식 매장의 매출액이 이전 비슷한 기간에 비해 12 % 증가했습니다. 기저귀와 아기 물티슈의 경우, 닐슨 소매 지수는 작년 상반기에 비해 올해 상반기에 가치와 볼륨이 모두 증가한 것으로 나타났습니다.  

닐슨은 유아식과 분유의 세계 소매 판매가 2015 년에 거의 300 억 달러에 판매 될 것으로 추정합니다. 그리고 세계 기저귀 시장은 $ 29 억을 초과 할 것으로 예상됩니다. 이것은 제조업체와 상인 모두에게 큰 기회를 제공합니다.

헝가리의 이유식에서 두 자릿수 증가

헝가리의 유아식 연간 시장은 약 HUF 100 억입니다. 젖은 이유식은 이것의 거의 60 %를 차지합니다. 매장 매출액은 가치 측면에서 11%, 물량 측면에서 10% 증가했다. 이전의 유사한 기간과 비교하여. 약 40 %를 대표하는 마른 유아식의 성장률은 가치가 14 %, 부피가 11 %입니다.

기저귀를 보면 매출액 측면에서 닐슨의 칠십인 가정용 화학 제품 및 화장품 순위에서 세 번째로 큰 수치이며 연간 시장은 HUF 180 억입니다. 그것은 세제와 화장지로만 앞에 있습니다. 기저귀 판매량은 지난해 1월~6월에 비해 올해 상반기 3%, 거래량 1% 증가했다.

아기 물티슈의 연간 국내 시장은 약 HUF 5 억입니다. 매장 내 매출도 작년 상반기부터 올해까지 가치와 거래량이 9% 증가했다.

따라서 닐슨이 측정 한 유아식 및 베이비 케어 제품의 연간 총 시장은 최신 데이터에 따르면 HUF 33 억에 관한 것입니다.

영양과 안전은 이유식 구매의 핵심입니다.

닐슨은 이유식이나 베이비 케어 제품에 대한 소비자의 브랜드 선택을 이해하기 위해 헝가리를 포함한 육십 개국에서 지난 5 년 동안 그러한 제품을 구입 한 사람들을 대상으로 연구를 수행했습니다. 결과는 구매 의사 결정과 구매 프로세스에 영향을 미치는 온라인 및 오프라인 정보 소스에 대한 중요한 통찰력을 제공합니다.

전 세계적으로 설문 조사에 참여한 사람들 중 3 분의 3 이상이 좋은 영양 가치 (37 %)와 안전한 재료 및 가공 (36 %)을 구매할 이유식을 결정할 때 가장 중요한 요소라고 생각합니다.

그런 다음 두 번째 또는 세 번째로 중요한 질문에서 브랜드에 대한 신뢰가 대부분 언급되었으며 응답자의 39 %가 언급했습니다. 유기농 및 천연 재료는 특히 유럽과 아시아 / 오세아니아에서 구매 결정에 중요한 역할을하며 31 %의 언급이 있습니다.

건강하고 자연스러운 – 특히 어린 아이들을 위한

"일반적으로 소비자들은 건강에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있으며 어린 자녀에 관해서는 특히 그렇습니다."라고 Nielsen의 글로벌 전문 서비스 이사 인 Liz Buchanan은 지적합니다. "점점 더 많은 부모들이 자녀들이 건강한 삶을 살 수 있도록 준비시킬 음식을 찾고 있습니다. 당신이 그것을 위해 더 많은 돈을 지불해야한다고해도. 우리는 더 많은 부모가 선진국에서 더 비싼 제품을 구입할 수 있다면이 소비자 부문이 더 성장할 것으로 기대합니다. 출생아 수가 감소하고 아기 제품 시장이 포화되어 있지만 주로 혁신과 프리미엄 제품으로 성장이 예상됩니다. 신흥 시장에서도 참신함이 중요하겠지만 더 많은 수요가 성장의 진정한 동력이 될 것"이라고 말했다.

오늘날 세계 유아식 시장의 49 %는 아시아 / 오세아니아, 27 %는 유럽, 19 북미에서 생산됩니다. 그러나 라틴 아메리카와 아프리카 / 중동은 다른 어떤 지역보다 빠르게 성장하고 있습니다.

많은 개발 도상국에서 급속한 도시화, 성장하는 중산층 및 노동 여성의 증가하는 비율은 사람들이 편안함 지향적 인 생활 방식으로 전환하도록 장려하고 있습니다. 이것은 차례로 미리 만들어진 이유식에 대한 수요를 증가시킵니다.

바지 기저귀로 큰 성장

기저귀의 경우 글로벌 소매 판매는 유아식보다 덜 집중되어 있습니다. 기저귀 총 매출액의 절반 이상이 북미와 유럽(각각 34%와 17%)으로 돌아간다. 아시아 / 오세아니아 외에도 라틴 아메리카는 대략 다섯 번째 (각각 23 %와 21 %)를 차지합니다.

가장 큰 부문은 바지 기저귀로, 작년에 전년 대비 전 세계적으로 평균 7 %의 매장 매출이 증가했습니다.

반면 보증금 기저귀 판매는 20% 증가했다. 기저귀보다 작은 흡입 효과에도 불구하고. 판매는 주로 유럽과 아시아 / 오세아니아에 초점을 맞추고 있습니다.

브랜드와 가격의 치열한 경쟁

이 제품 그룹의 소매업은 세계적으로 유리한 추세를 특징으로하지만 시장 플레이어는 몇 가지 도전에 직면 해 있습니다. 세계 은행에 따르면 지구상의 출생아 수는 1961 년과 2013 년 사이에 45 % 감소했습니다.

또한, 아기 제품 시장에서는 여러 제조업체와 브랜드 제품 간의 치열한 경쟁이 벌어지고 있으며, 이는 다양한 가격으로 어머니의 관심을 끌기 위해 고군분투하고 있습니다. 또한, 유아용품에 쓸 수 있는 구매력은 상대적으로 작다.

"어려움에도 불구하고 베이비 케어 제품 시장은 훌륭한 기회를 제공합니다."라고 Liz Buchanan은 강조합니다. – "소비자는 이러한 범주에 깊이 관여하고 있으며 자녀를 위해 구매하는 제품에 세심한주의를 기울입니다. 그리고 누군가가 몇 가지 큰 브랜드가 지배하는이 제품 범위에서 경쟁 우위를 확보하기 위해서는 소비자가 품목을 선택하는 방법을 아는 것이 절대적으로 중요합니다. "

온라인 쇼핑 트렌드

소비재는 온라인이 아닌 전통적인 상점에서 전 세계 소비자가 구매합니다. 그러나 점점 더 많은 사람들이 일반적인 쇼핑 의도로 온라인을 전환함에 따라 이것은 변화하고 있습니다. 전자 상인은 또한 가격과 편의성 측면에서 경쟁력이 있습니다. 결국, 그들은 건설 될 인프라에 자본을 거의 투자하지 않아야하며 때로는 공급망의 특정 요소를 생략 할 수 있습니다. 또한, 그들은 언제 어디서나 편안하게 쇼핑 할 수있는 매우 바쁜 부모에게 매력적인 솔루션을 제공하며, 물품은 종종 아파트 정문으로 무료로 배달됩니다.

소비자는 온라인에서 어떤 유아용품을 구매합니까? 전 세계적으로 응답자의 대다수가 장난감 (38 %)과 의류 (34 %)를 언급합니다. 스물세 %는 이미 온라인으로 기저귀를 구입했으며 열일곱 %는 이유식을 구입했다고 답했다.

아시아 / 오세아니아는 특히 기저귀와 유아식을위한 온라인 쇼핑을 주도합니다.

방법론

닐슨의 이유식 및 유아용품에 대한 글로벌 설문조사는 2015년 2월 23일부터 3월 13일까지 실시되었다. 인터넷을 사용하는 30,000 명 이상의 소비자가 육십 개국에서 설문 조사를 받았습니다. 유럽, 아시아 및 오세아니아, 북미 및 남미, 중동 및 아프리카 이외에.

각 국가의 샘플은 인터넷 사용자의 연령과 성별을 나타내며 최대 오류율은 플러스 또는 마이너스 0.6 %입니다. 설문 조사는 인터넷에 액세스 할 수있는 사람들의 소비 습관 만 고려합니다. 인터넷에 액세스하는 사람들의 비율은 국가마다 다릅니다. 닐슨은 인터넷 보급률이 최소 60% 이상이거나 최소 1천만 명이 인터넷에 접속할 수 있는 국가에서만 연구를 수행합니다.

중국에서 닐슨은 소비자 신뢰 지수를 조사하기 위해 특별한 방법을 사용하여 3,500 사람들을 대상으로 설문 조사를 실시했습니다. 닐슨의 글로벌 옴니버스 리서치는 2005년에 시작되었다.

닐슨(Nielsen)

Nielsen (뉴욕 증권 거래소에 NLSN으로 상장)은 글로벌 성과 최적화 회사입니다. 그것은 소비자가보고있는 것 ( "시계"사업)과 그들이 구매하는 것 ( "구매"사업)에 대한 완전한 그림을 제공합니다. Nielsen의 "Watch" 사업부는 미디어 및 광고 고객에게 콘텐츠를 소비하는 모든 장치(비디오, 오디오, 텍스트)에 대한 총 잠재 고객 측정 서비스를 제공합니다. Nielsen의 "Buy" 사업부는 일일 소비재의 제조업체 및 소매업체에게 해당 부문의 소매 성과에 대한 독특하고 포괄적인 시각을 제공합니다. Nielsen은 "Watch" 및 "Buy" 연구 및 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계적 수준의 측정 및 분석을 제공하여 성능을 더욱 향상시킵니다. 닐슨은 100 개국 이상에 존재하므로 세계 인구의 90 %를 차지합니다. 닐슨은 미국 주가지수가 계산되는 금융 서비스 회사인 스탠다드앤푸어스(Standard & Poor's)의 미국 목록에 등재되어 있다.