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ハンガリーでもHUF330億のベビーフード、ベビーケア用品の市場が好調

7分で読めるシリーズ|2015年9月

ベビーフードを購入する際は、栄養価の高さと安全な加工が2大基準になります

赤ちゃん向けの商品は、世界中の消費者がオンラインではなく従来の店舗で購入していますが、それが変わりつつあります。

ブダペスト、2015年9月8日 - 私たちの小売業では、ますます多くのベビーフードやベビーケア製品が販売されており、需要の拡大は良好な国際的傾向に沿ったものとなっています。ハンガリーでは、ベビーフード店の売上高は12月から7月にかけて、前回の同様の期間と比較して12%増加しました。おむつとベビーワイプについても、ニールセン・リテールインデックスでは、本年上半期に金額、数量ともに昨年上半期に比べ増加しました。  

ニールセンの予測によると、2015年のベビーフードおよび粉ミルクの世界小売売上高は300億ドル近くに達する見込みです。また、世界のおむつ市場は290億ドルを超えると予想されています。これは、メーカーや商社にとって大きなチャンスとなります。

ハンガリーでベビーフードが2桁の伸び

ハンガリーにおけるベビーフードの年間市場は、ニールセンについて 100億HUF(約1,000億円)です。このうち、ウェットタイプのベビーフードが60%近くを占めています。店舗売上高は、前年同期比で、金額で11%、数量で10%増加しています。ニールセンについて 40パーセントを占めるドライベビーフードの成長率は、金額で14パーセント、数量で11パーセントです。

おむつに限って言えば、ニールセンの家庭用化学製品・化粧品70品目の売上高ランキングでは第3位で、年間180億HUFの市場がある。洗剤とトイレットペーパーに先行されている。今年上半期の紙おむつの売上は、昨年1-6月期に比べ、金額で3%、数量で1%増加した。

ベビーワイプの国内年間市場規模は、ニールセンについて 50億HUFです。店頭販売も、昨年上半期から今年にかけて、金額・数量ともに9%増加しています。

したがって、ニールセンが測定したベビーフードおよびベビーケア製品の年間総市場は、最新のデータによると、ニールセンについて HUF 330億となっています。

ベビーフードを買うなら栄養と安全がポイント

ニールセンは、消費者のベビーフードやベビーケア製品のブランド選択を理解するために、ハンガリーを含む60カ国において、過去5年間にそのような製品を購入した人を対象に調査を実施しました。その結果、購買の意思決定や、購買プロセスに影響を与えるオンライン・オフラインの情報源について、重要な知見が得られました。

ベビーフードを購入する際、「栄養価が高い」(37%)、「原材料や加工が安全」(36%)を最も重要視する人は、世界全体で3分の1を超えました。

次に、2番目または3番目に重要な質問では、ブランドへの信頼が最も多く挙げられており、39%の人が回答しています。また、オーガニックや天然素材は、特にヨーロッパとアジア/オセアニアで重要な役割を担っており、31%の言及がありました。

健康的で自然な - 特に小さなお子様に

「一般的に、消費者はますます健康に気を配り、自然で加工度の低い食品を求めるようになっており、それは幼い子供に関しては特に顕著です。と、ニールセンのグローバル・プロフェッショナル・サービス・ディレクターのリズ・ブキャナンは指摘します。「ますます多くの親が、子供たちが健康な生活を送るための準備として食品を探しています。たとえ、そのために高いお金を払わなければならないとしても。先進国では、より高価な製品を購入できる親が増えれば、この消費者層はさらに成長すると思われます。出生数が減少し、ベビー用品市場は飽和状態にありますが、主にイノベーションとプレミアム製品による成長が期待されます。新興国市場でもノベルティは重要ですが、より多くの需要が成長の本当の原動力となるでしょう。"

現在、世界のベビーフード市場の49%はアジア・オセアニア、27%はヨーロッパ、さらに19%は北米で生み出されています。しかし、ラテンアメリカとアフリカ/中東は、他のどの地域よりも急速に成長しています。

多くの発展途上国では、急速な都市化、中間層の増加、働く女性の割合の増加により、快適なライフスタイルへの移行が進んでいます。そのため、調理済みベビーフードの需要が高まっています。

紙おむつで大きく成長

紙おむつの場合、世界の小売売上はベビーフードほど集中していない。紙おむつの総売上高の半分以上は、北米とヨーロッパが占めています(それぞれ34%と17%)。アジア・オセアニアに加え、中南米がおよそ5分の1を占めています(それぞれ23%と21%)。

最大の分野は紙おむつで、昨年の店頭売上は全世界で前年比平均7%増となりました。

一方、預かり式紙おむつの売上は20%増と最も伸びました。紙おむつよりも吸引力が小さいにもかかわらず、です。販売は主に欧州とアジア・オセアニアに集中しています。

熾烈なブランド・価格競争

この製品群の小売は、世界的に良好な傾向を示していますが、市場関係者はいくつかの課題に直面しています。世界銀行によると、地球上の出生数は1961年から2013年の間に45%も減少しました。

また、ベビー用品市場では、多くのメーカーやブランド品が、さまざまな価格で母親の関心を集め、激しい競争を繰り広げている。また、ベビー用品に費やせる購買力は相対的に小さい。

「このような困難な状況にもかかわらず、ベビーケア製品市場には大きなチャンスがあります」とリズ・ブキャナンは強調します。- 消費者はこのカテゴリーに深く関わっており、子供のために購入する製品に細心の注意を払っています。そして、一部の大手ブランドが独占するこの商品群で競争力をつけるには、消費者がどのように商品を選ぶかを知ることが絶対的に重要なのです。"

オンラインショッピングのトレンド

消費財は、世界中の消費者がオンラインではなく、従来の店舗で購入しています。しかし、一般的な買い物のつもりでオンラインを利用する人が増えているため、この状況は変わりつつある。電子商取引は、価格や利便性の面でも競争力がある。電子商取引は価格や利便性の面でも競争力があり、インフラへの投資も少なく、サプライチェーンも省略できる。さらに、いつでもどこでも快適に買い物ができ、商品は無料で自宅の玄関まで届くことが多いので、忙しい親にとって魅力的なソリューションとなる。

消費者はどのようなベビー用品をオンラインで購入しているのでしょうか?世界的に見ると、おもちゃ(38%)と衣類(34%)を挙げる人が多いようです。また、23%がおむつを、17%がベビーフードを購入したことがあると回答しています。

アジア・オセアニアは、おむつや離乳食などのオンラインショッピングでリードしています。

メソドロジー

ニールセンのベビーフードおよびベビーケア製品に関するグローバル調査は、2015年2月23日から3月13日にかけて実施されました。ヨーロッパ、アジア・オセアニア、北南米、中東、アフリカの60カ国において、インターネットを利用する3万人以上の消費者を対象に調査を実施しました。

各国のサンプルは、インターネット利用者の年齢と性別を代表するもので、最大誤差はプラスマイナス0.6%です。本調査では、インターネットにアクセスできる人の消費習慣のみを考慮しています。インターネットにアクセスする人の比率は国によって異なります。ニールセンは、インターネットの普及率が60%以上、またはインターネットアクセス人口が1,000万人以上の国でのみ調査を行っています。

中国では、ニールセンが特殊な方法で3,500人を対象に消費者信頼感指数を調査しています。ニールセンのグローバルオムニバスリサーチは2005年に開始されました。

ニールセンについて

ニールセン(NLSNとしてニューヨーク証券取引所に上場)は、グローバルなパフォーマンス最適化企業である。消費者が何を見ているか(「ウォッチ」ビジネス)、何を買っているか(「バイ」ビジネス)を完全に把握することができます。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告業界の顧客に、コンテンツを消費するすべてのデバイス(ビデオ、オーディオ、テキスト)を対象とした総合的なオーディエンス測定サービスを提供しています。ニールセンの「Buy」部門は、日用消費財メーカーや小売業者に対して、同分野における小売の実績を独自の視点で包括的に提供しています。ウォッチ」「バイ」リサーチやその他のデータソースからの情報を統合することで、ニールセンは顧客のパフォーマンスをさらに向上させる世界レベルの測定・分析を提供します。ニールセンは100カ国以上で事業を展開しており、世界人口の90%をカバーしています。ニールセンは、米国株価指数の算出元である金融サービス会社スタンダード&プアーズの米国リストに掲載されています。