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BABYNAHRUNG UND BABYPFLEGEARTIKEL TRENDS AUF DEM MARKT VON ETWA 33 MRD. HUF SIND AUCH IN UNGARN GÜNSTIG

7 Minuten lesen | September 2015

Ein guter Nährwert und eine sichere Verarbeitung sind die beiden wichtigsten Kriterien beim Kauf von Babynahrung

Waren für Babys werden von Verbrauchern weltweit eher in traditionellen Geschäften als online gekauft, aber das ändert sich

Budapest, 8. September 2015 - Immer mehr Babynahrung und Babypflegeprodukte werden in unserem Einzelhandel verkauft, und die Ausweitung der Nachfrage steht im Einklang mit den günstigen internationalen Trends. In Ungarn stieg der Umsatz der Babynahrungsgeschäfte zwischen Dezember und Juli um 12 Prozent im Vergleich zum vorangegangenen ähnlichen Zeitraum. Auch bei Windeln und Babyfeuchttüchern verzeichnete der Nielsen-Einzelhandelsindex in der ersten Hälfte dieses Jahres einen Anstieg sowohl des Wertes als auch des Volumens im Vergleich zu den ersten sechs Monaten des letzten Jahres.  

Nielsen schätzt, dass der weltweite Einzelhandelsumsatz mit Babynahrung und -nahrung im Jahr 2015 bei fast 30 Milliarden Dollar liegen wird. Und der globale Windelmarkt wird voraussichtlich mehr als 29 Milliarden Dollar betragen. Dies bietet Herstellern und Händlern gleichermaßen große Chancen.

Zweistellige Zuwächse bei Babynahrung in Ungarn

Der jährliche Markt für Babynahrung in Ungarn beläuft sich auf etwa 10 Milliarden HUF. Davon entfallen fast 60 Prozent auf Baby-Nassnahrung. Ihr Umsatz stieg im Vergleich zum vorangegangenen Zeitraum wertmäßig um 11 Prozent und mengenmäßig um 10 Prozent. Die Wachstumsrate bei trockener Babynahrung, die etwa 40 Prozent ausmacht, liegt bei 14 Prozent im Wert und 11 Prozent im Volumen.

Betrachtet man die Windel, so steht sie in der Rangliste der siebzig chemischen Haushaltsprodukte und Kosmetika von Nielsen an dritter Stelle, was den Umsatz angeht, mit einem Jahresmarkt von 18 Milliarden HUF. Sie wird nur noch von Waschmittel und Toilettenpapier übertroffen. Der Umsatz mit Windeln ist in der ersten Hälfte dieses Jahres im Vergleich zu Januar-Juni letzten Jahres wertmäßig um 3 Prozent und mengenmäßig um 1 Prozent gestiegen.

Der jährliche Inlandsmarkt für Babyfeuchttücher beläuft sich auf etwa 5 Milliarden Forint. Auch die Verkäufe in den Geschäften stiegen von der ersten Hälfte des letzten Jahres bis zu diesem Jahr wert- und mengenmäßig um 9 Prozent.

Der von Nielsen ermittelte jährliche Gesamtmarkt für Babynahrung und Babypflegeprodukte beläuft sich nach den neuesten Daten auf etwa 33 Milliarden Forint.

Ernährung und Sicherheit sind beim Kauf von Babynahrung entscheidend

Um die Markenwahl der Verbraucher für Babynahrung oder Babypflegeprodukte zu verstehen, hat Nielsen in sechzig Ländern, darunter Ungarn, Untersuchungen unter Personen durchgeführt, die in den letzten fünf Jahren ein solches Produkt gekauft haben. Die Ergebnisse liefern wichtige Erkenntnisse über die Kaufentscheidungen und die Online- und Offline-Informationsquellen, die den Kaufprozess beeinflussen.

Weltweit sind für mehr als ein Drittel der Befragten ein guter Nährwert (37 %) und sichere Zutaten und Verarbeitung (36 %) die wichtigsten Faktoren bei der Entscheidung für den Kauf von Babynahrung.

Bei der zweit- oder drittwichtigsten Frage wurde dann das Vertrauen in die Marke mit 39 Prozent der Befragten am häufigsten genannt. Biologische und natürliche Inhaltsstoffe spielen ebenfalls eine wichtige Rolle bei der Kaufentscheidung, vor allem in Europa und Asien/Ozeanien, mit einer Nennung von 31 Prozent.

Gesund, natürlich - besonders für kleine Kinder

"Im Allgemeinen achten die Verbraucher immer mehr auf die Gesundheit und suchen nach natürlichen, möglichst wenig verarbeiteten Lebensmitteln, was besonders für ihre kleinen Kinder gilt", betont Liz Buchanan, Direktorin für globale professionelle Dienstleistungen bei Nielsen. "Immer mehr Eltern suchen nach Lebensmitteln, die ihre Kinder auf ein gesundes Leben vorbereiten. Auch wenn sie dafür mehr bezahlen müssen. Wir gehen davon aus, dass dieses Verbrauchersegment weiter wachsen wird, wenn sich mehr Eltern in den Industrieländern teurere Produkte leisten können. Obwohl die Zahl der Geburten zurückgeht und der Markt für Babyprodukte gesättigt ist, wird Wachstum vor allem von Innovationen und Premiumprodukten erwartet. Auch in den Schwellenländern werden Neuheiten wichtig sein, aber der eigentliche Wachstumsmotor wird die größere Nachfrage sein."

Heute werden 49 Prozent des Weltmarktes für Babynahrung in Asien/Ozeanien, 27 Prozent in Europa und weitere 19 Prozent in Nordamerika generiert. Aber Lateinamerika und Afrika/Nahost wachsen schneller als jede andere Region.

In vielen Entwicklungsländern führen die rasche Verstädterung, eine wachsende Mittelschicht und ein steigender Anteil berufstätiger Frauen dazu, dass die Menschen zu einem komfortorientierten Lebensstil übergehen. Dies wiederum erhöht die Nachfrage nach vorgefertigter Babynahrung.

Großes Wachstum mit Höschenwindel

Bei Windeln ist der weltweite Einzelhandelsumsatz weniger konzentriert als bei Babynahrung. Mehr als die Hälfte des Gesamtumsatzes mit Windeln entfällt auf Nordamerika und Europa (34 % bzw. 17 %). Auf Lateinamerika entfällt neben Asien/Ozeanien etwa ein Fünftel (23 % bzw. 21 %).

Das größte Segment sind Höschenwindeln, die im vergangenen Jahr weltweit einen Umsatzanstieg von durchschnittlich 7 Prozent gegenüber dem Vorjahr verzeichneten.

Der Absatz von Pfandwindeln hingegen wuchs am stärksten, nämlich um 20 Prozent. Trotz ihrer geringeren Saugwirkung als bei einer Windel. Der Absatz konzentriert sich vor allem auf Europa und Asien/Ozeanien.

Scharfer Wettbewerb bei Marken und Preisen

Obwohl der Einzelhandel in dieser Produktgruppe durch weltweit günstige Trends gekennzeichnet ist, sehen sich die Marktteilnehmer mit einigen Herausforderungen konfrontiert. Laut der Weltbank ist die Zahl der Geburten auf unserem Planeten zwischen 1961 und 2013 um 45 Prozent zurückgegangen.

Darüber hinaus herrscht auf dem Markt für Babyartikel ein harter Wettbewerb zwischen einer Reihe von Herstellern und Markenprodukten, die zu unterschiedlichen Preisen um die Aufmerksamkeit der Mütter kämpfen. Hinzu kommt, dass die Kaufkraft, die für Babyartikel ausgegeben werden kann, relativ gering ist.

"Trotz der Schwierigkeiten bietet der Markt für Babypflegeprodukte große Chancen", unterstreicht Liz Buchanan. - "Die Verbraucher sind in diesen Kategorien sehr engagiert und achten sehr genau darauf, welche Produkte sie für ihre Kinder kaufen. Und um sich in diesem von wenigen großen Marken dominierten Produktbereich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen, ist es absolut wichtig zu wissen, wie die Verbraucher einen Artikel auswählen. "

Trends beim Online-Einkauf

Konsumgüter werden von Verbrauchern weltweit eher in traditionellen Geschäften als online gekauft. Dies ändert sich jedoch, da immer mehr Menschen ihre Einkäufe online tätigen. E-Händler sind auch in Bezug auf Preis und Komfort wettbewerbsfähig. Schließlich müssen sie nur wenig Kapital in die zu errichtende Infrastruktur investieren und können manchmal bestimmte Elemente der Lieferkette auslassen. Außerdem bieten sie eine attraktive Lösung für vielbeschäftigte Eltern, die bequem einkaufen können, wann und wo sie wollen, und denen die Waren oft kostenlos an die Wohnungstür geliefert werden.

Welche Babyprodukte kaufen die Verbraucher online? Weltweit gesehen nennen die meisten Befragten Spielzeug (38 %) und Kleidung (34 %). Dreiundzwanzig Prozent geben an, dass sie bereits Windeln online gekauft haben, und siebzehn Prozent haben Babynahrung gekauft.

Asien/Ozeanien ist führend beim Online-Einkauf, insbesondere bei Windeln und Babynahrung.

Methodik

Die weltweite Umfrage von Nielsen zu Babynahrung und Babypflegeprodukten wurde vom 23. Februar bis 13. März 2015 durchgeführt. Mehr als 30.000 Verbraucher, die das Internet nutzen, wurden in sechzig Ländern befragt; zusätzlich zu Europa, Asien und Ozeanien, Nord- und Südamerika, dem Nahen Osten und Afrika.

Die Stichprobe in jedem Land ist repräsentativ für Alter und Geschlecht der Internetnutzer, mit einer maximalen Fehlerquote von plus/minus 0,6 Prozent. Die Erhebung berücksichtigt nur die Konsumgewohnheiten von Personen mit Internetzugang. Der Anteil der Menschen mit Internetzugang ist von Land zu Land unterschiedlich. Nielsen führt die Untersuchung nur in Ländern durch, in denen die Internetdurchdringung mindestens 60 Prozent beträgt oder mindestens 10 Millionen Menschen einen Internetzugang haben.

In China befragte Nielsen 3.500 Personen nach einer speziellen Methode zur Erhebung des Verbrauchervertrauensindex. Die Global Omnibus Research von Nielsen wurde 2005 eingeführt.

Über Nielsen

Nielsen (an der New Yorker Börse als NLSN notiert) ist ein weltweit tätiges Unternehmen für Leistungsoptimierung. Es liefert ein vollständiges Bild davon, was die Verbraucher sehen (Geschäftsbereich "Watch") und was sie kaufen (Geschäftsbereich "Buy"). Der Geschäftsbereich "Watch" von Nielsen bietet Medien- und Werbekunden einen umfassenden Service zur Messung des Publikums für alle Geräte (Video, Audio, Text), die Inhalte konsumieren. Der Geschäftsbereich "Buy" von Nielsen bietet Herstellern und Einzelhändlern von Konsumgütern des täglichen Bedarfs einen einzigartigen, umfassenden Überblick über die Leistung des Einzelhandels in diesem Sektor. Durch die Integration von Informationen aus der "Watch"- und "Buy"-Forschung sowie aus anderen Datenquellen bietet Nielsen seinen Kunden erstklassige Mess- und Analysemöglichkeiten, mit denen sie ihre Leistung weiter steigern können. Nielsen ist in mehr als 100 Ländern vertreten und deckt damit 90 Prozent der Weltbevölkerung ab. Nielsen ist auf der US-Liste des Finanzdienstleisters Standard & Poor's aufgeführt, aus der der US-Aktienindex berechnet wird.