Lewati ke konten
pusat berita >

TREN MAKANAN BAYI DAN BARANG PERAWATAN BAYI DI PASAR SEPERTI HUF 33 MILIAR MENGUNTUNGKAN DI HONGARIA JUGA MENGUNTUNGKAN DI HONGARIA JUGA

7 menit membaca | Bulan September 2015

Nilai gizi yang baik dan pengolahan yang aman menjadi dua kriteria utama saat membeli makanan bayi

Barang untuk bayi dibeli oleh konsumen di seluruh dunia di toko tradisional daripada online, tetapi itu berubah

Budapest, 8 September 2015 – Semakin banyak makanan bayi dan produk perawatan bayi yang dijual dalam perdagangan eceran kami, dan perluasan permintaan sejalan dengan tren internasional yang menguntungkan. Di Hongaria, omset toko makanan bayi meningkat sebesar 12 persen antara Desember dan Juli, dibandingkan dengan periode serupa sebelumnya. Untuk popok dan tisu bayi, Indeks Ritel Nielsen juga melihat peningkatan nilai dan volume pada paruh pertama tahun ini dibandingkan dengan enam bulan pertama tahun lalu.  

Nielsen memperkirakan bahwa penjualan ritel dunia untuk makanan bayi dan susu formula akan dijual seharga hampir $ 30 miliar pada tahun 2015. Dan pasar popok global diperkirakan akan melebihi $ 29 miliar. Ini menawarkan peluang besar bagi produsen dan pedagang.

Peningkatan dua digit dalam makanan bayi di Hongaria

Pasar tahunan untuk makanan bayi di Hongaria adalah sekitar HUF 10 miliar. Makanan bayi basah menyumbang hampir 60 persen dari ini. Omset toko mereka meningkat 11 persen dalam hal nilai dan 10 persen dalam hal volume. dibandingkan dengan periode serupa sebelumnya. Tingkat pertumbuhan makanan bayi kering, yang mewakili sekitar 40 persen, adalah 14 persen dalam nilai dan 11 persen dalam volume.

Jika kita melihat popok, itu adalah yang terbesar ketiga dalam peringkat tujuh puluh produk kimia rumah tangga dan kosmetik Nielsen dalam hal omset, dengan pasar tahunan HUF 18 miliar. Itu didahului hanya dengan deterjen dan kertas toilet. Penjualan popok tumbuh 3 persen dalam nilai dan 1 persen dalam volume pada paruh pertama tahun ini dibandingkan dengan Januari-Juni tahun lalu.

Pasar domestik tahunan untuk tisu bayi adalah sekitar HUF 5 miliar. Penjualan di dalam toko juga meningkat sebesar 9 persen dalam nilai dan volume, dari paruh pertama tahun lalu hingga tahun ini.

Dengan demikian, total pasar tahunan untuk makanan bayi dan produk perawatan bayi yang diukur oleh Nielsen adalah sekitar HUF 33 miliar, menurut data terbaru.

Nutrisi dan keamanan adalah kunci untuk membeli makanan bayi

Untuk memahami pilihan merek konsumen untuk makanan bayi atau produk perawatan bayi, Nielsen telah melakukan penelitian di enam puluh negara, termasuk Hongaria, di antara orang-orang yang telah membeli produk semacam itu dalam lima tahun terakhir. Hasilnya memberikan wawasan penting tentang pengambilan keputusan pembelian dan sumber informasi online dan offline yang memengaruhi proses pembelian.

Di seluruh dunia, lebih dari sepertiga dari mereka yang disurvei menganggap nilai gizi yang baik (37%) dan bahan-bahan serta pemrosesan yang aman (36%) sebagai faktor terpenting ketika memutuskan makanan bayi mana yang akan dibeli.

Kemudian, dalam pertanyaan terpenting kedua atau ketiga, kepercayaan pada merek disebutkan oleh sebagian besar, dengan 39 persen responden. Bahan organik dan alami juga memainkan peran penting dalam keputusan pembelian, terutama di Eropa dan Asia / Oseania, dengan penyebutan 31 persen.

Sehat, alami – terutama untuk anak kecil

"Secara umum, konsumen semakin memperhatikan kesehatan dan mencari makanan alami yang diproses minimal, yang terutama benar dalam hal anak-anak mereka yang masih kecil," kata Liz Buchanan, direktur layanan profesional global Nielsen. "Semakin banyak orang tua yang mencari makanan yang akan mempersiapkan anak-anak mereka untuk hidup sehat. Bahkan jika Anda harus membayar lebih untuk itu. Kami berharap segmen konsumen ini akan tumbuh lebih jauh jika lebih banyak orang tua mampu membeli produk yang lebih mahal di negara maju; Meskipun jumlah kelahiran menurun dan pasar untuk produk bayi jenuh, pertumbuhan diharapkan terutama dari inovasi dan produk premium. Hal-hal baru juga akan menjadi penting di pasar negara berkembang, tetapi lebih banyak permintaan akan menjadi mesin pertumbuhan yang sebenarnya."

Saat ini, 49 persen pasar makanan bayi global dihasilkan di Asia / Oseania, 27 persen di Eropa dan 19 lainnya di Amerika Utara. Tetapi Amerika Latin dan Afrika / Timur Tengah tumbuh lebih cepat daripada wilayah lain mana pun.

Di banyak negara berkembang, urbanisasi yang cepat, kelas menengah yang berkembang, dan meningkatnya proporsi perempuan pekerja mendorong orang untuk beralih ke gaya hidup yang berorientasi pada kenyamanan. Ini pada gilirannya meningkatkan permintaan akan makanan bayi yang sudah dibuat sebelumnya.

Pertumbuhan hebat dengan popok celana

Untuk popok, penjualan ritel global kurang terkonsentrasi dibandingkan dengan makanan bayi. Lebih dari setengah dari total omset popok pergi ke Amerika Utara dan Eropa (masing-masing 34% dan 17%). Selain Asia / Oseania, Amerika Latin menyumbang sekitar seperlima (masing-masing 23% dan 21%).

Segmen terbesar adalah popok celana, yang melihat peningkatan penjualan toko rata-rata 7 persen di seluruh dunia tahun lalu dibandingkan dengan tahun sebelumnya.

Penjualan popok deposito, di sisi lain, tumbuh paling banyak, sebesar 20 persen. Meskipun efek hisapnya lebih kecil daripada popok. Penjualan terutama difokuskan pada Eropa dan Asia / Oseania.

Persaingan ketat merek dan harga

Meskipun ritel grup produk ini dicirikan oleh tren yang menguntungkan secara global, pelaku pasar dihadapkan pada beberapa tantangan. Jumlah kelahiran di planet kita turun 45 persen antara tahun 1961 dan 2013, menurut Bank Dunia.

Selain itu, ada persaingan ketat di pasar produk bayi antara sejumlah produsen dan produk bermerek yang berjuang untuk mendapatkan perhatian ibu dengan harga yang berbeda. Selain itu, daya beli yang bisa dikeluarkan untuk barang-barang bayi relatif kecil.

"Terlepas dari kesulitannya, pasar untuk produk perawatan bayi menawarkan peluang besar," tegas Liz Buchanan. - "Konsumen sangat terlibat dalam kategori ini dan memperhatikan produk yang mereka beli untuk anak-anak mereka. Dan agar seseorang mendapatkan keunggulan kompetitif dalam rangkaian produk ini yang didominasi oleh beberapa merek besar, sangat penting untuk mengetahui bagaimana konsumen memilih suatu barang. "

Tren belanja online

Barang-barang konsumen dibeli oleh konsumen di seluruh dunia di toko tradisional daripada online. Namun, ini berubah karena semakin banyak orang beralih ke online dengan niat berbelanja umum mereka. E-merchant juga kompetitif dalam hal harga dan kenyamanan. Bagaimanapun, mereka harus menginvestasikan sedikit modal dalam infrastruktur yang akan dibangun dan terkadang dapat menghilangkan elemen-elemen tertentu dari rantai pasokan. Selain itu, mereka menawarkan solusi menarik bagi orang tua yang sangat sibuk yang dapat berbelanja dengan nyaman kapan pun dan di mana pun mereka mau, dan barang sering dikirim secara gratis ke pintu depan apartemen mereka.

Produk bayi apa yang dibeli konsumen secara online? Secara global, mayoritas responden menyebutkan mainan (38%) dan pakaian (34%). Dua puluh tiga persen mengatakan mereka telah membeli popok secara online dan tujuh belas persen telah membeli makanan bayi.

Asia / Oseania memimpin dalam belanja online, terutama untuk popok dan makanan bayi.

Metodologi

Survei global Nielsen terhadap makanan bayi dan produk perawatan bayi dilakukan dari 23 Februari hingga 13 Maret 2015. Lebih dari 30.000 konsumen yang menggunakan Internet disurvei di enam puluh negara; Selain Eropa, Asia dan Oseania, Amerika Utara dan Selatan, Timur Tengah dan Afrika.

Sampel di setiap negara mewakili usia dan jenis kelamin pengguna Internet, dengan tingkat kesalahan maksimum plus atau minus 0,6 persen. Survei ini hanya memperhitungkan kebiasaan konsumsi mereka yang memiliki akses Internet. Proporsi orang yang mengakses Internet bervariasi dari satu negara ke negara lain. Nielsen melakukan penelitian hanya di negara-negara di mana penetrasi Internet setidaknya 60 persen atau setidaknya 10 juta orang memiliki akses Internet.

Di China, Nielsen mensurvei 3.500 orang menggunakan metode khusus untuk mensurvei indeks kepercayaan konsumen. Nielsen's Global Omnibus Research diluncurkan pada tahun 2005.

Tentang Nielsen

Nielsen (terdaftar di Bursa Efek New York sebagai NLSN) adalah perusahaan pengoptimalan kinerja global. Ini memberikan gambaran lengkap tentang apa yang ditonton konsumen (bisnis "Tonton") dan apa yang mereka beli (bisnis "Beli"). Divisi "Watch" Nielsen menyediakan layanan pengukuran audiens total kepada pelanggan media dan periklanan untuk semua perangkat (video, audio, teks) yang mengonsumsi konten. Divisi "Beli" Nielsen memberi produsen dan pengecer barang konsumen harian pandangan unik dan komprehensif tentang kinerja ritel di sektor ini. Dengan mengintegrasikan informasi dari penelitian "Watch" dan "Buy", serta sumber data lainnya, Nielsen memberi pelanggannya pengukuran dan analisis kelas dunia yang semakin meningkatkan kinerja mereka. Nielsen hadir di lebih dari 100 negara dan dengan demikian mencakup 90 persen populasi dunia. Nielsen terdaftar dalam daftar perusahaan jasa keuangan AS Standard & Poor's, dari mana indeks saham AS dihitung.