Bom valor nutricional e processamento seguro são os dois principais critérios para a compra de alimentos para bebês
Os produtos para bebês são comprados por consumidores de todo o mundo em lojas tradicionais e não on-line, mas isso está mudando
Budapeste, 8 de setembro de 2015 - Cada vez mais alimentos e produtos para bebês estão sendo vendidos em nosso comércio varejista, e a expansão da demanda está alinhada com as tendências internacionais favoráveis. Na Hungria, o faturamento das lojas de alimentos para bebês aumentou 12% entre dezembro e julho, em comparação com o período semelhante anterior. Em relação a fraldas e lenços umedecidos, o Nielsen Retail Index também registrou um aumento tanto em valor quanto em volume no primeiro semestre deste ano, em comparação com os primeiros seis meses do ano passado.
A Nielsen estima que as vendas mundiais de alimentos e fórmulas para bebês no varejo serão vendidas por quase US$ 30 bilhões em 2015. E espera-se que o mercado global de fraldas ultrapasse US$ 29 bilhões. Isso oferece grandes oportunidades tanto para fabricantes quanto para comerciantes.
Aumento de dois dígitos em alimentos para bebês na Hungria
O mercado anual de alimentos para bebês na Hungria é de cerca de 10 bilhões de HUF. Os alimentos úmidos para bebês representam quase 60% desse valor. O faturamento das lojas aumentou 11% em termos de valor e 10% em termos de volume, em comparação com o período semelhante anterior. A taxa de crescimento dos alimentos secos para bebês, que representam cerca de 40%, é de 14% em valor e 11% em volume.
Se observarmos a fralda, ela é a terceira maior no ranking dos setenta produtos químicos domésticos e cosméticos da Nielsen em termos de faturamento, com um mercado anual de 18 bilhões de HUF. Ela é precedida apenas pelo detergente e pelo papel higiênico. As vendas de fraldas cresceram 3% em valor e 1% em volume no primeiro semestre deste ano em comparação com janeiro-junho do ano passado.
O mercado doméstico anual de lenços umedecidos é de cerca de 5 bilhões de HUF. As vendas nas lojas também aumentaram 9% em valor e volume, do primeiro semestre do ano passado para este ano.
Assim, o mercado anual total de alimentos e produtos para bebês medido pela Nielsen é de cerca de 33 bilhões de HUF, de acordo com os dados mais recentes.
Nutrição e segurança são fundamentais na compra de alimentos para bebês
Para entender as escolhas de marca dos consumidores para alimentos ou produtos para cuidados com o bebê, a Nielsen realizou uma pesquisa em sessenta países, incluindo a Hungria, com pessoas que compraram esse tipo de produto nos últimos cinco anos. Os resultados fornecem informações importantes sobre a tomada de decisões de compra e as fontes de informação on-line e off-line que influenciam o processo de compra.
Em todo o mundo, mais de um terço dos entrevistados considera o bom valor nutricional (37%) e a segurança dos ingredientes e do processamento (36%) como os fatores mais importantes ao decidir qual alimento para bebês comprar.
Em seguida, na segunda ou terceira pergunta mais importante, a confiança na marca foi mencionada pela maioria, com 39% dos entrevistados. Os ingredientes orgânicos e naturais também desempenham um papel importante nas decisões de compra, especialmente na Europa e na Ásia/Oceania, com uma menção de 31%.
Saudável, natural - especialmente para crianças pequenas
"Em geral, os consumidores estão prestando cada vez mais atenção à saúde e procurando alimentos naturais e minimamente processados, o que é especialmente verdadeiro quando se trata de seus filhos pequenos", ressalta Liz Buchanan, diretora de serviços profissionais globais da Nielsen. "Cada vez mais os pais estão procurando alimentos que preparem seus filhos para uma vida saudável. Mesmo que você tenha que pagar mais por isso. Esperamos que esse segmento de consumidores cresça ainda mais se mais pais puderem pagar por produtos mais caros nos países desenvolvidos; embora o número de nascimentos esteja diminuindo e o mercado de produtos para bebês esteja saturado, espera-se que o crescimento venha principalmente de inovações e produtos premium. As novidades também serão importantes nos mercados emergentes, mas mais demanda se tornará o verdadeiro motor do crescimento."
Atualmente, 49% do mercado global de alimentos para bebês é gerado na Ásia/Oceania, 27% na Europa e outros 19% na América do Norte. Mas a América Latina e a África/Oriente Médio estão crescendo mais rapidamente do que qualquer outra região.
Em muitos países em desenvolvimento, a rápida urbanização, o crescimento da classe média e o aumento da proporção de mulheres que trabalham estão incentivando as pessoas a adotar um estilo de vida voltado para o conforto. Isso, por sua vez, aumenta a demanda por alimentos pré-fabricados para bebês.
Grande crescimento com a fralda pantalona
No caso das fraldas, as vendas globais no varejo são menos concentradas do que as de alimentos para bebês. Mais da metade do faturamento total de fraldas vai para a América do Norte e Europa (34% e 17%, respectivamente). Além da Ásia/Oceania, a América Latina responde por cerca de um quinto (23% e 21%, respectivamente).
O maior segmento é o de fraldas para calças, que registrou um aumento nas vendas nas lojas de uma média de 7% em todo o mundo no ano passado, em comparação com o ano anterior.
As vendas de fraldas de depósito, por outro lado, foram as que mais cresceram, 20%. Apesar de seu efeito de sucção menor do que o de uma fralda. As vendas estão concentradas principalmente na Europa e na Ásia/Oceania.
Concorrência acirrada de marcas e preços
Embora o varejo desse grupo de produtos seja caracterizado por tendências globalmente favoráveis, os participantes do mercado enfrentam alguns desafios. O número de nascimentos em nosso planeta caiu 45% entre 1961 e 2013, de acordo com o Banco Mundial.
Além disso, há uma concorrência acirrada no mercado de produtos para bebês entre vários fabricantes e produtos de marca que lutam pela atenção das mães a preços diferentes. Além disso, o poder de compra que pode ser gasto em produtos para bebês é relativamente pequeno.
"Apesar das dificuldades, o mercado de produtos para cuidados com bebês oferece grandes oportunidades", enfatiza Liz Buchanan. - Os consumidores estão profundamente envolvidos com essas categorias e prestam muita atenção aos produtos que compram para seus filhos. E para que alguém obtenha uma vantagem competitiva nessa linha de produtos dominada por algumas grandes marcas, é absolutamente importante saber como os consumidores escolhem um item. "
Tendências de compras on-line
Os bens de consumo são comprados pelos consumidores em todo o mundo em lojas tradicionais e não on-line. No entanto, isso está mudando à medida que mais e mais pessoas recorrem à Internet com suas intenções de compras em geral. Os comerciantes eletrônicos também são competitivos em termos de preço e conveniência. Afinal de contas, eles precisam investir pouco capital na infraestrutura a ser construída e, às vezes, podem omitir determinados elementos da cadeia de suprimentos. Além disso, eles oferecem uma solução atraente para pais muito ocupados, que podem fazer compras confortavelmente quando e onde quiserem, e as mercadorias geralmente são entregues gratuitamente na porta da frente de seus apartamentos.
Quais produtos para bebês os consumidores compram on-line? Globalmente, a maioria dos entrevistados menciona brinquedos (38%) e roupas (34%). Vinte e três por cento dizem que já compraram fraldas on-line e dezessete por cento compraram alimentos para bebês.
A Ásia/Oceania é líder em compras on-line, especialmente de fraldas e alimentos para bebês.
Metodologia
A pesquisa global da Nielsen sobre alimentos e produtos para bebês foi realizada de 23 de fevereiro a 13 de março de 2015. Mais de 30.000 consumidores que usam a Internet foram pesquisados em sessenta países; além da Europa, Ásia e Oceania, América do Norte e do Sul, Oriente Médio e África.
A amostra em cada país é representativa da idade e do sexo dos usuários da Internet, com uma taxa de erro máxima de mais ou menos 0,6%. A pesquisa leva em conta apenas os hábitos de consumo das pessoas com acesso à Internet. A proporção de pessoas que acessam a Internet varia de país para país. A Nielsen realiza pesquisas somente em países onde a penetração da Internet é de pelo menos 60% ou onde pelo menos 10 milhões de pessoas têm acesso à Internet.
Na China, a Nielsen pesquisou 3.500 pessoas usando um método especial para pesquisar o índice de confiança do consumidor. O Global Omnibus Research da Nielsen foi lançado em 2005.
Sobre a Nielsen
A Nielsen (listada na Bolsa de Valores de Nova York como NLSN) é uma empresa global de otimização de desempenho. Ela fornece uma visão completa do que os consumidores estão assistindo (negócio "Watch") e do que estão comprando (negócio "Buy"). A divisão "Watch" da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade um serviço completo de medição de audiência para todos os dispositivos (vídeo, áudio, texto) que consomem conteúdo. A divisão "Buy" da Nielsen oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo diário uma visão única e abrangente do desempenho do varejo no setor. Ao integrar informações das pesquisas "Watch" e "Buy", bem como de outras fontes de dados, a Nielsen oferece a seus clientes medições e análises de classe mundial que melhoram ainda mais seu desempenho. A Nielsen está presente em mais de 100 países e, portanto, cobre 90% da população mundial. A Nielsen está listada na lista americana da empresa de serviços financeiros Standard & Poor's, a partir da qual é calculado o índice de ações dos Estados Unidos.
