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Nielsen rilascia informazioni senza precedenti sugli atteggiamenti e i comportamenti dei fan degli Esports grazie ai dati di Twitch

4 minuti di lettura | Dicembre 2018

Una nuova ricerca illustra il comportamento del pubblico nei principali titoli e tornei di esports

New York, NY - 13 dicembre 2018 - Nielsen (NYSE:NLSN) ha annunciato un'approfondita ricerca, prima nel suo genere, sugli atteggiamenti e i comportamenti dei fan degli esports negli Stati Uniti con i dati di Twitch, il servizio e la community leader per l'intrattenimento multiplayer. Nielsen ha combinato i dati relativi agli atteggiamenti e alle preferenze basati su sondaggi con i dati relativi al comportamento e all'audience di Twitch di oltre 2.000 fan statunitensi di esports che hanno visto contenuti di esports relativi a titoli importanti come League of Legends, Overwatch League, Fortnite e altri ancora nel corso dell'ultimo anno.

Il risultato di questo studio di Nielsen e Twitch Esports Fan è una serie di dati ricchi che i marketer, i detentori di diritti e le organizzazioni di esports possono utilizzare per sbloccare il valore del pubblico di Twitch a livello dettagliato. I dati guideranno coloro che cercano di prendere decisioni informate per investimenti, sponsorizzazioni e pubblicità, e aiuteranno le organizzazioni di esports a dimostrare efficacemente il valore unico che il loro pubblico apporta al settore.

Alcuni dei dati di alto livello emersi dallo studio di Nielsen Esports sull'audience di Twitch negli Stati Uniti sono i seguenti:

  • I fan degli sport su Twitch sono esperti, con quasi il 60% che segue gli sport da quattro o più anni. Al contrario, tra il pubblico statunitense degli esports in generale, solo uno su cinque li segue da molto tempo, mentre il 23% si è avvicinato agli esports nell'ultimo anno.
  • Il 50% degli appassionati di sport su Twitch ha un abbonamento televisivo a pagamento; meno del 40% dichiara di guardare la televisione su base settimanale.
  • Il 90% dei fan degli sport di Twitch è in grado di ricordare almeno uno sponsor non legato al gioco d'azzardo nell'ambito degli sport.
  • I fan degli esports sono più propensi a dedicare tempo agli esports rispetto agli sport tradizionali - i fan di Twitch in modo significativo, con il 70% che dedica più tempo agli esports rispetto agli sport tradizionali.
  • Oltre il 60% degli appassionati di sport su Twitch si impegna quotidianamente con le personalità del gioco e quasi uno su tre ha visto almeno cinque ore di contenuti video live di Fortnite su Twitch nell'ultimo anno.

Mentre continuiamo a supportare i nostri clienti del settore degli esports, un tema comune è stata la loro esigenza di avere una visione ancora più dettagliata del pubblico degli esports per supportare le decisioni commerciali basate sui dati", ha dichiarato Nicole Pike, Managing Director di Nielsen Esports. "In Nielsen conosciamo il potere dell'audience e sappiamo come possa arricchire un insieme di dati già preziosi come il nostro lavoro Fan Insights. Data la profondità dei contenuti e la portata di Twitch tra le proprietà di esports, siamo entusiasti di avere l'opportunità di lavorare con loro, poiché questo segna un'evoluzione naturale per la nostra ricerca annuale".

"Twitch si rivolge ai numerosi interessi dei giocatori e gli esports sono tra i tipi di intrattenimento più popolari che offriamo", ha dichiarato Andrea Garabedian, VP, Advertiser Marketing, Twitch. "Fornendo a Nielsen l'opportunità di effettuare un sondaggio sulla nostra comunità, sono stati in grado di far emergere dati che riflettono la natura appassionata dei nostri fan di esports. In base alla quantità di tempo che questi giocatori trascorrono sul nostro servizio e alla loro familiarità con la scena, dai giochi agli sponsor, è chiaro che Twitch rappresenta una destinazione ideale per i marchi che cercano di entrare in contatto con questo pubblico."

Nielsen ha raccolto i dati relativi ai fan di Twitch Esports attraverso un sondaggio online condotto tra un gruppo rappresentativo di utenti statunitensi del Gruppo di ricerca Twitch (RPG). Il Twitch RPG è il panel proprietario di Twitch, composto da oltre 50.000 spettatori di Twitch, che consente al marchio di tastare istantaneamente il polso della propria comunità. I membri del Twitch RPG che hanno partecipato al sondaggio avevano un'età compresa tra i 18 e i 40 anni. Insieme all'invito al sondaggio, Twitch ha condiviso i dati comportamentali anonimizzati dei partecipanti al sondaggio sui principali campionati/tornei di esports e su 20 diversi titoli di gioco.

Nielsen incorporerà i risultati chiave nel suo Nielsen Esports Report annuale per il mercato statunitense, oltre a sfruttare i dati per servizi di consulenza. I dati di questa storica ricerca sono attualmente disponibili sotto forma di analisi sindacate o personalizzate, oltre ai risultati dell'indagine Nielsen tra i fan degli esports in generale negli Stati Uniti e in altri 10 mercati globali. Per discutere le opzioni e i prezzi, inviare richieste a know@nielsen.com con oggetto "Esports Data".

Informazioni su Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di misurazione e analisi dei dati che fornisce la visione più completa e affidabile disponibile sui consumatori e sui mercati di tutto il mondo. Il nostro approccio combina i dati proprietari di Nielsen con altre fonti di dati per aiutare i clienti di tutto il mondo a capire cosa sta accadendo ora, cosa accadrà in futuro e come agire al meglio sulla base di queste conoscenze. Da oltre 90 anni Nielsen fornisce dati e analisi basati sul rigore scientifico e sull'innovazione, sviluppando continuamente nuovi modi per rispondere alle domande più importanti per i settori dei media, della pubblicità, della vendita al dettaglio e dei beni di consumo in rapida evoluzione.

Azienda S&P 500, Nielsen è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

Contatti

Nielsen

Gina Katzmark

gina.katzmark@nielsen.com

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