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Nielsen publica información sin precedentes sobre las actitudes y comportamientos de los aficionados a los deportes electrónicos gracias a los datos de Twitch

Lectura de 4 minutos | Diciembre de 2018

Un nuevo estudio detalla el comportamiento de la audiencia en los principales títulos y torneos de esports

Nueva York, NY - 13 de diciembre de 2018 - Nielsen (NYSE:NLSN) anunció un estudio de investigación en profundidad, primero en su tipo, sobre las actitudes y comportamientos de los fanáticos de los esports en los Estados Unidos para presentar datos de Twitch, el servicio y la comunidad líderes para el entretenimiento multijugador. Nielsen combinó datos de actitudes y preferencias basados en encuestas con datos de audiencia y comportamiento de Twitch de más de 2.000 aficionados estadounidenses a los deportes electrónicos que vieron contenido relacionado con grandes títulos como League of Legends, Overwatch League, Fortnite, etc. durante el año pasado.

El resultado de este estudio de investigación de Nielsen y Twitch Esports Fan es un conjunto de datos ricos que los vendedores, los titulares de derechos y las organizaciones de deportes electrónicos pueden utilizar para desbloquear el valor de la audiencia de Twitch a un nivel detallado. Los datos guiarán a aquellos que buscan tomar decisiones informadas para inversiones, patrocinio y publicidad, así como ayudar a las organizaciones de esports a demostrar eficazmente el valor único que su audiencia aporta a la industria.

Algunos de los datos más destacados del estudio de Nielsen Esports sobre la audiencia de los deportes electrónicos de Twitch en Estados Unidos son los siguientes:

  • Los aficionados a los deportes electrónicos en Twitch son veteranos: casi el 60% los sigue desde hace cuatro o más años. En cambio, entre el público estadounidense de los deportes electrónicos en general, solo uno de cada cinco lleva tanto tiempo siguiéndolos, y el 23 % es nuevo en los deportes electrónicos desde hace menos de un año.
  • El 50% de los aficionados a los deportes electrónicos de Twitch tiene un servicio de suscripción a la televisión de pago; menos del 40% afirma ver la televisión semanalmente.
  • El 90% de los aficionados a los deportes electrónicos de Twitch recuerdan al menos un patrocinador no relacionado con el juego.
  • Los aficionados a los deportes electrónicos son más propensos a dedicar tiempo a los deportes electrónicos que a los deportes tradicionales: los seguidores de Twitch lo son de forma significativa, con un 70% que dedica más tiempo a los deportes electrónicos que a los tradicionales.
  • Más del 60 % de los aficionados a los esports de Twitch interactúan con personajes del mundo de los videojuegos a diario, y casi uno de cada tres vio al menos cinco horas de contenido de vídeo en directo de Fortnite en Twitch el año pasado.

A medida que continuamos apoyando a nuestros clientes de esports, un tema común ha sido su necesidad de una visión aún más detallada de la audiencia de esports para apoyar las decisiones de negocio basadas en datos", dijo Nicole Pike, Directora General de Nielsen Esports. "En Nielsen, conocemos el poder de la audiencia y cómo puede enriquecer un conjunto de datos ya de por sí valioso como nuestro trabajo Fan Insights. Dada la profundidad del contenido y el alcance de Twitch a través de las propiedades de esports, estamos encantados de tener la oportunidad de trabajar con ellos ya que esto marca una evolución natural para nuestra investigación anual."

"Andrea Garabedian, vicepresidenta de Marketing Publicitario de Twitch, afirma: "Twitch satisface los múltiples intereses de los jugadores y los deportes electrónicos se encuentran entre los tipos de entretenimiento más populares que ofrecemos. "Al ofrecer a Nielsen la oportunidad de encuestar a nuestra comunidad, han podido obtener datos que reflejan la naturaleza apasionada de nuestros fans de los deportes electrónicos. Basándonos en la cantidad de tiempo que estos jugadores pasan en nuestro servicio y su familiaridad con la escena, desde los juegos hasta los patrocinadores, está claro que Twitch representa un destino ideal para las marcas que intentan conectar con esta audiencia."

Nielsen recopiló los datos de Twitch Esports Fan a través de una encuesta en línea realizada a un grupo representativo de usuarios estadounidenses de Twitch Research Power Group. Grupo de poder de investigación de Twitch (RPG). El RPG de Twitch es un panel propiedad de Twitch compuesto por más de 50.000 espectadores de Twitch y permite a la marca conocer al instante el pulso de su comunidad. Los miembros del RPG de Twitch que participaron en la encuesta tenían edades comprendidas entre los 18 y los 40 años. Junto con la invitación a la encuesta, Twitch compartió datos anónimos sobre el comportamiento de los espectadores que respondieron a la encuesta en las principales ligas/torneos de esports y 20 títulos de juegos diferentes.

Nielsen incorporará los resultados clave a su informe anual Nielsen Esports Report para el mercado estadounidense, además de aprovechar los datos para servicios de consultoría. Los datos de esta investigación histórica están disponibles actualmente en forma de análisis sindicado o personalizado, además de los resultados de la encuesta de Nielsen entre la base más amplia de aficionados a los deportes electrónicos en los EE.UU. y otros 10 mercados globales. Para más información sobre opciones y precios, envíe sus consultas a know@nielsen.com con el asunto "Esports Data".

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a comprender lo que está sucediendo ahora, lo que sucederá en el futuro y cómo actuar mejor a partir de este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y las industrias de bienes de consumo rápido.

Nielsen, una de las 500 empresas del índice S&P, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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