Penelitian baru merinci perilaku audiens di seluruh judul dan turnamen esports terbesar

New York, NY – 13 Desember 2018 – Nielsen (NYSE:NLSN) mengumumkan studi penelitian mendalam dan pertama dari jenisnya tentang sikap dan perilaku penggemar esports di AS yang menampilkan data dari Twitch, layanan dan komunitas terkemuka untuk hiburan multipemain. Nielsen menggabungkan data sikap dan preferensi berbasis survei dengan data pemirsa dan perilaku Twitch dari lebih dari 2.000 penggemar esports AS yang melihat konten esports yang terkait dengan judul-judul utama seperti League of Legends, Overwatch League, Fortnite, dan banyak lagi selama setahun terakhir.

Hasil dari studi penelitian Penggemar Nielsen dan Twitch Esports ini adalah sekumpulan data kaya yang dapat digunakan pemasar, pemegang hak, dan organisasi esports untuk membuka nilai audiens Twitch pada tingkat yang terperinci. Data tersebut akan memandu mereka yang ingin membuat keputusan yang tepat untuk investasi, sponsor, dan periklanan, serta membantu organisasi esports secara efektif menunjukkan nilai unik yang dibawa audiens mereka ke industri.

Beberapa wawasan tingkat tinggi dari studi Nielsen Esports tentang audiens esports Twitch AS meliputi:

• Penggemar esports Twitch berpengalaman dengan hampir 60% mengikuti esports selama empat tahun atau lebih. Sebaliknya, di antara audiens esports AS yang lebih luas, hanya satu dari lima yang mengikuti selama ini, dengan 23% baru di esports dalam setahun terakhir.
• 50% penggemar esports Twitch memiliki layanan berlangganan TV berbayar; kurang dari 40% mengklaim menonton televisi setiap minggu.
• 90% penggemar esports Twitch dapat mengingat setidaknya satu sponsor terkait non-game dalam esports
• Penggemar esports lebih cenderung menghabiskan waktu untuk terlibat dengan esports daripada olahraga tradisional – penggemar Twitch secara signifikan, dengan 70% mendedikasikan lebih banyak waktu untuk esports daripada tradisional.
• Lebih dari 60% penggemar esports Twitch terlibat dengan kepribadian game setiap hari, dan hampir satu dari tiga orang melihat setidaknya lima jam konten video Fortnite langsung di Twitch pada tahun lalu.

Saat kami terus mendukung klien esports kami, tema umum adalah kebutuhan mereka akan pandangan yang lebih detail tentang audiens esports untuk mendukung keputusan bisnis berbasis data," kata Nicole Pike, Managing Director, Nielsen Esports. "Di Nielsen, kami tahu kekuatan penayangan dan bagaimana hal itu dapat memperkaya kumpulan data yang sudah berharga seperti karya Fan Insights kami. Mengingat kedalaman konten dan jangkauan Twitch di seluruh properti esports, kami sangat senang memiliki kesempatan untuk bekerja dengan mereka karena ini menandai evolusi alami untuk penelitian tahunan kami."

"Twitch melayani banyak minat gamer dengan esports di antara jenis hiburan yang lebih populer yang kami tawarkan," kata Andrea Garabedian, VP, Advertiser Marketing, Twitch. "Dengan memberi Nielsen kesempatan untuk mensurvei komunitas kami, mereka dapat memunculkan data yang mencerminkan sifat bersemangat dari penggemar esports kami. Berdasarkan jumlah waktu yang dihabiskan para gamer ini untuk layanan kami dan keakraban mereka dengan adegan tersebut, dari game hingga sponsor, jelas bahwa Twitch mewakili tujuan ideal bagi merek yang mencoba terhubung dengan audiens ini."

Nielsen mengumpulkan data Twitch Esports Fan melalui survei online yang disebarkan di antara sekelompok perwakilan pengguna yang berbasis di AS dari Twitch Research Power Group (RPG). Twitch RPG adalah panel milik Twitch yang terdiri dari lebih dari 50,000 pemirsa Twitch dan memungkinkan merek untuk langsung memanfaatkan denyut nadi komunitasnya. Anggota Twitch RPG yang memilih survei berkisar antara usia 18-40 tahun. Bersamaan dengan undangan survei, Twitch membagikan data pemirsa perilaku anonim dari responden survei di seluruh liga/turnamen esports teratas dan 20 judul game yang berbeda.

Nielsen akan memasukkan temuan utama ke dalam Laporan Esports Nielsen tahunannya untuk pasar AS, serta memanfaatkan data untuk layanan konsultasi. Data dari penelitian penting ini saat ini tersedia dalam bentuk analisis sindikasi atau khusus di samping hasil survei Nielsen di antara basis penggemar esports yang lebih luas di AS ditambah 10 pasar global lainnya. Untuk mendiskusikan opsi dan harga, kirim pertanyaan ke know@nielsen.com dengan baris subjek "Data Esports."