Penelitian baru merinci perilaku penonton di seluruh judul dan turnamen esports terbesar

New York, NY - 13 Desember 2018 - Nielsen (NYSE: NLSN) mengumumkan sebuah studi penelitian mendalam yang pertama kali dilakukan mengenai sikap dan perilaku penggemar esports di Amerika Serikat yang menampilkan data dari Twitch, layanan dan komunitas terdepan untuk hiburan multiplayer. Nielsen menggabungkan data sikap dan preferensi berbasis survei dengan data jumlah penonton dan perilaku Twitch dari lebih dari 2.000 penggemar esports di Amerika Serikat yang menonton konten esports yang berkaitan dengan judul-judul besar seperti League of Legends, Overwatch League, Fortnite, dan banyak lagi dalam satu tahun terakhir.

Hasil dari studi penelitian Nielsen dan Twitch Esports Fan ini adalah sekumpulan data yang kaya yang dapat digunakan oleh para pemasar, pemegang hak, dan organisasi esports untuk membuka nilai audiens Twitch secara terperinci. Data ini akan memandu mereka yang ingin membuat keputusan yang tepat untuk investasi, sponsorship, dan iklan, serta membantu organisasi esports untuk secara efektif menunjukkan nilai unik yang dibawa oleh audiens mereka ke dalam industri ini.

Beberapa wawasan tingkat tinggi dari studi Nielsen Esports tentang audiens esports Twitch A.S. meliputi:

• Penggemar esports Twitch sangat berpengalaman dengan hampir 60% mengikuti esports selama empat tahun atau lebih. Sebaliknya, di antara audiens esports AS yang lebih luas, hanya satu dari lima yang telah mengikuti selama ini, dengan 23% yang baru mengenal esports dalam satu tahun terakhir.
• 50% penggemar esports Twitch memiliki layanan langganan TV berbayar; kurang dari 40% mengaku menonton televisi setiap minggu.
• 90% penggemar esports Twitch dapat mengingat setidaknya satu sponsor yang tidak berhubungan dengan game dalam esports
• Penggemar esports lebih cenderung menghabiskan waktu untuk terlibat dengan esports daripada olahraga tradisional - penggemar Twitch secara signifikan, dengan 70% mendedikasikan lebih banyak waktu untuk esports daripada olahraga tradisional.
• Lebih dari 60% penggemar esports Twitch berinteraksi dengan para tokoh game setiap hari, dan hampir satu dari tiga orang menonton setidaknya lima jam konten video live Fortnite di Twitch pada tahun lalu.

Ketika kami terus mendukung klien esports kami, tema yang umum adalah kebutuhan mereka akan pandangan yang lebih rinci tentang penonton esports untuk mendukung keputusan bisnis berbasis data," kata Nicole Pike, Managing Director, Nielsen Esports. "Di Nielsen, kami mengetahui kekuatan dari jumlah penonton dan bagaimana hal tersebut dapat memperkaya kumpulan data yang sudah berharga seperti Fan Insights kami. Mengingat kedalaman konten dan jangkauan Twitch di seluruh properti esports, kami sangat senang memiliki kesempatan untuk bekerja sama dengan mereka karena ini menandai evolusi alami untuk penelitian tahunan kami."

"Twitch melayani banyak minat para gamer dengan esports di antara jenis hiburan yang lebih populer yang kami tawarkan," kata Andrea Garabedian, VP, Advertiser Marketing, Twitch. "Dengan memberikan kesempatan kepada Nielsen untuk mensurvei komunitas kami, mereka dapat menampilkan data yang mencerminkan sifat penggemar esports kami yang penuh gairah. Berdasarkan jumlah waktu yang dihabiskan para gamer ini untuk layanan kami dan keakraban mereka dengan dunia esports, mulai dari game hingga sponsor, jelas bahwa Twitch merupakan tujuan yang ideal bagi merek yang ingin terhubung dengan audiens ini."

Nielsen mengumpulkan data Twitch Esports Fan melalui survei online yang disebarkan di antara kelompok perwakilan pengguna yang berbasis di Amerika Serikat dari Twitch Research Power Group (RPG). Twitch RPG adalah panel milik Twitch yang terdiri dari lebih dari 50.000 pemirsa Twitch dan memungkinkan merek tersebut untuk secara instan memanfaatkan denyut nadi komunitasnya. Anggota Twitch RPG yang mengikuti survei berkisar antara usia 18-40 tahun. Bersamaan dengan undangan survei, Twitch membagikan data pemirsa perilaku yang dianonimkan dari responden survei di seluruh liga / turnamen esports teratas dan 20 judul game yang berbeda.

Nielsen akan memasukkan temuan-temuan utama ke dalam laporan tahunan Nielsen Esports Report untuk pasar Amerika Serikat, serta memanfaatkan data tersebut untuk layanan konsultasi. Data dari penelitian penting ini saat ini tersedia dalam bentuk sindikasi atau analisis khusus sebagai tambahan dari hasil survei Nielsen di antara basis penggemar esports yang lebih luas di AS ditambah 10 pasar global lainnya. Untuk mendiskusikan opsi dan harga, kirimkan pertanyaan ke know@nielsen.com dengan subjek "Data Esports."