ニールセン、Twitchデータを活用したエスポーツファンの意識と行動に関する前例のない洞察を発表

最大のesportsタイトルとトーナメントにおける観客の行動を詳細に示す新たな調査結果

ニューヨーク州ニューヨーク - 2018年12月13日 - ニールセン（NYSE:NLSN）は、マルチプレイヤーエンターテインメントの代表的なサービスとコミュニティであるTwitchのデータを取り上げ、米国におけるesportsファンの態度と行動に関する初の詳細な調査研究を発表しました。ニールセンは、過去1年間にリーグ・オブ・レジェンド、オーバーウォッチ・リーグ、フォートナイトなどの主要タイトルに関連するesportsコンテンツを視聴した2,000人以上の米国のesportsファンから得た、調査ベースの態度・嗜好データとTwitchの視聴・行動データを組み合わせました。

このニールセンとTwitch Esports Fanの調査結果は、マーケティング担当者、ライツホルダー、esports組織がTwitchのオーディエンスの価値を詳細なレベルで解き明かすために利用できる一連の豊富なデータです。このデータは、投資、スポンサーシップ、広告について十分な情報に基づいた決定を下そうとする人々の指針となるだけでなく、esports団体がその視聴者が業界にもたらす独自の価値を効果的に示すのにも役立ちます。

ニールセンEsportsのTwitch米国esports視聴者調査から得られたハイレベルな洞察には、以下のようなものがある：

• Twitchのesportsファンは経験豊富で、60%近くが4年以上esportsをフォローしている。これとは対照的に、米国の一般的なesports視聴者では、5人に1人しか長くesportsをプレイしておらず、23%は過去1年以内にesportsを初めてプレイした。
• Twitchのesportsファンの50%は有料テレビサービスを契約している。
• Twitchのesportsファンの90％は、esportsの中で少なくとも1つの非ゲーム関連のスポンサーを思い出すことができる。
• Esportsファンは、従来のスポーツよりもesportsに時間を費やす傾向が強く、Twitchファンはその傾向が顕著で、70％が従来のスポーツよりもesportsに時間を割いている。
• Twitchのesportsファンの60％以上が日常的にゲーム・パーソナリティと関わっており、3人に1人近くが過去1年間にTwitchでフォートナイトのライブ動画コンテンツを少なくとも5時間視聴している。

ニールセンEsports担当マネージングディレクターのニコール・パイクは、「esportsのクライアントをサポートし続ける中で、共通のテーマは、データ主導のビジネス上の意思決定をサポートするために、esportsの視聴者をより詳細に把握したいというニーズでした。「ニールセンでは、視聴率のパワーと、それが当社のファンインサイトのようなすでに価値あるデータセットをいかに豊かにできるかを知っています。Twitchのコンテンツの深さとesportsプロパティのリーチを考えると、私たちの年次調査の自然な進化を意味するため、彼らと協力する機会を得たことに興奮しています。"

「Twitchは、ゲーマーの様々な関心に対応しており、esportsは、私たちが提供するエンターテイメントの中でも人気のある種類の一つです。Twitchの広告主マーケティング担当バイスプレジデントのアンドレア・ガラベディアン氏は、次のように述べています。「ニールセンは、私たちのコミュニティを調査する機会を提供することで、私たちのesportsファンの情熱的な性質を反映したデータを提示することができました。これらのゲーマーが当社のサービスに費やす時間や、ゲームからスポンサーに至るまでこのシーンに精通していることから、Twitchがこのような視聴者とつながりを持とうとするブランドにとって理想的な目的地であることは明らかです。"

ニールセンは、Twitch Esports Fanのデータを、Twitch Research Power Groupの米国在住の代表的なユーザーを対象に実施したオンライン調査によって収集しました。 Twitch Research Power Group(RPG)の代表的な米国在住のユーザーを対象に実施したオンライン調査によって収集した。Twitch RPGは、5万人以上のTwitch視聴者で構成されるTwitch独自のパネルであり、Twitchブランドは即座にコミュニティの脈拍を把握することができます。調査に参加したTwitch RPGのメンバーは、18歳から40歳までの幅広い年齢層でした。Twitchは調査の招待状とともに、トップesportsリーグ/トーナメントと20の異なるゲームタイトルにおける調査回答者の匿名化された行動視聴率データを共有した。

ニールセンは、主要な調査結果を米国市場向けの年次ニールセンEsportsレポートに反映させるとともに、コンサルティングサービスにもデータを活用する予定です。この画期的な調査から得られたデータは、現在、ニールセンが米国とその他10の世界市場のesportsファンを対象に実施した調査結果に加え、シンジケート分析またはカスタム分析の形で提供されています。オプションと価格に関するお問い合わせは、以下までお寄せください。 know@nielsen.com件名に "Esports Data "とご記入の上、お問い合わせください。