Nielsen publie des informations sans précédent sur les attitudes et les comportements des fans d'esports en s'appuyant sur les données de Twitch.

Une nouvelle étude détaille le comportement du public dans les plus grands titres et tournois esports

New York, NY - 13 décembre 2018 - Nielsen (NYSE:NLSN) a annoncé une étude approfondie, première en son genre, sur les attitudes et les comportements des fans d'esports aux États-Unis, pour mettre en valeur les données de Twitch, le service et la communauté de premier plan pour le divertissement multijoueur. Nielsen a combiné des données sur les attitudes et les préférences issues d'enquêtes avec des données sur l'audience et le comportement de Twitch de plus de 2 000 fans d'esports américains qui ont regardé du contenu esports lié à des titres majeurs comme League of Legends, Overwatch League, Fortnite, et plus encore au cours de l'année écoulée.

Le résultat de cette étude Nielsen et Twitch Esports Fan est un ensemble de données riches que les spécialistes du marketing, les détenteurs de droits et les organisations esports peuvent utiliser pour révéler la valeur de l'audience de Twitch à un niveau détaillé. Les données guideront ceux qui cherchent à prendre des décisions éclairées en matière d'investissements, de sponsoring et de publicité, et aideront les organisations d'esports à démontrer efficacement la valeur unique que leur audience apporte à l'industrie.

Voici quelques-unes des principales conclusions de l'étude Nielsen Esports sur l'audience de Twitch aux États-Unis :

• Les fans d'esports sur Twitch sont bien aguerris : près de 60 % d'entre eux suivent les esports depuis quatre ans ou plus. En revanche, parmi le public américain plus large, seul un sur cinq suit l'esport depuis aussi longtemps, et 23 % l'ont découvert au cours de l'année écoulée.
• 50 % des amateurs de sports électroniques sur Twitch ont un abonnement payant à la télévision ; moins de 40 % déclarent regarder la télévision toutes les semaines.
• 90% des fans de Twitch esports se souviennent d'au moins un sponsor non lié au jeu dans le domaine des sports esports.
• Les fans d'esports sont plus enclins à consacrer du temps aux sports esports qu'aux sports traditionnels - les fans de Twitch sont les plus nombreux à le faire, 70% d'entre eux consacrant plus de temps aux sports esports qu'aux sports traditionnels.
• Plus de 60 % des fans d'esports sur Twitch s'engagent quotidiennement avec des personnalités du jeu, et près d'un sur trois a regardé au moins cinq heures de contenu vidéo Fortnite en direct sur Twitch au cours de l'année écoulée.

Alors que nous continuons à soutenir nos clients esports, un thème commun a été leur besoin d'une vue encore plus détaillée de l'audience esports pour soutenir les décisions commerciales basées sur les données", a déclaré Nicole Pike, directeur général de Nielsen Esports. "Chez Nielsen, nous connaissons le pouvoir de l'audience et la façon dont elle peut enrichir un ensemble de données déjà précieuses comme notre travail Fan Insights. Compte tenu de la profondeur du contenu et de la portée de Twitch à travers les propriétés esports, nous sommes ravis d'avoir l'opportunité de travailler avec eux, car cela marque une évolution naturelle pour notre recherche annuelle."

"Twitch répond aux nombreux intérêts des joueurs et les sports électroniques font partie des divertissements les plus populaires que nous offrons", a déclaré Andrea Garabedian, vice-présidente, marketing publicitaire, Twitch. "En donnant à Nielsen l'opportunité de sonder notre communauté, ils ont pu mettre en évidence des données qui reflètent la nature passionnée de nos fans d'esports. En se basant sur le temps que ces joueurs passent sur notre service et leur familiarité avec la scène, des jeux aux sponsors, il est clair que Twitch représente une destination idéale pour les marques qui tentent de se connecter avec ce public."

Nielsen a recueilli les données sur les fans de Twitch Esports par le biais d'une enquête en ligne menée auprès d'un groupe représentatif d'utilisateurs basés aux États-Unis et appartenant au groupe Twitch Research Power Group. Twitch Research Power Group (RPG). Le Twitch RPG est un panel propriétaire de Twitch composé de plus de 50 000 spectateurs de Twitch et permet à la marque de prendre instantanément le pouls de sa communauté. Les membres du RPG de Twitch qui ont choisi de participer à l'enquête étaient âgés de 18 à 40 ans. En même temps que l'invitation à participer à l'enquête, Twitch a partagé les données comportementales anonymes des personnes interrogées sur les principales ligues/tournois esports et 20 titres de jeux différents.

Nielsen intégrera les principaux résultats dans son rapport annuel Nielsen Esports Report pour le marché américain, et exploitera les données pour des services de conseil. Les données de cette étude historique sont actuellement disponibles sous la forme d'analyses syndiquées ou personnalisées, en plus des résultats de l'enquête de Nielsen sur la base plus large des fans d'esports aux États-Unis et sur 10 autres marchés mondiaux. Pour discuter des options et des prix, envoyez vos demandes à know@nielsen.com avec pour objet "Esports Data".