新的研究详细说明了最大的电竞游戏和锦标赛的观众行为

纽约，纽约 - 2018年12月13日 - 尼尔森（纽约证券交易所：NLSN）宣布对美国电竞粉丝的态度和行为进行了深入的、首次的研究，以多人娱乐的领先服务和社区Twitch的数据为特色。尼尔森将基于调查的态度和偏好数据与Twitch的收视率和行为数据相结合，这些数据来自2000多名美国电竞爱好者，他们在过去一年中观看了与《英雄联盟》、《守望先锋》、《堡垒之夜》等主要游戏相关的电竞内容。

尼尔森和Twitch电竞粉丝研究的结果是一组丰富的数据，营销人员、权利人和电竞组织可以利用这些数据来详细解读Twitch观众的价值。这些数据将指导那些希望在投资、赞助和广告方面做出明智决定的人，并帮助电竞组织有效地展示他们的观众为行业带来的独特价值。

尼尔森电竞公司对Twitch美国电竞观众的研究中，一些高层次的见解包括：

• Twitch的电竞粉丝经验丰富，有近60%的人关注电竞4年或以上。相比之下，在更广泛的美国电竞观众中，只有五分之一的人长期关注电竞，23%的人是在过去一年中刚接触电竞。
• 50%的Twitch电竞粉丝拥有付费电视订阅服务；不到40%的人声称每周都会观看电视。
• 90%的Twitch电竞粉丝能够回忆起电竞中至少一个与游戏无关的赞助商
• 与传统体育相比，电竞粉丝更有可能花时间参与电竞--Twitch粉丝明显如此，70%的人在电竞上投入的时间比传统体育多。
• 超过60%的Twitch电竞粉丝每天都会与游戏人物打交道，近三分之一的人在过去一年中在Twitch上观看了至少5小时的《堡垒之夜》直播视频内容。

尼尔森电竞董事总经理Nicole Pike说："随着我们不断支持我们的电竞客户，一个共同的主题是他们需要一个更详细的电竞观众视图来支持数据驱动的商业决策。"在尼尔森，我们知道收视率的力量，以及它如何丰富已经很有价值的数据集，如我们的粉丝洞察力工作。鉴于Twitch的内容深度和在电竞领域的影响力，我们很高兴有机会与他们合作，因为这标志着我们年度研究的自然发展。"

"Twitch广告商营销副总裁Andrea Garabedian说："Twitch迎合了游戏玩家的许多兴趣，电竞是我们提供的较受欢迎的娱乐类型之一。"通过为尼尔森提供一个调查我们社区的机会，他们能够浮现出反映我们电竞粉丝热情的数据。根据这些游戏玩家在我们服务上花费的时间以及他们对现场的熟悉程度，从游戏到赞助商，很明显，Twitch代表了品牌试图与这些观众联系的理想目的地。"

尼尔森通过在线调查收集了Twitch电竞粉丝的数据，该调查是在美国有代表性的用户群中进行的，这些用户来自于 Twitch研究力量小组(RPG)。Twitch RPG是Twitch的专有小组，由50,000多名Twitch观众组成，使该品牌能够即时了解其社区的脉搏。选择参加调查的Twitch RPG成员的年龄在18-40岁之间。在发出调查邀请的同时，Twitch还分享了调查对象在顶级电竞联赛/锦标赛和20种不同游戏中的匿名行为收视率数据。

尼尔森将把主要研究结果纳入其针对美国市场的年度尼尔森电竞报告，并利用这些数据提供咨询服务。目前，除了尼尔森在美国和其他10个全球市场的电竞粉丝群体中的调查结果外，这项具有里程碑意义的研究数据还可以通过联合或定制分析的形式提供。要讨论选项和价格，请将咨询发送到 know@nielsen.com并注明 "电竞数据 "字样。