尼尔森利用 Twitch 数据发布有关电竞粉丝态度和行为的前所未有的洞察报告

新研究详述了最大电竞游戏和赛事的受众行为

纽约州纽约市 - 2018年12月13日 - 尼尔森（NYSE:NLSN）宣布在美国首次针对电竞粉丝的态度和行为进行深入研究，研究数据来自领先的多人娱乐服务和社区Twitch。尼尔森将基于调查的态度和偏好数据与 Twitch 观看率和行为数据相结合，这些数据来自 2000 多名美国电竞爱好者，他们在过去一年中观看了《英雄联盟》、《守望先锋联赛》、《堡垒之夜》等主要游戏的相关电竞内容。

尼尔森和 Twitch 电竞粉丝研究的成果是一套丰富的数据，营销人员、版权持有者和电竞组织可以利用这些数据从细节层面挖掘 Twitch 受众的价值。这些数据将为那些希望在投资、赞助和广告方面做出明智决策的人提供指导，并帮助电竞组织有效展示其受众为行业带来的独特价值。

尼尔森电竞研究对 Twitch 美国电竞观众的一些高层次见解包括

• Twitch 电竞粉丝都是经验丰富的，近 60% 的粉丝追随电竞四年或四年以上。相比之下，在更广泛的美国电竞观众中，只有五分之一的人追随电竞很久，23%的人是在过去一年内才开始接触电竞。
• 50%的 Twitch 电竞粉丝拥有付费电视订阅服务；不到 40% 的人声称每周都会收看电视。
• 90% 的 Twitch 电竞粉丝能回忆起至少一家与电竞无关的赞助商
• 与传统体育相比，电竞爱好者更愿意花时间参与电竞活动--Twitch 的电竞爱好者更是如此，70% 的人花在电竞上的时间多于传统体育。
• 超过 60% 的 Twitch 电竞粉丝每天都与游戏人物互动，近三分之一的粉丝在过去一年中在 Twitch 上观看了至少 5 小时的《堡垒之夜》直播视频内容。

尼尔森电竞业务董事总经理尼科尔-派克（Nicole Pike）表示："在我们继续为电竞客户提供支持的过程中，一个共同的主题是他们需要更详细地了解电竞观众，以支持数据驱动的商业决策。尼尔森电竞业务董事总经理 Nicole Pike 说："在尼尔森，我们深知收视率的力量，以及它如何丰富我们已经很有价值的数据集，比如我们的《粉丝洞察》（Fan Insights）工作。鉴于 Twitch 在电竞内容和影响力方面的深度，我们很高兴有机会与他们合作，因为这标志着我们年度研究的自然发展。

"Twitch 广告营销副总裁 Andrea Garabedian 表示："Twitch 满足了游戏玩家的多种兴趣，而电竞是我们提供的最受欢迎的娱乐类型之一。Twitch广告营销副总裁Andrea Garabedian表示："通过向尼尔森提供调查我们社区的机会，他们能够获得反映我们电竞粉丝热情本质的数据。根据这些游戏玩家在我们服务上花费的时间以及他们对从游戏到赞助商等场景的熟悉程度，Twitch 显然是品牌试图与这些受众建立联系的理想目的地。

尼尔森通过一项在线调查收集了 Twitch 电竞粉丝数据，调查对象是具有代表性的美国用户群体。 Twitch Research Power Group(RPG)。Twitch RPG是Twitch的专有小组，由超过50,000名Twitch观众组成，使该品牌能够即时把握其社区的脉搏。选择参与调查的 Twitch RPG 成员年龄在 18-40 岁之间。在发出调查邀请的同时，Twitch 还分享了调查对象在顶级电竞联赛/锦标赛和 20 种不同游戏中的匿名行为观众数据。

尼尔森将把主要研究结果纳入其针对美国市场的年度《尼尔森电竞报告》，并利用这些数据提供咨询服务。除了尼尔森对美国和其他 10 个全球市场的广大电竞爱好者的调查结果外，这项具有里程碑意义的研究数据目前还可以联合分析或定制分析的形式提供。如需讨论选项和定价，请发送查询至 know@nielsen.com主题行注明 "电竞数据"。