Nielsen lança insights sem precedentes sobre atitudes e comportamentos de fãs de e-sports, aproveitando dados da Twitch

Nova pesquisa detalha o comportamento do público nos maiores títulos e torneios de esportes eletrônicos

Nova York, NY - 13 de dezembro de 2018 - A Nielsen (NYSE:NLSN) anunciou um estudo de pesquisa aprofundado e inédito sobre as atitudes e comportamentos dos fãs de esportes eletrônicos nos EUA, com dados da Twitch, o principal serviço e comunidade de entretenimento multijogador. A Nielsen combinou dados de atitudes e preferências baseados em pesquisas com dados de visualização e comportamento da Twitch de mais de 2.000 fãs de esports nos EUA que assistiram a conteúdo de esports relacionado a títulos importantes como League of Legends, Overwatch League, Fortnite e outros no ano passado.

O resultado desse estudo de pesquisa da Nielsen e da Twitch Esports Fan é um conjunto de dados valiosos que os profissionais de marketing, os detentores de direitos e as organizações de esports podem usar para revelar o valor do público da Twitch em um nível detalhado. Os dados orientarão aqueles que buscam tomar decisões informadas sobre investimentos, patrocínio e publicidade, bem como ajudarão as organizações de esportes eletrônicos a demonstrar efetivamente o valor exclusivo que seu público traz para o setor.

Alguns dos insights de alto nível do estudo da Nielsen Esports sobre o público de esports da Twitch nos EUA incluem:

• Os fãs de esportes eletrônicos da Twitch são bem experientes, com quase 60% acompanhando os esportes eletrônicos há quatro anos ou mais. Em contraste, entre o público mais amplo dos e-sports nos EUA, apenas um em cada cinco acompanha os e-sports há muito tempo, sendo que 23% são novos nos e-sports no último ano.
• 50% dos fãs de esportes eletrônicos da Twitch têm um serviço de assinatura de TV paga; menos de 40% afirmam assistir à televisão semanalmente.
• 90% dos fãs de esportes eletrônicos da Twitch conseguem se lembrar de pelo menos um patrocinador não relacionado a jogos nos esportes eletrônicos
• Os fãs de esportes eletrônicos são mais propensos a passar mais tempo se envolvendo com esportes eletrônicos do que com esportes tradicionais - os fãs da Twitch são significativamente mais propensos, com 70% dedicando mais tempo aos esportes eletrônicos do que aos tradicionais.
• Mais de 60% dos fãs de esportes eletrônicos da Twitch interagem com personalidades de jogos diariamente, e quase um em cada três assistiu a pelo menos cinco horas de conteúdo de vídeo ao vivo do Fortnite na Twitch no ano passado.

À medida que continuamos a apoiar nossos clientes de esports, um tema comum tem sido a necessidade de uma visão ainda mais detalhada do público de esports para apoiar decisões de negócios baseadas em dados", disse Nicole Pike, diretora administrativa da Nielsen Esports. "Na Nielsen, sabemos o poder da audiência e como ela pode enriquecer um conjunto de dados já valioso, como o nosso trabalho Fan Insights. Dada a profundidade do conteúdo e o alcance da Twitch nas propriedades de esports, estamos entusiasmados com a oportunidade de trabalhar com eles, pois isso marca uma evolução natural para nossa pesquisa anual".

"A Twitch atende aos muitos interesses dos jogadores, e os esportes eletrônicos estão entre os tipos mais populares de entretenimento que oferecemos", disse Andrea Garabedian, vice-presidente de marketing de anunciantes da Twitch. "Ao oferecer à Nielsen a oportunidade de pesquisar nossa comunidade, eles conseguiram obter dados que refletem a natureza apaixonada de nossos fãs de esportes eletrônicos. Com base na quantidade de tempo que esses jogadores passam em nosso serviço e em sua familiaridade com a cena, desde os jogos até os patrocinadores, fica claro que a Twitch representa um destino ideal para as marcas que tentam se conectar com esse público".

A Nielsen coletou os dados de fãs de esportes da Twitch por meio de uma pesquisa on-line realizada com um grupo representativo de usuários baseados nos EUA do Grupo de poder de pesquisa da Twitch (RPG). O RPG da Twitch é o painel proprietário da Twitch, composto por mais de 50.000 espectadores da Twitch, e permite que a marca conheça instantaneamente o pulso de sua comunidade. Os membros do RPG da Twitch que optaram pela pesquisa tinham entre 18 e 40 anos de idade. Junto com o convite para a pesquisa, a Twitch compartilhou dados anônimos de visualização comportamental dos participantes da pesquisa nas principais ligas/torneios de e-sports e em 20 títulos de jogos diferentes.

A Nielsen incorporará as principais descobertas em seu relatório anual Nielsen Esports Report para o mercado dos EUA, além de aproveitar os dados para serviços de consultoria. Os dados dessa pesquisa de referência estão atualmente disponíveis na forma de análise sindicalizada ou personalizada, além dos resultados da pesquisa da Nielsen entre a base mais ampla de fãs de e-sports nos EUA e em 10 outros mercados globais. Para discutir opções e preços, envie suas perguntas para know@nielsen.com com a linha de assunto "Esports Data".