A Nielsen divulga insights sem precedentes sobre as atitudes e comportamentos dos fãs de esportes eletrônicos, aproveitando os dados do Twitch

Nova pesquisa detalha o comportamento do público nos maiores títulos e torneios de esportes eletrônicos

Nova York, NY – 13 de dezembro de 2018 – A Nielsen (NYSE:NLSN) anunciou uma pesquisa aprofundada e inédita sobre as atitudes e comportamentos dos fãs de esportes eletrônicos nos EUA, com dados do Twitch, o principal serviço e comunidade de entretenimento multijogador. A Nielsen combinou dados de atitudes e preferências baseados em pesquisas com dados de audiência e comportamento do Twitch de mais de 2.000 fãs de esportes eletrônicos dos EUA que assistiram a conteúdos relacionados a títulos importantes como League of Legends, Overwatch League, Fortnite e outros ao longo do último ano.

O resultado desta pesquisa da Nielsen e da Twitch Esports Fan é um conjunto de dados valiosos que profissionais de marketing, detentores de direitos e organizações de esportes eletrônicos podem usar para revelar o valor do público da Twitch em um nível detalhado. Os dados orientarão aqueles que buscam tomar decisões informadas sobre investimentos, patrocínios e publicidade, além de ajudar as organizações de esportes eletrônicos a demonstrar efetivamente o valor único que seu público traz para o setor.

Algumas das principais conclusões do estudo da Nielsen Esports sobre o público dos esportes eletrônicos nos Estados Unidos incluem:

• Os fãs de esportes eletrônicos do Twitch são bastante experientes, com quase 60% acompanhando os esportes eletrônicos há quatro ou mais anos. Em contrapartida, entre o público mais amplo dos esportes eletrônicos nos EUA, apenas um em cada cinco acompanha há tanto tempo, com 23% sendo novos nos esportes eletrônicos no último ano.
• 50% dos fãs de esportes eletrônicos do Twitch têm um serviço de assinatura de TV paga; menos de 40% afirmam assistir televisão semanalmente.
• 90% dos fãs de esportes eletrônicos do Twitch conseguem se lembrar de pelo menos um patrocinador não relacionado a jogos dentro dos esportes eletrônicos.
• Os fãs de esportes eletrônicos tendem a dedicar mais tempo aos esportes eletrônicos do que aos esportes tradicionais – os fãs do Twitch de forma significativa, com 70% dedicando mais tempo aos esportes eletrônicos do que aos tradicionais.
• Mais de 60% dos fãs de esportes eletrônicos do Twitch interagem diariamente com personalidades do mundo dos jogos, e quase um em cada três assistiu a pelo menos cinco horas de conteúdo de vídeo ao vivo do Fortnite no Twitch no ano passado.

À medida que continuamos a apoiar nossos clientes de esportes eletrônicos, um tema comum tem sido a necessidade deles de uma visão ainda mais detalhada do público dos esportes eletrônicos para apoiar decisões comerciais baseadas em dados”, disse Nicole Pike, diretora administrativa da Nielsen Esports. “Na Nielsen, sabemos o poder da audiência e como ela pode enriquecer um conjunto de dados já valioso, como nosso trabalho Fan Insights. Dada a profundidade do conteúdo e o alcance da Twitch em propriedades de esportes eletrônicos, estamos entusiasmados com a oportunidade de trabalhar com eles, pois isso marca uma evolução natural para nossa pesquisa anual.”

“A Twitch atende aos diversos interesses dos jogadores, sendo os esportes eletrônicos um dos tipos de entretenimento mais populares que oferecemos”, disse Andrea Garabedian, vice-presidente de marketing para anunciantes da Twitch. “Ao fornecer à Nielsen a oportunidade de pesquisar nossa comunidade, eles conseguiram revelar dados que refletem a natureza apaixonada dos nossos fãs de esportes eletrônicos. Com base no tempo que esses jogadores passam em nosso serviço e sua familiaridade com o cenário, desde os jogos até os patrocinadores, fica claro que a Twitch representa um destino ideal para marcas que buscam se conectar com esse público.”

A Nielsen coletou os dados dos fãs de esportes eletrônicos do Twitch por meio de uma pesquisa online realizada com um grupo representativo de usuários dos Estados Unidos do Twitch Research Power Group (RPG). O Twitch RPG é um painel proprietário da Twitch composto por mais de 50.000 espectadores da Twitch e permite que a marca acompanhe instantaneamente o pulso de sua comunidade. Os membros do Twitch RPG que optaram por participar da pesquisa tinham entre 18 e 40 anos. Junto com o convite para a pesquisa, a Twitch compartilhou dados comportamentais anônimos dos espectadores que responderam à pesquisa nas principais ligas/torneios de esportes eletrônicos e 20 títulos de jogos diferentes.

A Nielsen incorporará as principais conclusões em seu Relatório Anual da Nielsen sobre Esports para o mercado dos EUA, além de utilizar os dados para serviços de consultoria. Os dados desta pesquisa histórica estão atualmente disponíveis na forma de análises sindicalizadas ou personalizadas, além dos resultados da pesquisa da Nielsen entre a base mais ampla de fãs de esports nos EUA e em outros 10 mercados globais. Para discutir opções e preços, envie suas dúvidas para know@nielsen.com com o assunto “Dados de esportes eletrônicos”.