새로운 연구는 가장 큰 e스포츠 타이틀과 토너먼트에서 관객의 행동을 자세히 설명합니다.

뉴욕, 뉴욕 – 2018년 12월 13일 – 닐슨 (NYSE : NLSN)은 멀티 플레이어 엔터테인먼트를위한 선도적 인 서비스 및 커뮤니티 인 Twitch의 데이터를 제공하기 위해 미국의 e스포츠 팬 태도와 행동에 대한 심층적 인 연구 연구를 발표했습니다. 닐슨은 설문조사 기반 태도 및 선호도 데이터를 Twitch 시청률 및 지난 한 해 동안 리그 오브 레전드, 오버워치 리그, 포트나이트 등과 같은 주요 타이틀과 관련된 e스포츠 콘텐츠를 본 2,000명 이상의 미국 e스포츠 팬들의 행동 데이터와 결합했습니다.

이 Nielsen 및 Twitch Esports Fan 연구 결과는 마케터, 권리 보유자 및 e스포츠 조직이 Twitch의 잠재 고객의 가치를 세부적인 수준에서 잠금 해제하는 데 사용할 수있는 풍부한 데이터 세트입니다. 이 데이터는 투자, 후원 및 광고에 대한 정보에 입각 한 결정을 내리려는 사람들을 안내 할뿐만 아니라 e스포츠 조직이 잠재 고객이 업계에 가져 오는 고유 한 가치를 효과적으로 입증하는 데 도움이됩니다.

Twitch 미국 e스포츠 청중에 대한 Nielsen Esports 연구에서 얻은 높은 수준의 통찰력 중 일부는 다음과 같습니다.

• Twitch e스포츠 팬들은 4년 이상 e스포츠를 팔로우하는 비율이 거의 60%에 달하는 등 노련한 상태다. 대조적으로, 더 넓은 미국 e스포츠 관중들 사이에서, 다섯 명 중 단 한 명만이 이 긴 시간을 보내고 있으며, 지난 한 해 동안 23%가 e스포츠를 처음 접했다.
• Twitch e스포츠 팬의 50%가 유료 TV 구독 서비스를 이용하고 있습니다. 40 % 미만이 매주 TV를 시청한다고 주장합니다.
• Twitch e스포츠 팬의 90%가 e스포츠 내에서 적어도 하나의 비게임 관련 스폰서를 리콜할 수 있습니다.
• E스포츠 팬들은 전통적인 스포츠보다 e스포츠에 참여하는 데 시간을 할애할 가능성이 더 높으며, Twitch 팬들은 70%가 전통보다 e스포츠에 더 많은 시간을 할애하고 있습니다.
• Twitch e스포츠 팬의 60% 이상이 매일 게임 개성에 관여하며, 세 명 중 거의 한 명이 지난 한 해 동안 Twitch에서 최소 다섯 시간 동안 포트 나이트 라이브 비디오 콘텐츠를 시청했습니다.

우리가 e스포츠 고객을 계속 지원함에 따라, 공통된 주제는 데이터 중심의 비즈니스 결정을 지원하기 위해 e스포츠 청중에 대한 더욱 상세한 시각이 필요하다는 것이었습니다."라고 Nielsen Esports의 전무 이사 인 Nicole Pike는 말했습니다. "닐슨에서 우리는 시청률의 힘과 그것이 우리의 팬 인사이트 작업과 같은 이미 가치있는 데이터 세트를 풍부하게 할 수있는 방법을 알고 있습니다. Twitch의 깊이있는 콘텐츠와 e스포츠 시설 전반에 걸친 도달 범위를 감안할 때, 우리는 이것이 우리의 연례 연구를위한 자연스러운 진화이기 때문에 그들과 함께 일할 수있는 기회를 갖게되어 기쁩니다. "

"Twitch는 우리가 제공하는 더 인기있는 엔터테인먼트 유형 중 e스포츠를 통해 게이머의 많은 관심사를 충족시킵니다."라고 Twitch의 광고주 마케팅 부사장 인 Andrea Garabedian은 말했습니다. "닐슨에게 커뮤니티를 조사할 수 있는 기회를 제공함으로써 그들은 e스포츠 팬들의 열정적인 성격을 반영하는 데이터를 표면화할 수 있었습니다. 이 게이머들이 우리의 서비스에 소비하는 시간과 게임에서 스폰서에 이르기까지 장면에 대한 친숙 함을 바탕으로, Twitch는이 청중과 연결하려는 브랜드에게 이상적인 목적지임을 분명히합니다. "

닐슨은 트위치 리서치 파워 그룹 (RPG)의 미국 기반 사용자 대표 그룹에 배치된 온라인 설문조사를 통해 트위치 Esports 팬 데이터를 수집했다. Twitch RPG는 50,000명 이상의 Twitch 시청자로 구성된 Twitch의 독점 패널로, 브랜드가 커뮤니티의 맥박을 즉시 활용할 수 있도록 합니다. 설문 조사에 참여한 Twitch RPG의 구성원은 18-40 세 사이였습니다. 설문 조사 초대장과 함께 Twitch는 상위 e스포츠 리그/토너먼트 및 20개의 다양한 게임 타이틀에 걸쳐 설문조사 응답자들의 익명화된 행동 시청률 데이터를 공유했습니다.

닐슨은 주요 연구 결과를 미국 시장을 위한 연례 닐슨 E스포츠 보고서에 통합하고 컨설팅 서비스에 데이터를 활용할 예정이다. 이 획기적인 연구의 데이터는 현재 미국의 광범위한 e스포츠 팬 기반과 10 개의 다른 세계 시장에서 닐슨의 설문 조사 결과 외에도 신디케이트 또는 사용자 정의 분석의 형태로 제공됩니다. 옵션과 가격을 논의하려면 "Esports Data"라는 제목으로 know@nielsen.com 에게 문의를 보내주십시오.