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닐슨, Twitch 데이터를 활용한 e스포츠 팬의 태도와 행동에 대한 전례 없는 인사이트 발표

4 분 읽기 | December 2018

새로운 연구는 가장 큰 e스포츠 타이틀과 토너먼트에서 관객의 행동을 자세히 설명합니다.

뉴욕, 뉴욕 – 2018년 12월 13일 – 닐슨 (NYSE : NLSN)은 멀티 플레이어 엔터테인먼트를위한 선도적 인 서비스 및 커뮤니티 인 Twitch의 데이터를 제공하기 위해 미국의 e스포츠 팬 태도와 행동에 대한 심층적 인 연구 연구를 발표했습니다. 닐슨은 설문조사 기반 태도 및 선호도 데이터를 Twitch 시청률 및 지난 한 해 동안 리그 오브 레전드, 오버워치 리그, 포트나이트 등과 같은 주요 타이틀과 관련된 e스포츠 콘텐츠를 본 2,000명 이상의 미국 e스포츠 팬들의 행동 데이터와 결합했습니다.

이 Nielsen 및 Twitch Esports Fan 연구 결과는 마케터, 권리 보유자 및 e스포츠 조직이 Twitch의 잠재 고객의 가치를 세부적인 수준에서 잠금 해제하는 데 사용할 수있는 풍부한 데이터 세트입니다. 이 데이터는 투자, 후원 및 광고에 대한 정보에 입각 한 결정을 내리려는 사람들을 안내 할뿐만 아니라 e스포츠 조직이 잠재 고객이 업계에 가져 오는 고유 한 가치를 효과적으로 입증하는 데 도움이됩니다.

Twitch 미국 e스포츠 청중에 대한 Nielsen Esports 연구에서 얻은 높은 수준의 통찰력 중 일부는 다음과 같습니다.

우리가 e스포츠 고객을 계속 지원함에 따라, 공통된 주제는 데이터 중심의 비즈니스 결정을 지원하기 위해 e스포츠 청중에 대한 더욱 상세한 시각이 필요하다는 것이었습니다."라고 Nielsen Esports의 전무 이사 인 Nicole Pike는 말했습니다. "닐슨에서 우리는 시청률의 힘과 그것이 우리의 팬 인사이트 작업과 같은 이미 가치있는 데이터 세트를 풍부하게 할 수있는 방법을 알고 있습니다. Twitch의 깊이있는 콘텐츠와 e스포츠 시설 전반에 걸친 도달 범위를 감안할 때, 우리는 이것이 우리의 연례 연구를위한 자연스러운 진화이기 때문에 그들과 함께 일할 수있는 기회를 갖게되어 기쁩니다. "

"Twitch는 우리가 제공하는 더 인기있는 엔터테인먼트 유형 중 e스포츠를 통해 게이머의 많은 관심사를 충족시킵니다."라고 Twitch의 광고주 마케팅 부사장 인 Andrea Garabedian은 말했습니다. "닐슨에게 커뮤니티를 조사할 수 있는 기회를 제공함으로써 그들은 e스포츠 팬들의 열정적인 성격을 반영하는 데이터를 표면화할 수 있었습니다. 이 게이머들이 우리의 서비스에 소비하는 시간과 게임에서 스폰서에 이르기까지 장면에 대한 친숙 함을 바탕으로, Twitch는이 청중과 연결하려는 브랜드에게 이상적인 목적지임을 분명히합니다. "

닐슨은 트위치 리서치 파워 그룹 (RPG)의 미국 기반 사용자 대표 그룹에 배치된 온라인 설문조사를 통해 트위치 Esports 팬 데이터를 수집했다. Twitch RPG는 50,000명 이상의 Twitch 시청자로 구성된 Twitch의 독점 패널로, 브랜드가 커뮤니티의 맥박을 즉시 활용할 수 있도록 합니다. 설문 조사에 참여한 Twitch RPG의 구성원은 18-40 세 사이였습니다. 설문 조사 초대장과 함께 Twitch는 상위 e스포츠 리그/토너먼트 및 20개의 다양한 게임 타이틀에 걸쳐 설문조사 응답자들의 익명화된 행동 시청률 데이터를 공유했습니다.

닐슨은 주요 연구 결과를 미국 시장을 위한 연례 닐슨 E스포츠 보고서에 통합하고 컨설팅 서비스에 데이터를 활용할 예정이다. 이 획기적인 연구의 데이터는 현재 미국의 광범위한 e스포츠 팬 기반과 10 개의 다른 세계 시장에서 닐슨의 설문 조사 결과 외에도 신디케이트 또는 사용자 정의 분석의 형태로 제공됩니다. 옵션과 가격을 논의하려면 "Esports Data"라는 제목으로 know@nielsen.com 에게 문의를 보내주십시오.

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자와 시장에서 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 우리의 접근 방식은 독점 Nielsen 데이터를 다른 데이터 소스와 결합하여 전 세계 고객이 현재 무슨 일이 일어나고 있는지, 다음에 무슨 일이 일어나고 있는지, 그리고 이 지식에 가장 잘 대처하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄격함과 혁신을 기반으로 데이터 및 분석을 제공해 왔으며, 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다.

S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.

Contact

Nielsen

지나 카츠마르크

gina.katzmark@nielsen.com

218.310.2259