Nowe badania szczegółowo opisują zachowania widzów w największych tytułach i turniejach esportowych
Nowy Jork, NY - 13 grudnia 2018 - Nielsen (NYSE:NLSN) ogłosił dogłębne, pierwsze w swoim rodzaju badanie postaw i zachowań fanów e-sportu w USA, w którym wykorzystano dane z Twitcha, wiodącego serwisu i społeczności rozrywki wieloosobowej. Nielsen połączył oparte na ankietach dane dotyczące postaw i preferencji z danymi dotyczącymi oglądalności i zachowań w serwisie Twitch, pochodzącymi od ponad 2000 amerykańskich fanów e-sportu, którzy w ciągu ostatniego roku oglądali treści związane z najważniejszymi tytułami, takimi jak League of Legends, Overwatch League, Fortnite i inne.
Rezultatem badania Nielsen i Twitch Esports Fan jest zestaw bogatych danych, które marketerzy, właściciele praw i organizacje esportowe mogą wykorzystać do odblokowania wartości widowni Twitcha na poziomie szczegółowym. Dane te pomogą tym, którzy chcą podjąć świadome decyzje dotyczące inwestycji, sponsoringu i reklamy, a także pomogą organizacjom esportowym skutecznie wykazać unikalną wartość, jaką ich publiczność wnosi do branży.
Niektóre z wysokopoziomowych spostrzeżeń z badania Nielsen Esports dotyczącego widowni Twitch U.S. esports obejmują:
- Fani e-sportu na Twitchu są dobrze zaprawieni w bojach - prawie 60% śledzi esport od czterech lub więcej lat. W przeciwieństwie do nich, wśród szerszej amerykańskiej publiczności esportowej, tylko jeden na pięciu śledzi esport od tak dawna, a 23% jest nowych w ciągu ostatniego roku.
- 50% fanów esportu na Twitchu posiada płatną usługę abonamentu telewizyjnego; mniej niż 40% twierdzi, że ogląda telewizję co tydzień.
- 90% fanów esportu na Twitchu potrafi przypomnieć sobie co najmniej jednego sponsora niezwiązanego z grami w esporcie
- Fani esportu chętniej poświęcają czas na zaangażowanie w esporty niż w tradycyjne sporty - fani Twitcha znacząco, bo aż 70% poświęca więcej czasu na esporty niż na tradycyjne.
- Ponad 60% fanów esportu na Twitchu codziennie angażuje się w działania osobistości związanych z grami, a prawie jeden na trzech obejrzał co najmniej pięć godzin treści wideo na żywo dotyczących Fortnite na Twitchu w ciągu ostatniego roku.
W miarę jak kontynuujemy wspieranie naszych klientów z branży esportowej, wspólnym tematem była ich potrzeba jeszcze bardziej szczegółowego spojrzenia na widownię esportową, aby wspierać decyzje biznesowe oparte na danych" - powiedziała Nicole Pike, dyrektor zarządzająca, Nielsen Esports. "W Nielsen znamy siłę oglądalności i to, jak może ona wzbogacić już i tak wartościowy zestaw danych, jak nasza praca Fan Insights. Biorąc pod uwagę głębię treści i zasięg Twitcha w zakresie właściwości esportowych, jesteśmy zachwyceni możliwością współpracy z nimi, ponieważ oznacza to naturalną ewolucję dla naszych corocznych badań."
"Twitch zaspokaja wiele zainteresowań graczy, a esporty należą do bardziej popularnych rodzajów rozrywki, które oferujemy" - powiedziała Andrea Garabedian, VP, Advertiser Marketing, Twitch. "Zapewniając Nielsenowi możliwość zbadania naszej społeczności, byli oni w stanie wyłowić dane, które odzwierciedlają pasjonującą naturę naszych fanów esportu. Na podstawie ilości czasu, jaki ci gracze spędzają w naszym serwisie oraz ich znajomości sceny, od gier po sponsorów, jasne jest, że Twitch stanowi idealne miejsce dla marek próbujących połączyć się z tą publicznością."
Nielsen zebrał dane dotyczące fanów Twitch Esports za pomocą ankiety online przeprowadzonej wśród reprezentatywnej grupy użytkowników z siedzibą w Stanach Zjednoczonych z grupy Twitch Research Power Group (RPG). Twitch RPG to zastrzeżony panel Twitcha, składający się z ponad 50 000 widzów Twitcha, który pozwala marce na natychmiastowe dotarcie do pulsu swojej społeczności. Członkowie Twitch RPG, którzy zdecydowali się wziąć udział w badaniu, byli w wieku od 18 do 40 lat. Wraz z zaproszeniem do udziału w badaniu, Twitch udostępnił anonimowe dane na temat oglądalności ankietowanych w najlepszych ligach/turniejach esportowych i 20 różnych grach.
Nielsen włączy kluczowe wnioski do swojego corocznego raportu Nielsen Esports Report dla rynku amerykańskiego, a także wykorzysta dane do usług konsultingowych. Dane z tego przełomowego badania są obecnie dostępne w formie analiz syndykatowych lub niestandardowych, jako dodatek do wyników badań Nielsena wśród szerszej bazy fanów esportu w USA i na 10 innych rynkach globalnych. Aby omówić opcje i ceny, wyślij zapytanie na adres know@nielsen.com w temacie wpisując "Esports Data".
O Nielsenie
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na naukowym rygorze i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania, przed którymi stoją media, reklama, handel detaliczny i branża dóbr szybkozbywalnych.
Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
Kontakt
Nielsen
Gina Katzmark
gina.katzmark@nielsen.com
218.310.2259