Nielsen collabora con Gold House per svelare nuovi insight sui contenuti televisivi guidati da AANHPI

NEW YORK - 26 aprile 2023 - Nielsen, leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi, ha pubblicato oggi il rapporto 2023 Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander Diverse Intelligence Series, in cui si evidenzia che, rispetto alla popolazione generale, il pubblico AANHPI guarda circa il 27% in più di contenuti in streaming - la piattaforma con la più alta rappresentanza di AANHPI, con una quota superiore al 10% dello schermo. Inoltre, il rapporto mostra gli alti punteggi di bingeability dei contenuti di origine asiatica sulle principali piattaforme di streaming e le opportunità per gli inserzionisti di coinvolgere meglio il pubblico AANHPI. 

Nonostante una leggera flessione nella rappresentazione dal 2021 al 2022, i programmi in streaming sono ancora significativamente più inclusivi delle persone AANHPI rispetto alle altre piattaforme. Lo streaming ha avuto una rappresentazione più che doppia rispetto al broadcast e tre volte superiore rispetto al cavo. Inoltre, i contenuti inclusivi asiatici sono altamente fruibili e attraggono tutti i pubblici, oltre agli spettatori AANHPI.

"Gli asiatici sono il segmento della popolazione statunitense in più rapida crescita, sia in termini numerici che di potere d'acquisto. Gli studios e gli inserzionisti possono sfruttare il valore crescente delle storie autentiche e della rappresentazione inclusiva per coinvolgere un pubblico desideroso di vedersi rappresentato sullo schermo", ha dichiarato Patricia Ratulangi, vicepresidente di Global Communications - DE&I di Nielsen. "I contenuti di origine asiatica continuano ad attrarre e fidelizzare il pubblico, con punteggi elevati di bingeability su tutte le principali piattaforme di streaming".

Per l'Asian Pacific American Heritage Month, Nielsen ha collaborato con Gold House, la piattaforma leader che unisce, promuove e investe in creatori e aziende dell'Asia Pacifica, per dare ulteriore risalto ai contenuti televisivi guidati dagli AANHPI.

"Siamo entusiasti di collaborare con Nielsen e di dare risalto ai contenuti che continuano ad affascinare il pubblico e a promuovere la rappresentazione delle nostre diverse comunità", ha dichiarato Jeremy Tran, direttore esecutivo di Gold House. "Grazie alla nostra collaborazione, siamo stati entusiasti di vedere gli show guidati da asiatici raggiungere più di un milione di nuovi spettatori, sia alla terza stagione, come Never Have I Ever, sia alla prima stagione, come The Company You Keep".

Altri punti salienti della serie di intelligence diversificata 2023 per asiatici, nativi hawaiani e abitanti delle isole del Pacifico includono:

• Il 91% del pubblico AANHPI e l'87% del pubblico generale sono aperti a contenuti con persone al di fuori del loro gruppo di identità.
• Il pubblico AANHPI ha il 46% di probabilità in più rispetto alla popolazione totale di acquistare da marchi che fanno pubblicità in contenuti inclusivi.
• Nel 2022, i marchi delle categorie moda, cura degli animali, elettronica e viaggi hanno destinato una parte significativa del loro budget pubblicitario a contenuti inclusivi per gli asiatici. Queste sono anche le categorie in cui gli asiatici americani spendono di più rispetto alla popolazione generale.

Per ulteriori dettagli e approfondimenti, scaricate la serie di informazioni sulle diversità tra asiatici, nativi hawaiani e abitanti delle isole del Pacifico 2023 . Visitate www.nielsen.com/asian-american per saperne di più. Unitevi alla discussione su LinkedIn(https://www.linkedin.com/showcase/nielsen-diversity-equity-and-inclusion/) e Facebook(Nielsen DiversityEquityAndInclusion).

Fonte

*Analisi personalizzata dei dati Nielsen National TV Panel e Streaming Content Ratings - stagione più recente per ogni show tra agosto 2022 e marzo 2023.

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Contatto con la stampa

Patricia Ratulangi
patricia.ratulangi@nielsen.com