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A Nielsen revela o valor crescente do conteúdo e do público de TV da AANHPI no relatório da Série de Inteligência Diversificada da AANHPI (Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander) de 2023

Leitura de 3 minutos | Abril 2023

Nielsen colabora com a Gold House para revelar novas percepções sobre o conteúdo televisivo liderado pela AANHPI

NOVA YORK - 26 de abril de 2023 - A Nielsen, líder global em medição, dados e análises de audiência, divulgou hoje o relatório 2023 Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander Diverse Intelligence Series, que observou que, em comparação com a população em geral, o público AANHPI assiste a cerca de 27% mais conteúdo de streaming - a plataforma com a maior representação de AANHPI, com mais de 10% de participação na tela. Além disso, o relatório mostra altas pontuações de bingeability de conteúdo liderado por asiáticos nas principais plataformas de streaming e oportunidades para os anunciantes envolverem melhor o público da AANHPI. 

Apesar de uma ligeira queda na representação de 2021 a 2022, os programas de streaming ainda são significativamente mais inclusivos em relação às pessoas da AANHPI do que outras plataformas. O streaming teve mais do que o dobro da representação na transmissão e três vezes a representação na TV a cabo. Além disso, o conteúdo com inclusão de asiáticos é altamente consumível e atrai todos os públicos além dos espectadores da AANHPI.

"Os asiáticos são o segmento de crescimento mais rápido da população dos EUA, tanto em termos de números quanto de poder aquisitivo. Os estúdios e anunciantes podem aproveitar o valor crescente de histórias autênticas e representação inclusiva para envolver um público que está ansioso para se ver representado na tela", disse Patricia Ratulangi, vice-presidente de comunicações globais - DE&I da Nielsen. "O conteúdo liderado por asiáticos continua a atrair e reter com sucesso o público, comemorando as altas pontuações de bingeability em todas as principais plataformas de streaming."

Para o Mês do Patrimônio Asiático-Pacífico-Americano, a Nielsen colaborou com a Gold House, a principal plataforma que une, promove e investe em criadores e empresas do Pacífico Asiático, para destacar ainda mais o conteúdo televisivo impulsionado pela AANHPI.

"Estamos entusiasmados com a parceria com a Nielsen e em destacar conteúdos que continuam a cativar o público e a promover a representação de nossas diversas comunidades", disse Jeremy Tran, diretor executivo da Gold House. "Por meio de nossa colaboração, ficamos entusiasmados em ver programas liderados por asiáticos conquistarem mais de um milhão de novos espectadores, seja em sua terceira temporada, como Never Have I Ever, ou em sua primeira temporada, como The Company You Keep. "*

Outros destaques importantes da série 2023 Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander Diverse Intelligence Series incluem:

  • O bom conteúdo atrai todos os públicos - 91% dos públicos da AANHPI e 87% dos públicos em geral estão abertos a conteúdo com pessoas de fora de seu grupo de identidade.
  • O público da AANHPI tem 46% mais chances do que a população total de comprar de marcas que anunciam em conteúdo inclusivo.
  • Em 2022, as marcas nas categorias de moda, cuidados com animais de estimação, eletrônicos e viagens alocaram uma parte significativa de seu orçamento de publicidade para conteúdo com inclusão de asiáticos. Essas também são as categorias em que os asiático-americanos estão gastando mais do que a população em geral.

Faça o download da série 2023 Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander Diverse Intelligence Series para obter mais detalhes e percepções. Acesse www.nielsen.com/asian-american para saber mais. Participe da discussão no LinkedIn(https://www.linkedin.com/showcase/nielsen-diversity-equity-and-inclusion/) e no Facebook(Nielsen DiversityEquityAndInclusion).

Fonte

*Análise personalizada dos dados do painel de TV nacional da Nielsen e das classificações de conteúdo de streaming - temporada mais recente de cada programa entre agosto de 2022 e março de 2023.

Sobre a Nielsen

A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição, dados e análises de audiência. Através de nosso entendimento das pessoas e seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se engajar com seu público - agora e no futuro.

A Nielsen opera em todo o mundo, em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais.

Sobre a Gold House

A Gold House fortalece e impulsiona as comunidades do Pacífico Asiático em todos os cantos da cultura para construir um amanhã para todos. Por meio de um conjunto de programas inovadores, a plataforma líder une, promove e investe em criativos e empresas do Pacífico Asiático. Para saber mais, acesse www.goldhouse.org ou siga @GoldHouseCo no Instagram, Facebook, Twitter e LinkedIn.

Contato de imprensa

Patricia Ratulangi
patricia.ratulangi@nielsen.com