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Nielsen révèle la valeur croissante des contenus et des audiences TV des AANHPI dans le rapport 2023 Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander (AANHPI) Diverse Intelligence Series

3 minutes de lecture | Avril 2023

Nielsen collabore avec Gold House pour dévoiler de nouvelles informations sur le contenu télévisuel de l'AANHPI

NEW YORK - 26 avril 2023 - Nielsen, leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse, a publié aujourd'hui le rapport 2023 Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander Diverse Intelligence Series qui note que, par rapport à la population générale, les publics AANHPI regardent environ 27 % de contenu en streaming en plus - la plateforme avec la plus forte représentation AANHPI à plus de 10 % de part d'écran. En outre, le rapport montre que les contenus asiatiques sont très populaires sur les principales plateformes de diffusion en continu et que les annonceurs ont la possibilité de mieux attirer les téléspectateurs de l'AANHPI. 

Malgré une légère baisse de la représentation entre 2021 et 2022, les programmes de diffusion en continu sont toujours beaucoup plus inclusifs pour les personnes AANHPI que les autres plateformes. La représentation des émissions en continu est plus de deux fois supérieure à celle des émissions radiodiffusées et trois fois supérieure à celle des émissions câblées. En outre, les contenus incluant des Asiatiques sont très populaires et attirent tous les publics au-delà des téléspectateurs de l'AANHPI.

"Les Asiatiques constituent le segment de la population américaine qui connaît la croissance la plus rapide, tant en termes de nombre que de pouvoir d'achat. Les studios et les annonceurs peuvent exploiter la valeur croissante des histoires authentiques et de la représentation inclusive pour engager un public qui est impatient de se voir représenté à l'écran", a déclaré Patricia Ratulangi, vice-présidente de Global Communications - DE&I chez Nielsen. "Les contenus d'origine asiatique continuent d'attirer et de fidéliser le public, en obtenant des scores élevés sur toutes les principales plateformes de streaming."

Pour le Mois de l'héritage des Américains d'Asie-Pacifique, Nielsen a collaboré avec Gold House, la principale plateforme qui réunit, promeut et investit dans les créateurs et les entreprises d'Asie-Pacifique, afin de mettre en lumière le contenu télévisuel axé sur l'AANHPI.

"Nous sommes ravis de nous associer à Nielsen et de mettre en lumière des contenus qui continuent à captiver le public et à faire progresser la représentation de nos diverses communautés", a déclaré Jeremy Tran, directeur exécutif de Gold House. "Grâce à notre collaboration, nous avons été ravis de voir des séries asiatiques atteindre plus d'un million de nouveaux téléspectateurs, que ce soit lors de la troisième saison comme Never Have I Ever ou lors de la première saison comme The Company You Keep.

Parmi les autres points forts de la série 2023 sur la diversité des renseignements concernant les Américains d'origine asiatique, les Hawaïens natifs et les insulaires du Pacifique, on peut citer

  • Un bon contenu attire tous les publics - 91% des publics de l'AANHPI et 87% des publics généraux sont ouverts à un contenu mettant en scène des personnes n'appartenant pas à leur groupe identitaire.
  • Le public de l'AANHPI est 46% plus susceptible que la population totale d'acheter auprès de marques qui font de la publicité dans un contenu inclusif.
  • En 2022, les marques des secteurs de la mode, des soins aux animaux, de l'électronique et des voyages ont alloué une part importante de leur budget publicitaire à des contenus incluant des Asiatiques. Il s'agit également des catégories dans lesquelles les Américains d'origine asiatique dépensent plus que la population générale.

Téléchargez la série 2023 Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander Diverse Intelligence Series pour plus de détails et d'informations. Visitez www.nielsen.com/asian-american pour en savoir plus. Rejoignez la discussion sur LinkedIn(https://www.linkedin.com/showcase/nielsen-diversity-equity-and-inclusion/) et Facebook(Nielsen DiversityEquityAndInclusion).

Source :

*Analyse personnalisée des données de Nielsen National TV Panel et Streaming Content Ratings - saison la plus récente pour chaque émission entre août 2022 et mars 2023.

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Contact presse

Patricia Ratulangi
patricia.ratulangi@nielsen.com