Nielsen Berkolaborasi dengan Gold House untuk Mengungkap Wawasan Baru tentang Konten Televisi yang Dipimpin oleh AANHPI

NEW YORK - 26 April 2023 - Nielsen, pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens, hari ini merilis laporan Asian American, Native Hawaiian, and Pacific Islander Diverse Intelligence Series 2023 yang mencatat bahwa dibandingkan dengan populasi umum, audiens AANHPI menonton sekitar 27% lebih banyak konten streaming - platform dengan representasi AANHPI tertinggi dengan pangsa layar lebih dari 10%. Selain itu, laporan tersebut menunjukkan nilai bingeability yang tinggi dari konten yang dipimpin oleh orang Asia di seluruh platform streaming terkemuka dan peluang bagi pengiklan untuk melibatkan penonton AANHPI dengan lebih baik. 

Meskipun ada sedikit penurunan representasi dari tahun 2021 ke 2022, program streaming masih secara signifikan lebih inklusif terhadap anggota AANHPI dibandingkan platform lainnya. Streaming memiliki lebih dari dua kali lipat representasi di siaran dan tiga kali lipat representasi di TV kabel. Selain itu, konten inklusif Asia sangat mudah dinikmati dan menarik semua pemirsa di luar pemirsa AANHPI.

"Orang Asia adalah segmen dengan pertumbuhan tercepat dalam populasi AS, baik dalam jumlah maupun daya beli. Studio dan pengiklan dapat memanfaatkan nilai yang terus berkembang dari kisah-kisah otentik dan representasi yang inklusif untuk melibatkan audiens yang sangat ingin melihat dirinya terwakili di layar kaca," ujar Patricia Ratulangi, Wakil Presiden Komunikasi Global - DE&I di Nielsen. "Konten yang dipimpin oleh Asia terus berhasil menarik dan mempertahankan penonton, dengan skor bingeability yang tinggi di semua platform streaming utama."

Untuk Bulan Warisan Asia Pasifik Amerika, Nielsen berkolaborasi dengan Gold House, sebuah platform terkemuka yang menyatukan, mempromosikan, dan berinvestasi pada para kreator dan perusahaan di Asia Pasifik, untuk lebih menyoroti konten televisi yang digerakkan oleh AANHPI.

"Kami sangat senang dapat bermitra dengan Nielsen dan menyoroti konten yang terus memikat penonton dan memajukan representasi dari komunitas kami yang beragam," kata Jeremy Tran, Direktur Eksekutif Gold House. "Melalui kolaborasi ini, kami sangat senang melihat tayangan-tayangan yang dipimpin oleh orang Asia mendapatkan lebih dari satu juta penonton baru, baik di musim ketiganya seperti Never Have I Ever maupun di musim pertamanya seperti The Company You Keep. "*

Sorotan utama lainnya dalam Seri Kecerdasan Beragam Asia Amerika, Penduduk Asli Hawaii, dan Kepulauan Pasifik 2023 meliputi:

• Konten yang baik menarik bagi semua audiens - 91% audiens AANHPI dan 87% audiens umum terbuka terhadap konten yang menampilkan orang-orang di luar kelompok identitas mereka.
• Audiens AANHPI 46% lebih mungkin membeli dari merek yang beriklan dalam konten inklusif dibandingkan total populasi.
• Pada tahun 2022, merek-merek dalam kategori fesyen, perawatan hewan peliharaan, elektronik, dan perjalanan mengalokasikan sebagian besar anggaran iklan mereka untuk konten yang inklusif untuk orang Asia. Kategori-kategori ini juga merupakan kategori di mana orang Asia-Amerika membelanjakan lebih banyak daripada populasi umum.

Unduh 2023 Seri Kecerdasan Beragam Penduduk Asia Amerika, Penduduk Asli Hawaii, dan Penduduk Kepulauan Pasifik untuk detail dan wawasan lebih lanjut. Silakan kunjungi www.nielsen.com/asian-american untuk mempelajari lebih lanjut. Bergabunglah dalam diskusi di LinkedIn(https://www.linkedin.com/showcase/nielsen-diversity-equity-and-inclusion/) dan Facebook(Nielsen DiversityEquityAndInclusion).

Sumber

*Analisis Khusus dari Panel TV Nasional Nielsen dan data Peringkat Konten Streaming - musim terbaru untuk setiap acara antara Agustus 2022 - Maret 2023.

Tentang Nielsen

Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka-sekarang dan di masa depan.

Nielsen beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial.

Tentang Gold House

Gold House memberdayakan dan mendorong komunitas Asia Pasifik di setiap sudut budaya untuk membangun hari esok bagi semua. Melalui serangkaian program inovatif, platform terkemuka ini menyatukan, mempromosikan, dan berinvestasi dalam industri kreatif dan perusahaan-perusahaan di Asia Pasifik. Untuk mengetahui lebih lanjut, kunjungi www.goldhouse.org atau ikuti @GoldHouseCo di Instagram, Facebook, Twitter, dan LinkedIn.

Tekan Kontak

Patricia Ratulangi
patricia.ratulangi@nielsen.com