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尼尔森在《2023 年亚裔美国人、夏威夷原住民和太平洋岛民 (AANHPI) 多元智能系列报告》中揭示了 AANHPI 电视内容和受众日益增长的价值

3 分钟阅读 | 2023 年 4 月

尼尔森与黄金屋合作,发布对 AANHPI 主导的电视内容的新见解

纽约--2023年4月26日--全球受众测量、数据和分析领域的领导者尼尔森今天发布了《2023年亚裔美国人、夏威夷原住民和太平洋岛民多元化情报系列报告》,报告指出,与普通人群相比,亚裔夏威夷原住民和太平洋岛民受众观看流媒体内容的比例高出约27%,而流媒体是亚裔夏威夷原住民和太平洋岛民比例最高的平台,屏幕份额超过10%。此外,该报告还显示,以亚裔为主导的内容在顶级流媒体平台上的 "狂欢性 "得分很高,广告商有机会更好地吸引亚裔、夏威夷和太平洋岛民受众。 

尽管从 2021 年到 2022 年,流媒体节目的代表性略有下降,但与其他平台相比,流媒体节目对亚非裔美国人和加拿大人的包容性仍然要大得多。流媒体节目的代表性是广播节目的两倍多,是有线电视节目的三倍。此外,包容亚裔的内容具有很强的狂欢性,吸引了除亚裔美国人和加拿大人以外的所有观众。

"亚裔是美国人口中增长最快的群体,无论是在数量上还是在购买力上都是如此。尼尔森全球传播副总裁帕特里夏-拉图兰吉(Patricia Ratulangi)说:"电影制片厂和广告商可以利用真实故事和包容性表现日益增长的价值,吸引渴望在屏幕上看到自己的观众。"亚洲主导的内容继续成功地吸引并留住观众,在所有主要流媒体平台上都获得了较高的狂欢评分。

为庆祝亚太裔美国人传统月,尼尔森与联合、促进和投资亚太裔创作者和公司的领先平台黄金屋(Gold House)合作,进一步聚焦由亚太裔美国人推动的电视内容。

"我们很高兴能与尼尔森合作,共同关注那些不断吸引观众并促进多元化社区代表性的内容,"黄金屋执行董事杰里米-陈(Jeremy Tran)说。"通过我们的合作,我们很高兴地看到由亚洲人主导的节目无论是在第三季(如《我从未有过》)还是在第一季(如《你所拥有的同伴》)中,都获得了超过一百万的新观众。

2023 年亚裔美国人、夏威夷原住民和太平洋岛民多元化情报系列》的其他主要亮点包括

  • 好的内容对所有受众都有吸引力--91% 的 AANHPI 受众和 87% 的普通受众愿意接受以其身份群体以外的人为主角的内容。
  • 与总人口相比,AANHPI 受众向在包容性内容中投放广告的品牌购买的可能性要高出 46%。
  • 2022 年,时尚、宠物护理、电子产品和旅游等类别的品牌将其广告预算的很大一部分分配给了包容亚裔的内容。在这些类别中,亚裔美国人的消费也高于普通人群。

下载《2023 美国亚裔、夏威夷原住民和太平洋岛民多元化情报系列》,了解更多详情和见解。请访问 www.nielsen.com/asian-american了解更多信息。请在 LinkedIn(https://www.linkedin.com/showcase/nielsen-diversity-equity-and-inclusion/) 和 Facebook(Nielsen DiversityEquityAndInclusion) 上参与讨论。

资料来源

*定制分析尼尔森全国电视面板和流媒体内容收视率数据--2022 年 8 月至 2023 年 3 月期间各节目的最近一季收视率。

关于尼尔森

作为受众测量、数据和分析领域的全球领导者,尼尔森影响着全球的媒体和内容。通过我们对人们及其在所有渠道和平台上的行为的了解,我们为客户提供独立的、可操作的情报,使他们能够与受众建立联系并进行互动--无论是现在还是未来。

尼尔森在全球超过 55 个国家开展业务。了解更多信息,请访问 www.nielsen.com 并在社交媒体上与我们联系。

关于黄金屋

黄金屋在文化的各个角落为亚太裔社区提供动力和推动力,为所有人创造明天。通过一系列创新计划,这个领先的平台团结、促进并投资于亚太地区的创意人士和公司。欲了解更多信息,请访问 www.goldhouse.org或在 Instagram Facebook Twitter LinkedIn 上关注 @GoldHouseCo。

新闻联系人

Patricia Ratulangi
patricia.ratulangi@nielsen.com