Nielsen współpracuje z Gold House, aby przedstawić nowe informacje na temat treści telewizyjnych prowadzonych przez AANHPI
NOWY JORK - 26 kwietnia 2023 r. - Nielsen, globalny lider w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz, opublikował dziś raport 2023 Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander Diverse Intelligence Series, w którym zauważono, że w porównaniu z populacją ogólną, odbiorcy AANHPI oglądają o 27% więcej treści strumieniowych - platformy o największej reprezentacji AANHPI z ponad 10% udziałem w ekranie. Ponadto raport pokazuje wysokie wyniki oglądalności treści azjatyckich na najlepszych platformach streamingowych oraz możliwości dla reklamodawców, aby lepiej zaangażować odbiorców AANHPI.
Pomimo niewielkiego spadku reprezentacji w latach 2021-2022, programy streamingowe nadal znacznie bardziej uwzględniają osoby z AANHPI niż inne platformy. Transmisje strumieniowe miały ponad dwukrotnie większą reprezentację niż transmisje i trzykrotnie większą niż transmisje kablowe. Ponadto treści uwzględniające Azjatów są bardzo popularne i przyciągają wszystkich odbiorców poza widzami AANHPI.
"Azjaci są najszybciej rosnącym segmentem populacji USA, zarówno pod względem liczby, jak i siły nabywczej. Studia i reklamodawcy mogą wykorzystać rosnącą wartość autentycznych historii i inkluzywnej reprezentacji, aby zaangażować publiczność, która chętnie widzi siebie reprezentowaną na ekranie" - powiedziała Patricia Ratulangi, wiceprezes ds. globalnej komunikacji - DE&I w Nielsen. "Treści o tematyce azjatyckiej nadal skutecznie przyciągają i zatrzymują widzów, świętując wysokie wyniki oglądalności na wszystkich głównych platformach streamingowych".
Z okazji Miesiąca Dziedzictwa Amerykańskiego Azji i Pacyfiku Nielsen nawiązał współpracę z Gold House, wiodącą platformą, która łączy, promuje i inwestuje w twórców i firmy z Azji i Pacyfiku, aby jeszcze bardziej podkreślić treści telewizyjne oparte na AANHPI.
"Cieszymy się, że możemy współpracować z Nielsenem i wyróżniać treści, które nadal przyciągają widzów i promują reprezentację naszych różnorodnych społeczności" - powiedział Jeremy Tran, dyrektor wykonawczy Gold House. "Dzięki naszej współpracy byliśmy podekscytowani faktem, że programy o tematyce azjatyckiej zdobyły ponad milion nowych widzów, czy to w trzecim sezonie, jak Never Have I Ever, czy w pierwszym sezonie, jak The Company You Keep. "*
Inne kluczowe wydarzenia z serii 2023 Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander Diverse Intelligence obejmują:
- Dobre treści przemawiają do wszystkich odbiorców - 91% odbiorców AANHPI i 87% odbiorców ogólnych jest otwartych na treści przedstawiające osoby spoza ich grupy tożsamości.
- Odbiorcy AANHPI są o 46% bardziej skłonni do dokonywania zakupów od marek reklamujących się w treściach inkluzywnych niż cała populacja.
- W 2022 r. marki z kategorii mody, opieki nad zwierzętami, elektroniki i podróży przeznaczyły znaczną część swojego budżetu reklamowego na treści integrujące Azjatów. Są to również kategorie, w których Amerykanie pochodzenia azjatyckiego wydają więcej niż ogół populacji.
Aby uzyskać więcej informacji i spostrzeżeń, pobierz dokument 2023 Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander Diverse Intelligence Series. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com/asian-american. Dołącz do dyskusji na LinkedIn(https://www.linkedin.com/showcase/nielsen-diversity-equity-and-inclusion/) i Facebooku(Nielsen DiversityEquityAndInclusion).
Źródło
*Niestandardowa analiza danych Nielsen National TV Panel i Streaming Content Ratings - ostatni sezon dla każdego programu w okresie od sierpnia 2022 r. do marca 2023 r.
O firmie Nielsen
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości.
Nielsen działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych.
Informacje o Gold House
Gold House zasila i napędza społeczności azjatycko-pacyficzne w każdym zakątku kultury, aby budować jutro dla wszystkich. Dzięki pakietowi innowacyjnych programów ta wiodąca platforma łączy, promuje i inwestuje w twórców i firmy z Azji i Pacyfiku. Aby dowiedzieć się więcej, odwiedź www.goldhouse.org lub śledź @GoldHouseCo na Instagramie, Facebooku, Twitterze i LinkedIn.
Kontakt dla prasy
Patricia Ratulangi
patricia.ratulangi@nielsen.com