닐슨, 골드하우스와 협력하여 AANHPI 주도 텔레비전 콘텐츠에 대한 새로운 인사이트 공개
뉴욕 - 2023년 4월 26일 - 시청률 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨은 오늘 2023 아시아계 미국인, 하와이 원주민 및 태평양 섬 주민 다양성 정보 시리즈 보고서를 발표하고, 일반 인구에 비해 AANHPI 시청자가 약 27% 더 많은 스트리밍 콘텐츠를 시청하며, 스크린 점유율 10% 이상에서 AANHPI가 가장 많이 등장하는 플랫폼이 있다고 밝혔습니다. 또한 이 보고서는 상위 스트리밍 플랫폼에서 아시아계 콘텐츠의 높은 정주행 점수와 광고주가 AANHPI 시청자의 참여를 높일 수 있는 기회를 보여줍니다.
2021년에서 2022년으로 소폭 하락했지만, 스트리밍 프로그램은 여전히 다른 플랫폼에 비해 AANHPI 사용자를 훨씬 더 많이 포용하고 있습니다. 스트리밍은 방송보다 두 배 이상, 케이블보다 세 배 이상 많은 비율을 차지했습니다. 또한 아시아를 포용하는 콘텐츠는 정주행률이 높으며 AANHPI 시청자 외에도 모든 시청자를 끌어들입니다.
"아시아인은 미국 인구에서 수적으로나 구매력 면에서 가장 빠르게 성장하는 인구 집단입니다. 스튜디오와 광고주는 진정성 있는 스토리와 포용적인 표현의 증가하는 가치를 활용하여 스크린에서 자신을 표현하고자 하는 시청자의 참여를 유도할 수 있습니다."라고 닐슨의 글로벌 커뮤니케이션 - DE&I 담당 부사장인 패트리샤 라툴랑기(Patricia Ratulangi)는 말합니다. "아시아 주도의 콘텐츠는 모든 주요 스트리밍 플랫폼에서 높은 시청률을 기록하며 계속해서 시청자를 성공적으로 유치하고 유지하고 있습니다."
아시아 태평양계 미국인 유산의 달을 맞아 닐슨은 아시아 태평양 크리에이터와 기업을 통합하고 홍보하며 투자하는 선도적인 플랫폼인 골드하우스(Gold House)와 협력하여 AANHPI가 주도하는 TV 콘텐츠를 더욱 집중 조명했습니다.
"닐슨과 파트너십을 맺고 시청자를 지속적으로 사로잡고 다양한 커뮤니티를 대표하는 콘텐츠를 집중 조명하게 되어 기쁩니다."라고 골드하우스의 전무이사 제레미 트랜은 말합니다. "이번 협업을 통해 '네버 해브 아이 에버'와 같은 세 번째 시즌이나 '더 컴퍼니 유 킵'과 같은 첫 번째 시즌에서 아시아계 쇼가 100만 명 이상의 신규 시청자를 확보하게 되어 기뻤습니다."*.
2023년 아시아계 미국인, 하와이 원주민, 태평양 섬 주민의 다양성 지성 시리즈의 다른 주요 하이라이트는 다음과 같습니다:
- 좋은 콘텐츠는 모든 오디언스에게 어필합니다. AANHPI 오디언스의 91%와 일반 오디언스의 87%가 자신의 정체성 그룹이 아닌 다른 사람들이 등장하는 콘텐츠에 열려 있습니다.
- AANHPI 오디언스는 포용적 콘텐츠 광고를 하는 브랜드에서 구매할 가능성이 전체 인구보다 46% 더 높습니다.
- 2022년 패션, 반려동물 관리, 전자제품, 여행 카테고리의 브랜드는 광고 예산의 상당 부분을 아시아계 콘텐츠에 할당했습니다. 이 카테고리는 아시아계 미국인들이 일반 인구보다 더 많은 비용을 지출하고 있는 분야이기도 합니다.
2023 아시아계 미국인, 하와이 원주민 및 태평양 섬 주민의 다양성 정보 시리즈( )를 다운로드하여 자세한 내용과 인사이트를 확인하세요. 자세한 내용은 www.nielsen.com/asian-american 에서 확인하세요. LinkedIn(https://www.linkedin.com/showcase/nielsen-diversity-equity-and-inclusion/)과 Facebook(닐슨 다양성평등과 포용)에서 토론에 참여하세요.
출처
*닐슨 전국 TV 패널 및 스트리밍 콘텐츠 시청률 데이터의 맞춤형 분석 - 2022년 8월~2023년 3월 사이의 각 프로그램에 대한 가장 최근 시즌.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람과 사람들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래의 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다.
닐슨은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어를 통해 소통하세요.
골드 하우스 소개
골드하우스는 문화의 모든 영역에서 아시아 태평양 커뮤니티에 힘을 실어주고 모두를 위한 내일을 만들기 위해 노력하고 있습니다. 이 선도적인 플랫폼은 일련의 혁신적인 프로그램을 통해 아시아 태평양 지역의 크리에이티브와 기업을 통합하고, 홍보하며, 투자합니다. 자세한 내용은 www.goldhouse.org 를 방문하거나 인스타그램, 페이스북, 트위터, 링크드인에서@GoldHouseCo를 팔로우하세요.
언론사 연락처
패트리샤 라툴랑기
patricia.ratulangi@nielsen.com
