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Nielsen revela el creciente valor de los contenidos televisivos y las audiencias AANHPI en el informe 2023 Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander (AANHPI) Diverse Intelligence Series

3 minutos de lectura | Abril de 2023

Nielsen colabora con Gold House para revelar nuevos datos sobre los contenidos televisivos de la AANHPI

NUEVA YORK - 26 de abril de 2023 - Nielsen, líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis, ha publicado hoy el informe 2023 Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander Diverse Intelligence Series, que señala que, en comparación con la población general, las audiencias AANHPI ven un 27% más de contenidos en streaming, la plataforma con mayor representación de AANHPI, con más del 10% de cuota de pantalla. Además, el informe muestra altas puntuaciones de atracción de contenidos asiáticos en las principales plataformas de streaming y oportunidades para que los anunciantes capten mejor al público AANHPI. 

A pesar de un ligero descenso en la representación de 2021 a 2022, los programas de streaming siguen siendo significativamente más inclusivos para las personas AANHPI que otras plataformas. El streaming tiene más del doble de representación que la televisión y el triple que el cable. Además, el contenido asiático inclusivo es altamente bingeable y atrae a todas las audiencias más allá de los espectadores AANHPI.

"Los asiáticos son el segmento de la población estadounidense que crece más rápidamente, tanto en número como en poder adquisitivo. Los estudios y los anunciantes pueden aprovechar el creciente valor de las historias auténticas y la representación inclusiva para atraer a un público que está ansioso por verse representado en la pantalla", dijo Patricia Ratulangi, Vicepresidenta de Comunicaciones Globales - DE&I de Nielsen. "El contenido liderado por asiáticos continúa atrayendo y reteniendo con éxito a las audiencias, celebrando altas puntuaciones de bingeability en todas las principales plataformas de streaming."

Con motivo del Mes de la Herencia Asiática y del Pacífico, Nielsen ha colaborado con Gold House, la plataforma líder que une, promueve e invierte en creadores y empresas de Asia y el Pacífico, para dar mayor relieve a los contenidos televisivos impulsados por AANHPI.

"Estamos encantados de colaborar con Nielsen y destacar contenidos que siguen cautivando al público y fomentando la representación de nuestras diversas comunidades", declaró Jeremy Tran, Director Ejecutivo de Gold House. "A través de nuestra colaboración, nos ha entusiasmado ver cómo los programas dirigidos por asiáticos acumulan más de un millón de nuevos espectadores, ya sea en su tercera temporada como Never Have I Ever o en su primera temporada como The Company You Keep "*.

Otros aspectos destacados de la Serie de Inteligencia Diversa para Asiáticos, Nativos de Hawai e Isleños del Pacífico 2023 son:

  • Los buenos contenidos atraen a todos los públicos: el 91% del público AANHPI y el 87% del público general están abiertos a contenidos en los que aparezcan personas ajenas a su grupo de identidad.
  • Las audiencias AANHPI tienen un 46% más de probabilidades que la población total de comprar a marcas que se anuncian en contenidos inclusivos.
  • En 2022, las marcas de las categorías de moda, cuidado de mascotas, electrónica y viajes destinaron una parte importante de su presupuesto publicitario a contenidos que incluyeran a asiáticos. Estas son también las categorías en las que los estadounidenses de origen asiático gastan más que la población general.

Descargue la serie 2023 Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander Diverse Intelligence Series para obtener más detalles y perspectivas. Visite www.nielsen.com/asian-american para obtener más información. Únase al debate en LinkedIn(https://www.linkedin.com/showcase/nielsen-diversity-equity-and-inclusion/) y Facebook(Nielsen DiversityEquityAndInclusion).

Fuente

*Análisis personalizado de los datos de Nielsen National TV Panel y Streaming Content Ratings - temporada más reciente de cada programa entre agosto de 2022 y marzo de 2023.

Acerca de Nielsen

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Contacto de prensa

Patricia Ratulangi
patricia.ratulangi@nielsen.com