Nielsen ร่วมมือกับ Gold House เพื่อเปิดเผยข้อมูลเชิงลึกใหม่เกี่ยวกับเนื้อหาทางโทรทัศน์ที่นำโดย AANHPI
นิวยอร์ก – 26 เมษายน 2023 – Nielsen ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ได้เปิดตัวรายงาน 2023 Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander Diverse Intelligence Series ซึ่งระบุว่าเมื่อเทียบกับประชากรทั่วไป ผู้ชม AANHPI รับชมคอนเทนต์สตรีมมิ่งมากกว่าประมาณ 27% ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่มีการนำเสนอ AANHPI สูงสุด โดยมีส่วนแบ่งหน้าจอมากกว่า 10% นอกจากนี้ รายงานยังแสดงให้เห็นคะแนนความสามารถในการรับชมแบบต่อเนื่องที่สูงของคอนเทนต์ที่นำโดยชาวเอเชียในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งชั้นนำ และโอกาสสำหรับผู้โฆษณาที่จะดึงดูดผู้ชม AANHPI ได้ดีขึ้น
แม้ว่าจำนวนผู้ชมจะลดลงเล็กน้อยตั้งแต่ปี 2021 ถึง 2022 แต่รายการสตรีมมิ่งยังคงครอบคลุมถึงผู้คนจาก AANHPI มากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ อย่างเห็นได้ชัด รายการสตรีมมิ่งมีผู้ชมมากกว่าสองเท่าในการออกอากาศ และมากกว่าสามเท่าในการออกอากาศทางเคเบิล นอกจากนี้ เนื้อหาที่รวมชาวเอเชียยังดึงดูดผู้ชมได้หลากหลายและดึงดูดผู้ชมทุกกลุ่มนอกเหนือจากผู้ชม AANHPI
“ชาวเอเชียเป็นกลุ่มประชากรที่เติบโตเร็วที่สุดในสหรัฐฯ ทั้งในด้านจำนวนและกำลังซื้อ สตูดิโอและผู้โฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากคุณค่าที่เพิ่มขึ้นของเรื่องราวที่แท้จริงและการนำเสนอที่ครอบคลุม เพื่อดึงดูดผู้ชมที่อยากเห็นตัวเองแสดงตัวตนบนหน้าจอ” Patricia Ratulangi รองประธานฝ่ายการสื่อสารระดับโลก – DE&I ของ Nielsen กล่าว “เนื้อหาที่นำโดยชาวเอเชียยังคงดึงดูดและรักษาผู้ชมไว้ได้สำเร็จ โดยมีคะแนนการรับชมแบบต่อเนื่องที่สูงในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งหลักทั้งหมด”
เนื่องในเดือนมรดกของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียแปซิฟิก Nielsen ได้ร่วมมือกับ Gold House ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มชั้นนำที่รวม ส่งเสริม และลงทุนในผู้สร้างสรรค์และบริษัทต่างๆ ในเอเชียแปซิฟิก เพื่อเน้นย้ำเนื้อหาทางโทรทัศน์ที่ขับเคลื่อนโดย AANHPI มากขึ้น
“เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ร่วมงานกับ Nielsen และนำเสนอเนื้อหาที่ยังคงดึงดูดผู้ชมและส่งเสริมการนำเสนอชุมชนที่หลากหลายของเรา” Jeremy Tran กรรมการบริหารของ Gold House กล่าว “ด้วยความร่วมมือของเรา เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้เห็นรายการที่นำแสดงโดยเอเชียมีผู้ชมใหม่มากกว่าหนึ่งล้านคน ไม่ว่าจะเป็นในซีซันที่สามอย่าง Never Have I Ever หรือในซีซันแรกอย่าง The Company You Keep”*
ไฮไลท์สำคัญอื่นๆ ในการแข่งขัน Asian American, Native Hawaiian และ Pacific Islander Diverse Intelligence Series ปี 2023 ได้แก่:
- เนื้อหาที่ดีจะดึงดูดใจผู้ชมทุกกลุ่ม โดยผู้ชม AANHPI ร้อยละ 91 และผู้ชมทั่วไปร้อยละ 87 เปิดรับเนื้อหาที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับบุคคลนอกกลุ่มตัวตนของตน
- กลุ่มเป้าหมายของ AANHPI มีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าจากแบรนด์ที่โฆษณาด้วยเนื้อหาที่ครอบคลุมมากกว่าประชากรทั้งหมดถึง 46%
- ในปี 2022 แบรนด์ต่างๆ ในหมวดแฟชั่น การดูแลสัตว์เลี้ยง อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ และการท่องเที่ยว จัดสรรงบประมาณโฆษณาจำนวนมากให้กับคอนเทนต์ที่เข้าถึงชาวเอเชีย นอกจากนี้ยังเป็นหมวดที่ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียใช้จ่ายมากกว่าประชากรทั่วไปอีกด้วย
ดาวน์โหลด 2023 ซีรีส์ Diverse Intelligence สำหรับชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย ชาวพื้นเมืองฮาวาย และชาวเกาะแปซิฟิก เพื่อดูรายละเอียดและข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดเยี่ยมชม www.nielsen.com/asian-american เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม เข้าร่วมการสนทนาบน LinkedIn ( https://www.linkedin.com/showcase/nielsen-diversity-equity-and-inclusion/ ) และ Facebook ( Nielsen DiversityEquityAndInclusion )
แหล่งที่มา
*การวิเคราะห์แบบกำหนดเองของ Nielsen National TV Panel และข้อมูลเรตติ้งเนื้อหาสตรีมมิ่ง – ซีซั่นล่าสุดสำหรับแต่ละรายการระหว่างเดือนสิงหาคม 2022 – มีนาคม 2023
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต
Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และติดตามเราผ่านโซเชียลมีเดีย
เกี่ยวกับโกลด์เฮ้าส์
Gold House ขับเคลื่อนและส่งเสริมชุมชนเอเชียแปซิฟิกในทุกมุมของวัฒนธรรมเพื่อสร้างอนาคตให้กับทุกคน ผ่านชุดโปรแกรมนวัตกรรม แพลตฟอร์มชั้นนำนี้รวมตัว ส่งเสริม และลงทุนในผู้สร้างสรรค์และบริษัทต่างๆ ในเอเชียแปซิฟิก หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.goldhouse.org หรือติดตาม @GoldHouseCo บน Instagram , Facebook , Twitter และ LinkedIn
ติดต่อสื่อมวลชน
แพทริเซีย ราตูลังงี
patricia.ratulangi@nielsen.com
