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Nielsen zeigt steigenden Wert von AANHPI-TV-Inhalten und -Zuschauern im Bericht der Diverse Intelligence Series 2023 Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander (AANHPI)

3 Minuten gelesen | April 2023

Nielsen arbeitet mit Gold House zusammen, um neue Einblicke in AANHPI-geführte Fernsehinhalte zu gewähren

NEW YORK - 26. April 2023 - Nielsen, ein weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen, veröffentlichte heute den Bericht 2023 Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander Diverse Intelligence Series, in dem festgestellt wird, dass die AANHPI-Zielgruppe im Vergleich zur Allgemeinbevölkerung etwa 27 % mehr Streaming-Inhalte sieht - die Plattform mit dem höchsten AANHPI-Anteil von mehr als 10 % am Bildschirm. Darüber hinaus zeigt der Bericht hohe Bingeability-Werte für asiatisch geprägte Inhalte auf den wichtigsten Streaming-Plattformen und Möglichkeiten für Werbetreibende, AANHPI-Zielgruppen besser anzusprechen. 

Trotz eines leichten Rückgangs der Repräsentation von 2021 auf 2022 sind in den Streaming-Programmen immer noch deutlich mehr AANHPI-Personen vertreten als auf anderen Plattformen. Der Anteil der Streaming-Programme ist mehr als doppelt so hoch wie der des Fernsehens und dreimal so hoch wie der des Kabels. Darüber hinaus lassen sich Inhalte, die die asiatische Bevölkerung einbeziehen, in hohem Maße durch "Binging" konsumieren und ziehen über die AANHPI-Zuschauer hinaus alle Zielgruppen an.

"Asiaten sind das am schnellsten wachsende Segment der US-Bevölkerung, sowohl was die Anzahl als auch die Kaufkraft betrifft. Studios und Werbetreibende können den wachsenden Wert authentischer Geschichten und inklusiver Darstellung nutzen, um ein Publikum anzusprechen, das sich selbst gerne auf dem Bildschirm repräsentiert sehen möchte", sagte Patricia Ratulangi, Vice President of Global Communications - DE&I bei Nielsen. "Asiatisch geprägte Inhalte ziehen weiterhin erfolgreich Zuschauer an und binden sie, indem sie auf allen wichtigen Streaming-Plattformen hohe Bingeability-Werte erzielen."

Anlässlich des Asian Pacific American Heritage Month hat Nielsen mit Gold House zusammengearbeitet, der führenden Plattform, die asiatisch-pazifische Schöpfer und Unternehmen zusammenbringt, fördert und in sie investiert, um AANHPI-getriebene Fernsehinhalte noch stärker ins Rampenlicht zu rücken.

"Wir freuen uns, mit Nielsen zusammenzuarbeiten und Inhalte ins Rampenlicht zu rücken, die das Publikum fesseln und die Repräsentation unserer vielfältigen Gemeinschaften fördern", sagte Jeremy Tran, Executive Director von Gold House. "Wir freuen uns, dass durch unsere Zusammenarbeit asiatisch geführte Sendungen mehr als eine Million neue Zuschauer gewinnen konnten, sei es in der dritten Staffel wie Never Have I Ever oder in der ersten Staffel wie The Company You Keep".

Zu den weiteren Highlights der Diverse Intelligence Series 2023 für Asiaten, Ureinwohner Hawaiis und Pazifikinsulaner gehören:

  • Gute Inhalte sprechen alle Zielgruppen an - 91 % der AANHPI-Zielgruppen und 87 % der allgemeinen Zielgruppen sind offen für Inhalte, die Menschen außerhalb ihrer Identitätsgruppe zeigen.
  • AANHPI-Zielgruppen kaufen mit 46 % höherer Wahrscheinlichkeit als die Gesamtbevölkerung bei Marken, die in integrativen Inhalten werben.
  • Im Jahr 2022 haben Marken in den Kategorien Mode, Haustierpflege, Elektronik und Reisen einen beträchtlichen Teil ihres Werbebudgets für asiatisch geprägte Inhalte aufgewendet. Dies sind auch die Kategorien, in denen asiatische Amerikaner mehr ausgeben als die Gesamtbevölkerung.

Laden Sie die 2023 Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander Diverse Intelligence Series herunter, um weitere Details und Einblicke zu erhalten. Bitte besuchen Sie www.nielsen.com/asian-american, um mehr zu erfahren. Beteiligen Sie sich an der Diskussion auf LinkedIn(https://www.linkedin.com/showcase/nielsen-diversity-equity-and-inclusion/) und Facebook(Nielsen DiversityEquityAndInclusion).

Quelle

*Benutzerdefinierte Analyse der Daten des nationalen Nielsen-Fernsehpanels und der Streaming-Inhalte - die letzte Saison für jede Sendung zwischen August 2022 und März 2023.

Über Nielsen

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Über Gold House

Gold House unterstützt und fördert asiatisch-pazifische Gemeinschaften in allen Bereichen der Kultur, um eine Zukunft für alle zu schaffen. Durch eine Reihe innovativer Programme vereint, fördert und investiert die führende Plattform in asiatisch-pazifische Kreative und Unternehmen. Um mehr zu erfahren, besuchen Sie www.goldhouse.org oder folgen Sie @GoldHouseCo auf Instagram, Facebook, Twitter und LinkedIn.

Presse Kontakt

Patricia Ratulangi
patricia.ratulangi@nielsen.com