Gli adulti neri passano il 31,8% del tempo in più con la TV ogni settimana rispetto alla popolazione generale; il 43% degli intervistati neri in cinque Paesi vuole una maggiore rappresentazione del proprio gruppo identitario in TV.
NEW YORK - 8 febbraio 2024 - Tra il pubblico statunitense, i consumatori neri trascorrono oltre 81 ore alla settimana con i media, il 31,8% in più rispetto alla popolazione generale, secondo l'ultimo rapporto della Nielsen Diverse Intelligence Series, "The global Black audience": Shaping the future of media". Con un coinvolgimento e un'influenza da record, ciò che il pubblico nero si aspetta dai media e il modo in cui vi accede sta cambiando.
Alla ricerca di contenuti rappresentativi, il 73% del pubblico nero americano paga per tre o più servizi di streaming. Il pubblico nero ritiene inoltre di poter essere meglio rappresentato nella pubblicità a lui destinata. Solo negli Stati Uniti, il 67% del pubblico nero concorda sul fatto che vorrebbe vedere una maggiore rappresentazione del proprio gruppo identitario mentre guarda la TV. La richiesta è elevata anche in altri Paesi, secondo la ricerca di Nielsen.
La questione della rappresentazione si estende anche alla pubblicità, dato che il 35% dei neri ritiene che i marchi ritraggano i neri allo stesso modo. Il 66% dei consumatori neri è disposto a tagliare i ponti con i marchi che svalutano la loro comunità. Il rapporto di Nielsen sottolinea il valore e l'importanza di creare fiducia con il pubblico nero, non solo per il loro potere d'acquisto, che si prevede raggiungerà i 2.000 miliardi di dollari negli Stati Uniti entro il 2026, ma anche perché i contenuti creati e inclusivi dei neri sono diventati più influenti che mai.
"I brand e i programmatori che cercano di entrare in contatto con l'America nera hanno il compito di spingersi oltre il concetto di 'urbano' e di rappresentare lo spettro delle tradizioni afroamericane, nonché le sfumature emergenti dalle prospettive in espansione degli immigrati neri e dei neri di prima generazione", ha dichiarato Charlene Polite Corley, vicepresidente di Diverse Insights & Partnerships, Nielsen. "Quando si prende in considerazione qualsiasi tipo di impegno con il pubblico nero, è fondamentale ricordare che la cultura nera è vasta ed estesa e che bisogna tenere conto dello scambio globale di influenze".
Il rapporto, che copre il pubblico nero negli Stati Uniti, in Brasile, in Nigeria, nel Regno Unito e in Sudafrica, esamina il potere e l'influenza non ancora sfruttati dei neri sul panorama dei media. Con l'aumento della popolazione nera di origine africana e caraibica negli Stati Uniti (circa un nero americano su cinque è immigrato o figlio di immigrati neri), l'esperienza dei neri con i media si sta globalizzando, ponendo le basi per i marchi e i programmatori che cercano di coinvolgere questo pubblico eterogeneo in un panorama mediatico in rapida espansione.
I neri si impegnano più che mai con i contenuti mediatici dei creatori della diaspora nera, a dimostrazione della crescente influenza del continente africano sulla cultura nera e sulle abitudini mediatiche di tutto il mondo. In media, il 57% degli intervistati tra il pubblico generale di Stati Uniti, Brasile, Nigeria, Sudafrica e Regno Unito è d'accordo. Più della metà dei neri americani di prima generazione dichiara di seguire un creatore nero con sede al di fuori degli Stati Uniti e sette intervistati neri su 10 del Regno Unito hanno dichiarato di seguire creatori neri di altri Paesi.
Altri risultati chiave del rapporto includono:
Il pubblico nero sta cambiando il modo di consumare notizie e informazioni.
- I Millennial neri si affidano molto ai social media per accedere ai contenuti giornalistici, indicando i social media, YouTube e la TV via cavo come le principali fonti di notizie nello studio di Nielsen.
- I Millennials neri sono più propensi, tra tutti i neri e tra i Millennials in generale, a ritenere che i notiziari televisivi locali non siano una fonte di informazione affidabile, evidenziando la necessità di differenziare il valore del giornalismo locale e di mantenere la fiducia.
Il pubblico nero sta rapidamente abbracciando la visione di contenuti senza cavo.
- A settembre 2023, le case con TV a banda larga (BBO), che accedono ai contenuti televisivi attraverso una connessione a Internet, sono cresciute fino a rappresentare quasi il 44% delle famiglie televisive nere statunitensi, rispetto a meno del 13% nel 2019.
- Mentre il 3,2% dell'utilizzo totale della TV avviene con servizi di televisione gratuita e ad-supported (FAST) come Tubi, Pluto TV e Roku Channel messi insieme, gli spettatori neri trascorrono quasi il 4% del loro tempo televisivo totale solo con Tubi.
Per ulteriori dettagli e approfondimenti, scaricare il rapporto completo qui. Partecipa alla conversazione su LinkedIn, Facebook (Nielsen Diversity, Equity and Inclusion) e X (@Nielsen_DEI).
Informazioni sulla serie Diverse Intelligence di Nielsen
Nel 2011, Nielsen ha lanciato la Diverse Intelligence Series, una serie di report completi che si concentrano sui pubblici eterogenei e sulle loro preferenze, tendenze e rappresentazioni mediatiche. La serie è diventata una risorsa del settore per aiutare i marchi a comprendere e raggiungere meglio i clienti eterogenei. Per saperne di più sulla serie di ricerche Nielsen Diverse Intelligence, visitare il sito www.nielsen.com.
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