Gli adulti di colore trascorrono il 31,8% di tempo in più con la TV ogni settimana rispetto alla popolazione generale; il 43% degli intervistati di colore in cinque Paesi desidera una maggiore rappresentazione del proprio gruppo identitario in TV.

NEW YORK - 8 febbraio 2024 - Secondo l'ultimo rapporto Nielsen Diverse Intelligence Series, "The global Black audience: Shaping the future of media". Con un coinvolgimento e un'influenza da record, ciò che il pubblico nero si aspetta dai media e il modo in cui vi accede sta cambiando. 

Alla ricerca di contenuti rappresentativi, il 73% del pubblico nero americano paga per tre o più servizi di streaming. Il pubblico nero ritiene inoltre di poter essere meglio rappresentato nella pubblicità a lui destinata. Solo negli Stati Uniti, il 67% del pubblico nero concorda sul fatto che vorrebbe vedere una maggiore rappresentazione del proprio gruppo identitario mentre guarda la TV. La richiesta è elevata anche in altri Paesi, secondo la ricerca di Nielsen. 

La questione della rappresentazione si estende anche alla pubblicità, poiché il 35% dei neri americani ritiene che i marchi ritraggano le persone di colore allo stesso modo. Il 66% dei consumatori neri è disposto a tagliare i ponti con i marchi che svalutano la loro comunità. Il rapporto di Nielsen sottolinea il valore e l'importanza di creare fiducia con il pubblico nero, non solo per il loro potere d'acquisto, che si prevede raggiungerà i 2.000 miliardi di dollari negli Stati Uniti entro il 2026, ma anche perché i contenuti creati e inclusivi dei neri sono diventati più influenti che mai.

"I brand e i programmatori che cercano di entrare in contatto con l'America nera hanno il compito di spingersi oltre il concetto di 'urbano' e di rappresentare lo spettro delle tradizioni afroamericane, nonché le sfumature emergenti dalle prospettive in espansione degli immigrati neri e dei neri di prima generazione", ha dichiarato Charlene Polite Corley, vicepresidente di Diverse Insights & Partnerships, Nielsen. "Quando si prende in considerazione qualsiasi tipo di impegno con il pubblico nero, è fondamentale ricordare che la cultura nera è vasta ed estesa e che occorre tenere conto dello scambio globale di influenze".

Il rapporto, che copre il pubblico nero negli Stati Uniti, in Brasile, in Nigeria, nel Regno Unito e in Sudafrica, esamina il potere e l'influenza non ancora sfruttati dei neri sul panorama dei media. Con l'aumento della popolazione nera di origine africana e caraibica negli Stati Uniti (circa un americano di colore su cinque è immigrato o figlio di immigrati di colore), le esperienze dei neri con i media stanno diventando più globalizzate, ponendo le basi per i marchi e i programmatori che cercano di coinvolgere questo pubblico eterogeneo in un panorama mediatico in rapida espansione. 

Le persone di colore si interessano più che mai ai contenuti mediatici dei creatori della diaspora nera, a dimostrazione della crescente influenza del continente africano sulla cultura nera e sulle abitudini mediatiche di tutto il mondo. In media, il 57% degli intervistati tra il pubblico generale di Stati Uniti, Brasile, Nigeria, Sudafrica e Regno Unito è d'accordo. Più della metà dei neri americani di prima generazione dichiara di seguire un creatore nero con sede al di fuori degli Stati Uniti e sette intervistati neri su 10 del Regno Unito hanno dichiarato di seguire creatori neri di altri Paesi. 

Altri risultati chiave del rapporto includono:

Il pubblico nero sta cambiando il modo di consumare notizie e informazioni.

• I Millennial di colore si affidano molto ai social media per accedere ai contenuti giornalistici, indicando i social media, YouTube e la TV via cavo come le principali fonti di notizie nello studio di Nielsen.
• I Millennial di colore sono più propensi, tra tutti i neri e tra i Millennial in generale, a ritenere che i notiziari televisivi locali non siano una fonte di informazione affidabile, evidenziando la necessità di differenziare il valore del giornalismo locale e di mantenere la fiducia. 

Il pubblico nero sta rapidamente abbracciando la visione di contenuti senza cavo. 

• A settembre 2023, le case con TV a banda larga (BBO), che accedono ai contenuti televisivi attraverso una connessione a Internet, sono cresciute fino a rappresentare quasi il 44% delle famiglie televisive nere statunitensi, rispetto a meno del 13% nel 2019.
• Mentre il 3,2% dell'utilizzo totale della TV avviene con servizi di televisione gratuita e ad-supported (FAST) come Tubi, Pluto TV e Roku Channel messi insieme, gli spettatori di colore trascorrono quasi il 4% del loro tempo televisivo totale solo con Tubi.

Per ulteriori dettagli e approfondimenti, scaricare il rapporto completo qui. Partecipa alla conversazione su LinkedIn, Facebook (Nielsen Diversity, Equity and Inclusion) e X (@Nielsen_DEI).

Informazioni sulla serie Diverse Intelligence di Nielsen

Nel 2011, Nielsen ha lanciato la Diverse Intelligence Series, una serie di report completi che si concentrano sui pubblici eterogenei e sulle loro preferenze, tendenze e rappresentazioni mediatiche. La serie è diventata una risorsa del settore per aiutare i marchi a comprendere e raggiungere meglio i clienti eterogenei. Per saperne di più sulla serie di ricerche Nielsen Diverse Intelligence, visitare il sito www.nielsen.com.

Informazioni su Nielsen

Nielsen plasma i media e i contenuti del mondo come leader globale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi. Grazie alla nostra conoscenza delle persone e dei loro comportamenti su tutti i canali e le piattaforme, mettiamo a disposizione dei nostri clienti informazioni indipendenti e attuabili, in modo che possano connettersi e impegnarsi con il loro pubblico, ora e in futuro. Nielsen opera in tutto il mondo in oltre 55 Paesi. Per saperne di più, visitate il sito www.nielsen.com e contattateci sui social media (X, LinkedIn, Facebook e Instagram).

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Patricia Ratulangi
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