Orang dewasa kulit hitam menghabiskan 31,8% lebih banyak waktu dengan TV setiap minggunya dibandingkan dengan populasi umum; 43% responden kulit hitam di lima negara menginginkan lebih banyak representasi kelompok identitas mereka di TV.

NEW YORK - 8 Februari 2024 - Di antara khalayak AS, konsumen kulit hitam menghabiskan lebih dari 81 jam per minggu dengan media - 31,8% lebih banyak daripada populasi umum, menurut laporan Seri Intelijen Beragam Nielsen terbaru, "Khalayak kulit hitam global: Membentuk masa depan media." Dengan keterlibatan dan pengaruh yang mencatat rekor, apa yang diharapkan oleh khalayak kulit hitam dari media-dan bagaimana mereka mengaksesnya-sedang berubah. 

Dalam pencarian konten yang representatif, 73% pemirsa kulit hitam Amerika membayar untuk tiga atau lebih layanan streaming. Pemirsa kulit hitam juga merasa bahwa mereka dapat terwakili dengan lebih baik dalam iklan yang ditargetkan untuk mereka. Di Amerika Serikat sendiri, 67% penonton kulit hitam setuju bahwa mereka berharap dapat melihat lebih banyak representasi kelompok identitas mereka saat menonton TV. Permintaan ini juga tinggi di negara-negara lain, berdasarkan penelitian Nielsen. 

Masalah representasi juga meluas ke periklanan, karena 35% orang kulit hitam Amerika percaya bahwa merek-merek menggambarkan orang kulit hitam dengan cara yang sama. 66% konsumen kulit hitam bersedia memutuskan hubungan dengan merek yang merendahkan komunitas mereka. Laporan Nielsen menggarisbawahi nilai dan pentingnya membangun kepercayaan dengan audiens kulit hitam - tidak hanya karena daya beli mereka, yang diperkirakan akan mencapai $ 2 triliun di AS pada tahun 2026 - tetapi juga karena konten yang dibuat oleh orang kulit hitam dan inklusif terhadap orang kulit hitam telah menjadi lebih berpengaruh dari sebelumnya.

"Merek dan programmer yang mencoba untuk terhubung dengan orang kulit hitam di Amerika harus berusaha keras untuk melampaui 'urban' dan mewakili spektrum tradisi Afrika-Amerika serta nuansa yang muncul dari imigran kulit hitam yang semakin meluas dan perspektif generasi pertama orang kulit hitam," ujar Charlene Polite Corley, Vice President, Diverse Insights & Partnerships, Nielsen. "Ketika mempertimbangkan segala jenis keterlibatan dengan pemirsa kulit hitam, penting untuk diingat bahwa budaya kulit hitam sangat luas dan ekspansif, dan pertukaran pengaruh global perlu diperhitungkan."

Laporan ini, yang mencakup pemirsa kulit hitam di Amerika Serikat, Brasil, Nigeria, Inggris, dan Afrika Selatan, meneliti kekuatan dan pengaruh yang belum dimanfaatkan dan dimiliki oleh orang kulit hitam pada lanskap media. Dengan meningkatnya pertumbuhan populasi orang kulit hitam kelahiran Afrika dan Karibia di Amerika Serikat (sekitar satu dari lima orang kulit hitam Amerika Serikat adalah imigran atau anak dari imigran kulit hitam), pengalaman orang kulit hitam dengan media menjadi semakin mengglobal, sehingga membuka peluang bagi merek dan programmer yang ingin terlibat dengan audiens yang beragam ini dalam lanskap media yang berkembang dengan cepat. 

Orang kulit hitam semakin terlibat dengan konten media dari para kreator di Diaspora Kulit Hitam, yang menunjukkan meningkatnya pengaruh benua Afrika terhadap budaya kulit hitam dan kebiasaan bermedia di seluruh dunia. Rata-rata, 57% responden dari khalayak umum di Amerika Serikat, Brasil, Nigeria, Afrika Selatan, dan Inggris setuju. Lebih dari separuh warga kulit hitam generasi pertama Amerika Serikat mengatakan bahwa mereka mengikuti kreator kulit hitam yang berbasis di luar Amerika Serikat, dan tujuh dari 10 responden kulit hitam dari Inggris mengatakan bahwa mereka mengikuti kreator kulit hitam dari negara lain. 

Temuan-temuan penting lainnya dalam laporan ini meliputi:

Khalayak kulit hitam mengubah cara mereka mengonsumsi berita dan informasi.

• Milenial kulit hitam sangat bergantung pada media sosial untuk mengakses konten berita - menyebut media sosial, YouTube, dan TV kabel sebagai sumber berita utama dalam studi Nielsen.
• Milenial kulit hitam lebih mungkin di antara semua orang kulit hitam dan di antara Milenial secara keseluruhan merasa bahwa berita TV lokal bukanlah sumber informasi yang dapat diandalkan, yang menunjukkan adanya kebutuhan untuk membedakan nilai jurnalisme lokal dan menjaga kepercayaan. 

Pemirsa kulit hitam dengan cepat merangkul penayangan konten bebas kabel. 

• Pada September 2023, rumah TV broadband-only (BBO), yang mengakses konten TV melalui koneksi internet, telah berkembang menjadi hampir 44% dari rumah tangga TV AS berkulit hitam - naik dari kurang dari 13% pada tahun 2019.
• Sementara 3,2% dari total penggunaan TV menggunakan layanan televisi gratis yang didukung iklan (FAST) seperti Tubi, Pluto TV dan Roku Channel digabungkan, pemirsa kulit hitam menghabiskan hampir 4% dari total waktu menonton TV mereka dengan Tubi saja.

Untuk detail dan wawasan lebih lanjut, unduh laporan lengkapnya di sini. Bergabunglah dengan percakapan di LinkedIn, Facebook (Nielsen Diversity, Equity and Inclusion) dan X (@Nielsen_DEI).

Tentang Rangkaian Intelijen Nielsen yang Beragam

Pada tahun 2011, Nielsen meluncurkan Diverse Intelligence Series, sebuah portofolio yang kuat dari laporan komprehensif yang berfokus pada audiens yang beragam dan preferensi media mereka, tren dan representasi media. Seri ini telah menjadi sumber daya industri untuk membantu merek lebih memahami dan menjangkau pelanggan yang beragam. Untuk mengetahui lebih lanjut tentang seri penelitian Diverse Intelligence Nielsen, kunjungi www.nielsen.com.

Tentang Nielsen

Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka-sekarang dan di masa depan. Nielsen beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (X, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).

Kontak

Patricia Ratulangi
patricia.ratulangi@nielsen.com