Los adultos negros dedican a la televisión un 31,8% más de tiempo a la semana que la población general; el 43% de los encuestados negros de cinco países quieren más representación de su grupo identitario en la televisión.

NUEVA YORK - 8 de febrero de 2024 - Entre las audiencias estadounidenses, los consumidores negros dedican más de 81 horas semanales a los medios de comunicación, un 31,8% más que la población general, según el último informe de Nielsen's Diverse Intelligence Series, "The global Black audience: Shaping the future of media". Con una participación e influencia sin precedentes, lo que el público negro espera de los medios -y cómo accede a ellos- está cambiando. 

En la búsqueda de contenidos representativos, el 73% del público negro estadounidense paga por tres o más servicios de streaming. El público negro también cree que podría estar mejor representado en la publicidad dirigida a él. Sólo en Estados Unidos, el 67% de los espectadores negros coinciden en que desearían ver más representación de su grupo de identidad cuando ven la televisión. La demanda también es alta en otros países, según la investigación de Nielsen. 

La cuestión de la representación también se extiende a la publicidad, ya que el 35% de los estadounidenses negros cree que las marcas retratan a los negros de la misma manera. El 66% de los consumidores negros está dispuesto a cortar lazos con marcas que devalúen a su comunidad. El informe de Nielsen subraya el valor y la importancia de generar confianza con el público negro, no solo por su poder adquisitivo, que se espera que alcance los 2 billones de dólares en Estados Unidos en 2026, sino también porque los contenidos creados por negros y que incluyen a negros son ahora más influyentes que nunca.

Según Charlene Polite Corley, Vicepresidenta de Diverse Insights & Partnerships de Nielsen, "las marcas y los programadores que intentan conectar con la audiencia negra tienen mucho trabajo por delante para ir más allá de lo "urbano" y representar el espectro de las tradiciones afroamericanas, así como los matices emergentes de las perspectivas en expansión de los inmigrantes negros y los negros de primera generación". "Al considerar cualquier tipo de compromiso con las audiencias negras, es clave recordar que la cultura negra es vasta y expansiva, y es necesario tener en cuenta el intercambio global de influencias."

El informe, que abarca las audiencias negras de Estados Unidos, Brasil, Nigeria, Reino Unido y Sudáfrica, examina el poder y la influencia sin explotar que tienen los negros en el panorama de los medios de comunicación. Con el aumento de la población negra nacida en África y el Caribe en Estados Unidos (aproximadamente uno de cada cinco negros estadounidenses es inmigrante o hijo de inmigrantes negros), las experiencias de los negros con los medios de comunicación se están globalizando, lo que prepara el terreno para las marcas y los programadores que buscan captar a este público diverso en un panorama mediático en rápida expansión. 

Los negros se interesan más que nunca por los contenidos de los medios de comunicación de creadores de toda la diáspora negra, lo que apunta a la creciente influencia del continente africano en la cultura negra y los hábitos mediáticos en todo el mundo. De media, el 57% de los encuestados del público general de Estados Unidos, Brasil, Nigeria, Sudáfrica y Reino Unido están de acuerdo. Más de la mitad de los estadounidenses negros de primera generación afirman seguir a un creador negro con sede fuera de Estados Unidos, y siete de cada 10 encuestados negros del Reino Unido dijeron seguir a creadores negros de otros países. 

Otras conclusiones clave del informe son:

El público negro está cambiando su forma de consumir noticias e información.

• En el estudio de Nielsen, los millennials negros recurren en gran medida a las redes sociales para acceder a contenidos informativos, y nombran las redes sociales, YouTube y la televisión por cable como principales fuentes de noticias.
• Los Millennials negros eran más propensos, entre todos los negros y entre los Millennials en general, a considerar que las noticias de la televisión local no son una fuente de información fiable, lo que apunta a la necesidad de diferenciar el valor del periodismo local y mantener la confianza. 

El público negro está adoptando rápidamente el visionado de contenidos sin cable. 

• En septiembre de 2023, los hogares con televisión solo de banda ancha (BBO), que acceden a los contenidos de televisión a través de una conexión a Internet, habían crecido hasta representar casi el 44 % de los hogares negros de televisión de Estados Unidos, frente a menos del 13 % en 2019.
• Mientras que el 3,2% del uso total de la televisión se hace con servicios de televisión gratuita con publicidad (FAST) como Tubi, Pluto TV y Roku Channel combinados, los espectadores negros pasan casi el 4% de su tiempo total de televisión sólo con Tubi.

Para más información, descargue el informe completo aquí. Únase a la conversación en LinkedIn, Facebook (Diversidad, Igualdad e Inclusión de Nielsen) y X (@Nielsen_DEI).

Acerca de la serie Inteligencia diversa de Nielsen

En 2011, Nielsen lanzó la Diverse Intelligence Series, una sólida cartera de informes exhaustivos que se centran en audiencias diversas y sus preferencias mediáticas, tendencias mediáticas y representación. La serie se ha convertido en un recurso de la industria para ayudar a las marcas a comprender mejor y llegar a clientes diversos. Para obtener más información sobre la serie de investigación Diverse Intelligence de Nielsen, visite www.nielsen.com.

Acerca de Nielsen

Nielsen da forma a los medios y contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestro conocimiento de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, proporcionamos a nuestros clientes inteligencia independiente y práctica para que puedan conectar y relacionarse con sus audiencias, ahora y en el futuro. Nielsen opera en más de 55 países de todo el mundo. Obtenga más información en www.nielsen.com y conéctese con nosotros en las redes sociales (X, LinkedIn, Facebook e Instagram).

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Patricia Ratulangi
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