Adultos negros passam 31,8% mais tempo na TV por semana do que a população em geral; 43% dos entrevistados negros em cinco países querem mais representação de seu grupo de identidade na TV.

NOVA YORK - 8 de fevereiro de 2024 - Entre as audiências dos EUA, os consumidores negros gastam mais de 81 horas por semana com a mídia - 31,8% a mais do que a população em geral, de acordo com o mais recente relatório da série Diverse Intelligence da Nielsen, "The global Black audience: Moldando o futuro da mídia". Com engajamento e influência recordes, o que o público negro espera da mídia - e como eles a acessam - está mudando. 

Na busca por conteúdo representativo, 73% do público negro americano paga por três ou mais serviços de streaming. O público negro também acha que poderia ser mais bem representado na publicidade direcionada a ele. Somente nos Estados Unidos, 67% do público negro concorda que gostaria de ver mais representação de seu grupo de identidade enquanto assiste à TV. A demanda também é alta em outros países, com base na pesquisa da Nielsen. 

A questão da representação também se estende à publicidade, pois 35% dos negros americanos acreditam que as marcas retratam os negros da mesma forma. 66% dos consumidores negros estão dispostos a cortar relações com marcas que desvalorizam sua comunidade. O relatório da Nielsen ressalta o valor e a importância de criar confiança com o público negro, não apenas por causa de seu poder de compra, que deve chegar a US$ 2 trilhões nos EUA até 2026, mas também porque o conteúdo criado e incluído por negros se tornou mais influente do que nunca.

As marcas e os programadores que tentam se conectar com a América Negra têm o trabalho dificultado para ir além do "urbano" e representar o espectro das tradições afro-americanas, bem como as nuances emergentes das perspectivas de imigrantes negros e negros de primeira geração em expansão", disse Charlene Polite Corley, vice-presidente de Insights e Parcerias Diversas da Nielsen. "Ao considerar qualquer tipo de envolvimento com o público negro, é fundamental lembrar que a cultura negra é vasta e expansiva, e a troca global de influência precisa ser levada em conta."

O relatório, que abrange o público negro nos EUA, Brasil, Nigéria, Reino Unido e África do Sul, examina o poder e a influência inexplorados que os negros têm no cenário da mídia. Com o crescimento da população negra nascida na África e no Caribe nos Estados Unidos (cerca de um em cada cinco negros americanos é imigrante ou filho de imigrantes negros), as experiências dos negros com a mídia estão se tornando mais globalizadas, preparando o terreno para marcas e programadores que buscam se envolver com esse público diversificado em um cenário de mídia em rápida expansão. 

Os negros estão se envolvendo mais do que nunca com o conteúdo de mídia de criadores da Diáspora Negra, o que aponta para a crescente influência do continente africano na cultura negra e nos hábitos de mídia em todo o mundo. Em média, 57% dos entrevistados do público geral nos Estados Unidos, Brasil, Nigéria, África do Sul e Reino Unido concordam. Mais da metade dos americanos negros de primeira geração afirmam que seguem um criador negro sediado fora dos EUA, e sete em cada 10 entrevistados negros do Reino Unido disseram que seguem criadores negros de outros países. 

Outras descobertas importantes do relatório incluem:

O público negro está mudando a forma como consome notícias e informações.

• A geração do milênio negra depende muito das mídias sociais para ter acesso a conteúdo de notícias - citando as mídias sociais, o YouTube e a TV a cabo como as principais fontes de notícias no estudo da Nielsen.
• Os millennials negros eram mais propensos, entre todos os negros e entre os millennials em geral, a achar que o noticiário da TV local não é uma fonte de informação confiável, o que aponta para a necessidade de diferenciar o valor do jornalismo local e manter a confiança. 

O público negro está adotando rapidamente a visualização de conteúdo sem cabos. 

• Em setembro de 2023, os lares com TV somente de banda larga (BBO), que acessam o conteúdo da TV por meio de uma conexão com a Internet, passaram a representar quase 44% dos lares negros com TV nos EUA - contra menos de 13% em 2019.
• Enquanto 3,2% do uso total da TV é feito com serviços de televisão gratuitos e com suporte de anúncios (FAST), como Tubi, Pluto TV e Roku Channel combinados, os espectadores negros passam quase 4% do tempo total de TV somente com o Tubi.

Para obter mais detalhes e percepções, faça o download do relatório completo aqui. Participe da conversa no LinkedIn, Facebook (Nielsen Diversidade, Equidade e Inclusão) e X (@Nielsen_DEI).

Sobre a série de inteligência diversa da Nielsen

Em 2011, a Nielsen lançou a Diverse Intelligence Series, um portfólio robusto de relatórios abrangentes que se concentram em públicos diversos e suas preferências de mídia, tendências de mídia e representação. A série se tornou um recurso do setor para ajudar as marcas a entender melhor e alcançar clientes diversificados. Para saber mais sobre a série de pesquisas Diverse Intelligence da Nielsen, visite www.nielsen.com.

Sobre a Nielsen

A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro. A Nielsen opera em todo o mundo, em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais (X, LinkedIn, Facebook e Instagram).

Contato

Patricia Ratulangi
patricia.ratulangi@nielsen.com