黒人の成人が毎週テレビに接する時間は、一般人口より31.8％多く、5カ国の黒人の回答者の43％が、テレビで自分たちのアイデンティティ・グループをもっと表現してほしいと望んでいる。

ニューヨーク -2024年2月8日- ニールセンの最新レポート「世界の黒人視聴者」によると、米国の視聴者のうち、黒人の消費者がメディアに費やす時間は週81時間以上で、一般人口より31.8％多い：メディアの未来を形作る記録的なエンゲージメントと影響力により、黒人視聴者がメディアに期待するもの、そしてメディアへのアクセス方法は変わりつつある。 

代表的なコンテンツを求めて、アメリカ黒人の視聴者の73％が3つ以上のストリーミング・サービスに料金を支払っている。また、黒人視聴者は、自分たちをターゲットにした広告において、自分たちをもっとうまく表現できると感じている。米国だけでも、黒人視聴者の67％が、テレビを見ているときに自分たちのアイデンティティ・グループをもっと表現してほしいと思っている。ニールセンの調査によれば、この要望は他の国でも高い。 

アメリカ黒人の35％が、ブランドは黒人を同じように描いていると考えている。黒人消費者の66%は、自分たちのコミュニティを軽んじるブランドとは関係を断ちたいと考えている。ニールセンのレポートは、2026年までに米国で2兆ドルを超えると予想される彼らの購買力だけでなく、黒人が創造し、黒人を取り込むコンテンツがこれまで以上に影響力を持つようになったという理由からも、黒人視聴者との信頼関係を築くことの価値と重要性を強調している。

ニールセンのDiverse Insights & Partnerships担当バイスプレジデントであるシャーリーン・ポライト・コーリーは、「ブラック・アメリカとつながろうとするブランドや番組制作者は、"都会的 "を超えて、アフリカ系アメリカ人の伝統のスペクトルを表現し、拡大する黒人移民や黒人第一世代の視点からの新たなニュアンスを表現するための仕事をしなければなりません。「黒人視聴者とのあらゆる関わりを考えるとき、黒人文化は広大で広がりがあり、世界的な影響力の交流を考慮に入れる必要があることを忘れてはならない。

米国、ブラジル、ナイジェリア、英国、南アフリカの黒人視聴者を対象としたこの報告書は、黒人がメディアに与える未開拓のパワーと影響力を検証している。米国では、アフリカ系およびカリブ海生まれの黒人の人口が増加しており（ニールセンについて ）、黒人のメディア体験はよりグローバル化している。 

黒人は、これまで以上にブラック・ディアスポラのクリエイターによるメディア・コンテンツに関心を寄せており、アフリカ大陸が世界中の黒人文化やメディア習慣に与える影響力が高まっていることを示している。米国、ブラジル、ナイジェリア、南アフリカ、英国の一般視聴者の平均回答率は57％であった。アメリカ黒人一世の半数以上が、アメリカ国外を拠点とする黒人クリエイターをフォローしていると回答しており、イギリスの黒人回答者の10人中7人が、他国の黒人クリエイターをフォローしていると回答している。 

報告書のその他の主な調査結果は以下の通りである：

黒人の視聴者は、ニュースや情報の消費方法を変えつつある。

• 黒人のミレニアル世代は、ニュース・コンテンツへのアクセスにソーシャルメディアを大いに利用しており、ニールセンの調査では、ソーシャルメディア、YouTube、ケーブルテレビをニュース・ソースのトップとして挙げている。
• 黒人のミレニアル世代は、黒人全体でもミレニアル世代全体でも、地元のテレビニュースは信頼できる情報源ではないと感じる傾向が強く、地元ジャーナリズムの価値を差別化し、信頼を維持する必要性を指摘している。 

黒人の視聴者は、ケーブルのないコンテンツ視聴を急速に受け入れている。 

• 2023年9月の時点で、インターネット接続を通じてTVコンテンツにアクセスするブロードバンドオンリー（BBO）TV世帯は、米国の黒人TV世帯の44％近くを占めるまでに成長しており、2019年当時は13％未満であった。
• Tubi、Pluto TV、Roku Channelのような無料の広告付きテレビ（FAST）サービスの利用がテレビ総利用時間の3.2％を占めるのに対し、黒人視聴者はTubiだけでテレビ総利用時間の4％近くを費やしている。

詳細と洞察については、全レポートをダウンロードしてください。 こちらから.LinkedInでの会話に参加する LinkedIn, フェイスブック(ニールセン・ダイバーシティ、エクイティ＆インクルージョン）と X(@Nielsen_DEI)をご覧ください。

ニールセンについて ニールセンの多様な知性シリーズ

2011年、ニールセンは多様な視聴者とそのメディア嗜好、メディアトレンド、代表的な表現に焦点を当てた包括的なレポートの強力なポートフォリオであるDiverse Intelligence Seriesを立ち上げました。このシリーズは、ブランドが多様な顧客をよりよく理解し、リーチするための業界リソースとなっています。ニールセンについて ニールセンのDiverse Intelligence調査シリーズの詳細については、www.nielsen.com。

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ニールセンは、視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、クライアントが現在そして将来にわたって視聴者とつながり、エンゲージできるよう支援しています。ニールセンは世界55カ国以上で事業を展開しています。詳しくはwww.nielsen.com、ソーシャルメディア（X、LinkedIn、Facebook、Instagram）で。

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